易小星 我拍的是大廣告

我們不是真的掉節(jié)操啦

聽聞拍攝《萬萬沒想到》主創(chuàng)，工作團(tuán)隊(duì)先唰唰冒粉絲，這個(gè)說孔連順是我女神，那個(gè)說白客是我男神，工作熱情爆棚，根本把持不住。筆者只能說，這可真是萬萬沒想到呢。萬合天宜和優(yōu)酷共同出品的自制劇《萬萬沒想到》迄今為止點(diǎn)擊已過5億，叫獸易小星也通過《萬萬沒想到》實(shí)現(xiàn)了從UGC向PGC領(lǐng)導(dǎo)者的成功轉(zhuǎn)型。

作為萬合天宜的創(chuàng)始人、《萬萬沒想到》的導(dǎo)演、編劇、演員……（該公司員工都身兼數(shù)職一專多能，不列舉了），易小星還有個(gè)響亮的名字——叫獸。此叫獸非彼教授，沒有外星超能力豪宅地產(chǎn)俊臉長(zhǎng)腿，且從UGC時(shí)代開始，就以猥瑣出名，善惡搞，重口味。然而易小星在接受其他媒體采訪時(shí)自稱很分裂，叫獸是一個(gè)猥瑣青年，而易小星是一個(gè)文藝青年。坦白講，初見易小星，是真看不出文藝青年的氣質(zhì)來——鏡頭里的易小星可賣萌可耍賤，豁得開收得回；鏡頭外的易小星大多數(shù)時(shí)間玩手機(jī)少部分時(shí)間聊天，還比不上做完造型努力假扮梁朝偉的至尊玉憂郁深沉。

“我雖然是以猥瑣出名，其實(shí)我的逼格還是挺高的。”易小星假裝嚴(yán)肅地說，“我還是經(jīng)常讀書的，算是半個(gè)讀書人”。 從《萬萬沒想到》第一季來看，不開下三路的玩笑、不物化女性，不丑化屌絲。在一向掉節(jié)操的自制劇領(lǐng)域，《萬萬沒想到》的節(jié)操值算是蠻高的，“半個(gè)讀書人”易小星保住了他的底線：可以惡搞，不能惡俗。倒霉的王大錘雖然沒當(dāng)上總經(jīng)理、出任CEO、迎娶白富美，但還是抬起頭來繼續(xù)面對(duì)人生，用易小星的話說，王大錘分明是滿滿的正能量嘛。

抄出自己的風(fēng)格是需要?jiǎng)?chuàng)造力的

《萬萬沒想到》第一集上線之后，看過日和的觀眾紛紛表示“很眼熟啊尼瑪這不是抄的日和嗎”。真是很天真呢，用易小星的話說就是，“這可能是他沒看過銀魂，看過銀魂他就會(huì)說，原來你還抄了銀魂啊”。在構(gòu)造《萬萬沒想到》模型的時(shí)候，易小星找了國(guó)外很多優(yōu)秀的短劇——《銀魂》、《日和》、《Brief》、《屌絲女士》。它看似跟很多東西相似，但你又說不出它具體像哪個(gè)。“它有我的內(nèi)核在。我是在手法和結(jié)構(gòu)上去借鑒，但是精神內(nèi)核是抄不來的。你怎么抄出自己的風(fēng)格來，這個(gè)是需要你有創(chuàng)造的。”易小星說。

雖然《萬萬沒想到》每集只有5分鐘的時(shí)長(zhǎng)，但單集劇本籌備需要將近半個(gè)月左右。“單集劇本最多出到過六七版，如果到了七八版不行，這個(gè)創(chuàng)意就直接斃掉了，說明它不適合拍攝。”易小星說。萬合天宜目前有二三十個(gè)編劇，做《萬萬沒想到》第一季的時(shí)候通常是七八個(gè)編劇一起討論，有兩名核心編劇。網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容最大的門檻來自于劇本原創(chuàng)能力，來源于導(dǎo)演和編輯對(duì)觀眾心理洞察和笑點(diǎn)的把握。UGC出身的易小星顯然是深諳此點(diǎn)，萬合天宜的編劇都由他親自面試。至于標(biāo)準(zhǔn)，他給的答案很簡(jiǎn)單：靈性。再問他靈性是什么，易小星給的解釋有點(diǎn)文藝青年的飄渺：“聊天聊出來的。我覺得他有靈性他就有靈性。哪怕他完全不懂幽默，也沒關(guān)系。會(huì)講故事的人跟不會(huì)講故事的人不一樣。”

除了劇集的內(nèi)容，觀眾喜聞樂見的還有每集插播的廣告。《萬萬沒想到》除了前面三個(gè)廣告位，中間兩個(gè)露出位，后面還有三個(gè)花絮做成了內(nèi)容的一部分。而廣告的展現(xiàn)形式也不是傳統(tǒng)的TVC，惡搞吐槽簡(jiǎn)直不要太平常。“跟客戶合作，規(guī)則是我來定。要植入就要遵循我的規(guī)則。”易小星說。

劇不在我的視野之內(nèi)

在UGC時(shí)代，叫獸易小星發(fā)布的每條自制視頻內(nèi)容評(píng)論大約在2000條以上，每條評(píng)論他都會(huì)看。這種行為放在現(xiàn)在來看，就是所謂的挖掘大數(shù)據(jù)，只不過那時(shí)大數(shù)據(jù)尚未流行。“其實(shí)我這么做是出于本能，想看看觀眾喜歡什么。”易小星說，“大數(shù)據(jù)是一個(gè)很裝逼的詞，以中國(guó)目前的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備情況，還不足以做到依據(jù)大數(shù)據(jù)來創(chuàng)作內(nèi)容”。

