國民男神的進階路

早在去年8月，天貓網就曾在首頁發布過由張亮代言的服裝照片。彼時，這一陌生面孔一出，便遭到了一眾“顏控”網民的強烈吐槽：“這模特是誰？真是太丑了。”

然而，時至今日，如果你仍不知道張亮是誰，甚至吐槽“他真丑”，一大波MZ（張亮粉絲團名稱，取自Model Zhang的簡寫）將會向你襲來……

《爸爸去哪兒》播出之始，張亮只是活躍在時尚圈的一名男模，雖頂著“中國第一男模”、“米蘭時裝周第一人”等光環，但與林志穎、田亮這種廣為人民群眾所熟知的文體界“大明星”站在一起，還是顯得略微有些寒磣。張亮也拿自己開涮：“哥們兒，你是從火星來的吧。”

但是，真人秀節目的“驚天大逆轉”就是在張亮身上發生了。12期節目相繼播畢，張亮一躍成為了5位爸爸中最受群眾追捧的一位：微博粉絲暴漲至1700萬，出場費從5000增至80萬，商演、走秀、片約紛至沓來。有網友坦誠感嘆：“本來是沖著小志和小小志來的，結果不知怎么的，就被張亮給勾去了。”

一檔《爸爸去哪兒》，讓張亮在短短三個月間實現了從“無名第一男模”到“居家旅行必備之國民男神”的華麗蛻變。然而，這一不可思議的轉變是如何完成的呢？

好運氣+高情商+廚藝佳

先來八一八張亮的成長經歷。雖然從面相上來看，張亮這種顴骨高、眼睛小的東方長相并不聚財，但偏偏他卻出生在了一個大戶人家，父親是做煤礦生意的，在80年代家產就上百萬，在北京房山一帶小有名氣，年少的張亮不僅錦衣玉食，每月還有3000元的零花錢供以揮霍。然而，在張亮15歲之時，父親重病住院花光了家里的積蓄，張亮從此家道中落，踏上了出外打工掙錢的“屌絲”之旅。

23歲時，幸運之神第一次在茫茫人海中砸中了張亮。一次偶然的機會，當時剛從粵菜幫廚轉行做銷售的“亮男神”發揚風格，替一個朋友去參加模特公司的面試，出乎意料的是，作為備胎的張亮卻成功轉正，被如今的經紀公司龍騰精英所發掘，風生水起做起了模特，登上米蘭時裝周，成為了中國首席男模。

又是一次偶然的機會，幸運之神再一次砸中了張亮。某時尚大牌全國海選名模代言人，由于當時其他的有力競爭者正很不幸的被某公關公司集體封殺，于是，經過“激烈”的角逐之后，唯一的備胎張亮再一次成功轉正，順風順水的做起了代言人，登上了眾多一線雜志的封面，成為了國內代言費最高的男模。

還是一次偶然的機會，幸運之神又一次選擇了張亮。據某網站爆料，芒果衛視挑選第一季《爸爸去哪兒》嘉賓，按照大眾熟知程度，張亮只是出現在了備選名單之上。然而，就在節目錄制前不久，原定的謝霆鋒父子臨時辭演，于是作為備胎的張亮父子又一次成功轉正，搭上了節目的末班車，一步一步，最終走向了國民男神的寶座。

俗話講，幸運只會青睞有所準備的人。對張亮而言，如果空有幸運之神的庇佑，想要如此迅速地登上全民男神的寶座，還是遠遠不夠的，其自身常年積累下來的男神特質，才恰恰成為了他出奇制勝的關鍵。

雖然沒有劍眉星目、唇紅齒白的標準花美男長相，甚至在亮相之初還被網友吐槽，臉比夏洛克還長。但是，高曉松說的好嘛，現今的觀眾記住的往往都是明星的缺點，更何況，亮男神還擁有187cm的大高個兒，羨煞眾人的大長腿，以及性感迷人的人魚線，那架勢，簡直是“一覽眾山小”啊。在《爸爸去哪兒》節目中，亮男神更是充分發揮了這一身高優勢，扛起兒子天天暴走、舉起黑米哥哥摘甜棗、幫村里的老爺爺修繕房頂……成功虜獲了一大幫粉絲的心。

而一年學廚，四年工作的廚師經歷，更是讓張亮在《爸爸去哪兒》中重要的做飯環節，打遍天下無敵手。為艱苦的沙漠之行準備食材時，亮長今清楚的知道，做菜哪個費油，哪個費水；被要求制作各地特色菜時，亮長今雖總是謙虛地表示，自己不擅長，但端出來的菜卻總能讓各位寶貝、爸爸們贊不絕口；而在快樂大本營展現的神奇刀工（將豆腐切成豆腐絲兒），更是吸引了電視機前的一眾“星星眼”。

除此之外，亮男神的超高情商，也讓其獲得了從觀眾到教育專家的一致贊賞。在網絡票選的“我喜歡天天爸比的理由”中，以下幾點高居榜前：“第一期老爸們一起碰酒杯只有亮男神站起來了”、“天天在電話里和媽媽啵兒一個，亮男神也滿眼溫柔地啵兒了一下”、“捕魚時多捕一條幫王導解圍”、“幫王詩齡烤干弄濕的褲子”……從中我們可以看出，亮男神謙遜、愛老婆、為他人考慮，帶孩子細心，這簡直就是無數女孩子心中的標準男神嘛。

