小鎮青年成就國產電影票房神話？

從去年到今年，兩個春節讓我見識了家鄉影市的火爆。曾經電影市場蕭條到只剩一家影院在勉力維持的一個三線城市，在國產電影票房井噴的大背景下，煥發了春天。至去年，這個小城市的影院已增至6家，馬上就要建成的萬達廣場還將迎來行業老大的入駐。

剛剛過去的春節檔創造了新的票房紀錄，春節7天票房超14億，同比增長八成，其中二三線城市貢獻了八成以上票房。春節檔票房井噴受返鄉流影響很大，在一線城市形成觀影習慣的人們回到二三線城市的家鄉，把習慣看晚會、打牌過年的家人親戚朋友拉入了影院，二人行變為多人行，帶動了影市狂飆。數據顯示，2013年內地電影市場的增長中心，已從一線票倉轉移到二三線票倉。去年北京、上海的票房增長均不超過16%，一線城市票倉已呈飽和之勢，二三線城市的影城建設和銀幕增長速度卻飛快。人們感嘆，國產電影票房大爆發，最應該感謝的是二三線城市的觀眾。

過年期間，平時表現平平的二三線城市影院排名大幅上漲。最典型如因主打二三線票倉而被打趣為“屌絲院線”的大地院線，一到春節，屌絲就逆襲。大地院線的戰略是填補市場空白，目前大地院線旗下的影院中，三線市場占比最高，達64.5%，二線市場次之。

有人說，小鎮青年的觀影趣味決定了中國電影的品位。據第三方票房數據顯示，二三線城市人群的觀影偏好跟一線城市人群確有不同。在小城市，電影的娛樂消遣屬性更為凸顯，觀眾十分隨性，往往開場5-10分鐘才陸續坐定，影片結束之后，也不大可能看完所有字幕才離開。比起好萊塢大片，小鎮青年更喜歡看中國人自己的故事。畢竟，西片需要盯著字幕，著實費勁，而本土故事更為親切。比起施瓦辛格、萊昂納多這些國際巨星，劉德華成龍趙薇范冰冰更“好使”。

在二三線城市，《特殊身份》的甄功夫贏了《金剛狼》；《掃毒》比《地心引力》更受歡迎；小成本的《超級經紀人》和《4B青年之4樓B座》排片量超過了同期的《了不起的蓋茨比》；范冰冰領銜的《一夜驚喜》由于二三線市場的優勢，全國排映量超過《環太平洋》； “小妞”白百何的《被偷走的那五年》打敗了同期的《侏羅紀公園》和《怪獸大學》……

流行的電視節目和電視劇對觀影人群的影響力不容小覷，尤其在二三線城市?！栋职秩ツ膬骸冯m然不過是電視真人秀節目的續集，卻呼應了春節檔電影的合家歡需求，借原節目超高人氣的東風和湖南衛視的強大宣傳平臺，賺得盆滿缽滿——在觀影過程中，筆者發現影廳里笑聲歡騰而不間斷，從大人到小孩都樂不可支，這些都是“合家歡”的表現。

《喜洋洋與灰太狼》的排片量曾反超《神偷奶爸》，因為該動畫片擁有巨大基數的兒童劇迷。基于《快樂大本營》的群眾基礎，由芒果臺主持人主演的《快樂到家》即使惡評如潮也能狂收1.5億元票房，吸金能力打敗了籌拍十數年的《一代宗師》。

在小鎮青年眼里，影評人未免太過易怒了。他們跟京城文藝青年不同。二三線影院的電影選擇十分有限，他們還沒有被豐富的文化資源養刁口味，因此既不太買好萊塢大片的賬，也不會對國產爛片火冒三丈?！陡淮荷骄訄D》上映后，在一線城市排片量迅速下滑，在二三線城市卻依然堅挺，最終為該片貢獻了70%的票房。

在北京，人們都在討論李安的《少年派》，可你要是回到保定，身邊的人可能都沒聽說過《少年派》。一部知名度不高的驚悚片《詭嬰吉咪》在天津的靜海縣賣座極了。宏大的場面、刺激的打斗、驚悚的鬼故事、讓人捧腹的笑料、一波三折的都市愛情故事……這些元素在二三線市場更為湊效。電影類型是該細化得更有針對性了。一些無人問津的小成本國產片，如果扎到小城市做宣傳，很可能收獲票房驚喜。

對于大城市娛樂、社交方式花樣繁多的青年男女而言，看電影不稀奇，然而對于小鎮青年來說，看電影確是一個時髦又萬能的選擇：在影院看電影，跟在電腦前看槍版，的確還是不一樣的??！然而，娛樂需求勝過人文需求的小鎮青年將把中國電影帶向何方？樂視影業張昭曾提出憂慮：像《少年派》、《一九四二》這樣有關宗教和人性的優秀影片如何能抵達二三線市場的“沉默的大多數”，讓他們通過感知影片通俗形式背后的價值，而獲得自信和尊嚴？

其實，小鎮青年很快也不太容易搞定了，當他們逐步習慣了去影院看電影這件事兒，對電影的要求也將越來越高，“口碑越差，票房越高”的神話將不再。