雖然易小星對(duì)“大數(shù)據(jù)”嗤之以鼻，但對(duì)“數(shù)據(jù)”卻極其肯定。他把自制劇，甚至是影視作品看作是內(nèi)容產(chǎn)品。“你不是一個(gè)藝術(shù)家，在由著性子做事。根據(jù)觀眾的需求來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，也就是根據(jù)市場(chǎng)需求來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。市場(chǎng)要什么我才會(huì)推出什么。這就是我的思路。”易小星說。到現(xiàn)在為止，萬合天宜依舊延續(xù)了易小星作為個(gè)人播客時(shí)的習(xí)慣，安排專人來挖掘觀眾評(píng)論。比如《高科技少女喵》第一集播出，有人說女演員的頭發(fā)簾太油。第二集頭發(fā)簾就換掉了。第二集有人說，配音不好聽。第三集配音就換掉了。一旦有大量的聲音反饋問題，在下一集就解決問題，時(shí)刻跟著觀眾的需求在走。從這一點(diǎn)上看，《萬萬沒想到》等自制劇與韓劇邊拍邊播的制作模式有點(diǎn)相似。

然而，真正做到量產(chǎn)作品需要成熟的工業(yè)體系和成熟的流程，否則成功大多靠運(yùn)氣，風(fēng)險(xiǎn)永遠(yuǎn)是無法預(yù)估。從《萬萬沒想到》到《學(xué)姐知道》，萬合天宜出品的自制劇看似相似，實(shí)則在一次次自我復(fù)制中不斷地發(fā)生變異。如易小星所言，《萬萬沒想到》第一季跟《報(bào)告老板》很像，《高科技少女喵》跟《報(bào)告老板》很像，《學(xué)姐知道》跟《高科技少女喵》很像，然而《學(xué)姐知道》跟《萬萬沒想到》第一季就完全是兩樣的，快速更新、快速迭代。對(duì)于易小星來說，打著“萬合天宜”出品的這些作品，其意義并不是熱播的自制劇而已。“我們是內(nèi)容品牌公司，做的永遠(yuǎn)是品牌。我總覺得我是個(gè)廣告導(dǎo)演，我拍的是廣告短片，給我的藝人、給我的內(nèi)容品牌做廣告。我的內(nèi)容品牌可能將來要做游戲做電視劇做電影。”易小星難得深沉地說，“我要的是大娛樂時(shí)代，不是單個(gè)產(chǎn)品。劇不在我的視野之內(nèi)”。

Q：自制劇需要大制作嗎？

A：《來自星星的你》在中國(guó)來講也是個(gè)網(wǎng)劇，它的制作成本是360多萬人民幣一集，其實(shí)跟中國(guó)很多電視劇也差不太多。大投入的自制內(nèi)容或者互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容，肯定會(huì)在將來某個(gè)時(shí)間出現(xiàn)。但是大投入不一定帶來大反響，這個(gè)是被反復(fù)驗(yàn)證過的。所以說呢，我們先把小而美的東西做好，再去做大而美的東西。大而美的東西可能會(huì)有大公司去嘗試，祝他們成功吧！我們就先專注搞小而美的東西，做到行業(yè)第一，再去考慮其他的。

Q：《萬萬沒想到》前幾集沒有廣告，是找廣告商合作比較不順利嗎？

A：一開始其實(shí)是我們拒絕客戶。前幾集我不想有廣告進(jìn)來，我想先把品牌立住了。當(dāng)你的作品真正成為作品之后，掙錢就是順理成章的事。做什么事情不要奔著掙錢的目標(biāo)去做，掙錢永遠(yuǎn)不是目標(biāo)，掙錢應(yīng)該是這個(gè)事兒完成之后順其自然發(fā)生的事情。你把這個(gè)事情做得越好，錢掙得越多。

Q：廣告商排隊(duì)求合作之后是不是不糾結(jié)用戶匹配度的問題了？

A：不不不，他們還是糾結(jié)的。這個(gè)是必然。我們的主力觀眾是20～25歲的男性居多，他們是消費(fèi)力特別活躍的群體，可能買不起奢侈品，但是對(duì)大眾消費(fèi)品是很愿意花錢的。香奈兒肯定不會(huì)來投放，但巴寶莉有跟我們聊過。其實(shí)我這個(gè)無所謂，如果真的有不同的高端客戶進(jìn)來了，肯出錢，我就能把這個(gè)調(diào)性給打造好。

Q：每集植入廣告是有設(shè)計(jì)的，這部分會(huì)很花時(shí)間嗎？

A：廣告其實(shí)是附加的，我們還是主要把時(shí)間花在做內(nèi)容上。我就很明確告訴客戶，你看，用我的方式，我絕對(duì)不會(huì)坑你。我做六七年新媒體，我從來不坑任何一個(gè)客戶。你既然給我錢，我就給你負(fù)責(zé)到底。你自己那幫做創(chuàng)意的人，都不懂互聯(lián)網(wǎng)，就別在那兒瞎逼逼了，你聽我的。4A公司已經(jīng)不太景氣了，它們已經(jīng)不是在做創(chuàng)意，它們拼的是跟客戶的關(guān)系，它們做的是執(zhí)行的工作。