微博營銷的強大推力

對于張亮的“一夜成名”，除了芒果臺強大的平臺優勢，以及《爸爸去哪兒》節目本身的火爆之外，以微博為基點進行的網絡營銷也對張亮的走紅起到了巨大的推動作用。從11萬到1700萬，如此瘋狂的增幅，讓我們不禁好奇，張亮的微博究竟發了些什么，吸引了如此眾多的粉絲？現在，就讓我們來探討一下，這一微博營銷的經典案例究竟有何可取之處？

與最開始名不見經傳時的在微博界懵懂瞎混，張亮現在的微博明顯是用心經營了的。可以看到，張亮的微博名字由開始的“模特張亮”改成了“張亮sean”，頭像也基本上都是與天天的合照……張亮的微博風格，和“今天長這樣兒”的奇國老大吳奇隆相比素了點兒，和“火華社”的劉燁社長相比低調了點兒，可張亮微博卻依舊火熱，但凡一條微博都評論、轉發量三四千，點贊量更高。

縱觀張亮微博，你會發現，男神微博內容大致可以分為三類：第一：生活類。到此一游性質的文字，配上一張自拍美美照，如：買新大衣柜去咯+墨鏡扮酷照一張；第二：工作類。如：三個城市電影宣傳終于做完了+宣傳活動現場照N張；第三：廣告類。護膚品、網游、APP，亮男神微博中的廣告植入實在是數不勝數。媒體在采訪的時候問過他：聽說您發的微博廣告很多，但是也沒有掉粉，有什么訣竅嗎？張亮回答道：我對他們也很好呀，還發出了簽了名的照片。的確，張亮在微博上發起了包郵免費送簽名照的活動。

就是這樣一個照片加說明，偶爾輔以小廣告的微博卻取得了如此巨大的成功，主要應該歸功于張亮及其營銷團隊準確抓住了微博營銷的特點并很好的加以利用。

首先，抓住流行因素，輔以網絡事件性營銷。流行即熱點、焦點，流行不一定是高大上的，但卻一定是傳播速度最快的，而這一點正與高時效性的微博不謀而合。前一陣兒，韓劇《繼承者們》在國內大火，由李敏鎬、金宇彬領銜的180+長腿歐巴們在觀眾中掀起了一輪又一輪的花癡熱潮。此時，聰明的亮男神團隊及粉絲迅速抓住了流行走向，及時為張亮貼上了國產長腿歐巴的標簽，發起了各種諸如中韓長腿歐巴大PK的投票和話題。于是，張亮便和《繼承者們》及其主演綁定在了一起，且不論是贊是罵，關注度都得到了很大的提升，而大長腿也自然成為了張亮的一種標識。另外，“耍大牌”事件過后的澄清和道歉，“我是‘富翁’與錢無關”的宣言，“手拿紅酒緬懷槍王”的情調，都是對于張亮微博形象的塑造，也是吸粉的訣竅。

其次，借助名人東風，激發關聯營銷。這一要點聽起來很高端，其實就是傳說中的“抱大腿”。但是，切莫小看了這一點，抱大腿也是一門技術活，要是一不注意，顯出了諂媚之氣，就會迎來諸多厭惡（參考林更新）。而亮男神在這一點上，又一次顯露了他的高情商。例如，參與主持芒果臺元宵喜樂會，發一發與同是主持人的謝娜、海泉的合照，發一發對何老師臺上照顧的感謝，這既顯得謙虛感恩，又通過@其它明星得到了其它粉絲的關注。

再次，迎合觀眾惡趣味，微博包含“包袱”。這一點，要建立在微博博主本身有一定話題的基礎之上，即充分了解觀眾喜歡看什么，然后切實做到觀眾喜歡什么，我就發什么。例如，《爸爸去哪兒》播出之后，天天和森碟帥娃美娃的搭配得到了觀眾的一致看好，CP“佳偶天成”也虜獲了一眾怪姐姐的心，甚至田亮與張亮的雙亮組合也成為了許多腐女的玩笑對象。基于此，張亮在新年前夕，于微博中主動@田亮，提出要帶著天天去拜年，于是一個名為“張亮帶著天天去提親”的高轉發量話題就此誕生了。年后，張亮更是于微博中爆出了其去田亮家拜年的現場照，又一次點燃了一眾網民的熱情。

最后，語言簡練、信息簡單，適于口碑營銷。每一名微博博主都應該充分認識到，微博是一個大眾交流平臺，如果你是沖著微博營銷來的，那么就不要在微博上扮小清新，高大上。應該充分考慮到6億網民的平均認知接受水平，盡量在微博內容中使用適應普羅大眾的題材與元素。例如，亮男神的微博內容簡單，大多關于生活工作，極少涉及公共話題討論，既滿足了粉絲對明星的窺視心理，又顯得接地氣兒；而且其大量使用兒化音、表情，加之幾乎每一則微博都有配圖，以簡單的信息和賣萌裝嫩的語氣迎來了大量轉發、吐槽，在實際上促成了口口相傳的低成本口碑營銷。

張亮剛爆出老婆叫寇靜，微博就發起了“寇靜上輩子一定拯救了銀河系”的話題；森碟可憐兮兮的一句“我要跟張亮睡”，立馬引發了“張亮我要跟你睡”的話題討論熱潮；甚至就連天天隨意爆出的張亮原名“張振鎖”都能在微博上引起一輪輪的話題連鎖反應。對此，除了驚異于張亮之火爆非常之外，我們也不僅感嘆，若是真沒有幕后專業團體的操作，單看這抓話題之準，推廣能力之強，亮男神及其粉絲才是真正的高手啊。