視頻網站推動影視業變革？

今年的雙節上，騰訊視頻在廣開發布會公開自己未來戰略的同時，也率先引領各界大佬召開論壇討論互聯網與影視產業之間的命運走向。未來暫不好說，但就以目前的形勢來看，像騰訊視頻這樣的視頻網站雖起步較晚，但依托QQ用戶黏性，依托門戶網站的強大平臺，已完成從創意源頭到生產、營銷、后期管理的全平臺運營，似乎讓傳統影視產業看到了自己未來要走的路。

原創內容激蕩互聯網

先說說最近引發互聯網收視熱潮的網絡原創節目《你正常嗎》。該節目近期已收官，作為全國首檔大型調查類真人秀節目，《你正常嗎》自4月10日在騰訊視頻上線，6月12日最后一期結束，其播放量已近三億。該節目因為在創新、互動、口碑和商業方面做出的努力，而成為“網絡第一神節目”。

《你正常嗎》為何點擊率爆棚？豪華的明星陣容和一流的制作水準是一檔好節目的標配，《你正常嗎》邀請到華少和Ella擔綱主持，同時邀請了23位當紅一線明星參與節目錄制，在這里“中國之問”是“大菜”，時不時還能嘗點明星自曝的“小菜”，氣氛濃，節奏快，完全貼合大數據、快信息時代的氣質。

同時，《你正常嗎》全新的運營系統以及創新的互動產品開發，使得這一節目首次實現全平臺運營，并聯合騰訊旗下各大傳播平臺進行推廣運營。這一切使得《你正常嗎》以更快的速度和更熱的姿態進入了大數據生活中，為2014騰訊視頻原創出品戰略打響了第一仗，也為視頻網站如何從影視中介轉變為生產源頭提供了可借鑒的典型。

除了網絡自制綜藝之外，自制劇也是大勢的網絡新寵。騰訊視頻的《探靈檔案》、優酷土豆的《萬萬沒想到》、搜狐的《屌絲男士》，這些本來是視頻網站面對逾高的版權費以及被動配合電視臺排播時間而逼上梁山的所為，現在反而呈現反客為主之勢。這些出現在各大視頻網站首頁的自制劇力克傳統衛視電視，收獲了大量點播量的同時，還在電視劇運作、演員成本、衛視排名等各方面帶來了翻天覆地的變化，讓視頻運營商們看到了未來網絡電視劇平臺的無限可能。

乘熱打鐵，騰訊視頻聯合歡瑞世紀影視傳媒，借著這股東風重磅推出了網絡大劇《微時代》。光“當紅花旦楊冪首次擔任制片人，楊冪、余文樂、譚維維、陳法蓉、周筆暢、金汎領銜主演”的標題就足以保證可期的人氣與點播量。先不要尖叫，這么華麗，還不過只是一個開始。作為2014年開創互聯網首個暑期檔概念的網絡大劇，《微時代》成為騰訊視頻今年“精品打造”原創戰略的暑期重點大劇。接下來，騰訊視頻還將計劃聯合國內頂尖制作團隊，帶來網絡原創影視劇的饕餮盛宴。

原創綜藝、自制電視劇是網絡視頻網站轉型的創新之舉，然而信息量的膨脹、網絡需求的增加、傳統影視劇領域的變革無不加大了各網站之間的對抗和競爭，在創新之外還有更多的挑戰，獨播權的獲取便是應對這一挑戰的辦法之一。

打開各大視頻網站，我們可以看到在某些節目或影視劇介紹上出現“某某獨播”幾字，獨播權的獲取在減少網站間不必要的競爭之外，還為節目和互聯網之間的互動帶來了新的生機。以《中國好聲音》為例，第三季《中國好聲音》在7月11日開啟，當日起，《中國好聲音》將正式在騰訊視頻全網獨家播出。與前兩季不同的是，第三季好聲音將提供前所未有的多觸點互動途徑，“觀眾”由此徹底變為節目的一環，真正打造出一場全民無縫參與的、更好玩的綜藝狂歡。

騰訊公司副總裁孫忠懷介紹道，好聲音與騰訊的合作，將絕不僅限于版權銷售傳統形式，騰訊全平臺中包騰訊網、微信、視頻、微視、QQ以及游戲產品等，都會參與到整個騰訊視頻好聲音的生態圈中。另外，騰訊視頻重點打造從“Play（看）”到“Play2.0（看+玩）”的好聲音戰略，真正實現從網臺同播時代轉型到網臺互動時代。視頻網站與傳統電視節目之間的結合雖尚處摸索階段，但已取得的成果足以讓我們期待未來二者間更為深入的交流，以及更為廣闊的聯合平臺。

“為虎添翼”

站在這些成功節目案例背后的，有革命性的產業結構的調整，有突破傳統的運營構思，更有后續的龐大影視計劃的支撐。電視電影與互聯網的結合遠非試水而已，一大波深具網絡氣質的影視劇來襲。

6月10日，上海電視節第二天，騰訊視頻和慈文傳媒集團帶著他們的最新出品的懸疑劇《暗黑者》舉行了開播啟動儀式，標志其精品原創戰略的更進一步地深入推進。該劇根據知名懸疑小說作家周浩暉的同名小說改編，通過類夏洛克、東野圭吾的故事講述方式，展現了警察與罪犯之間跌宕起伏、扣人心弦的較量，有“中國高智商懸疑劇”之稱。接下來，騰訊視頻還將計劃聯合國內頂尖影視制作機構、編劇以及影視劇明星，在喜劇、懸疑、愛情三大領域重點發力，出品500集電視劇級的原創劇集。

剛在電視節上出盡風頭的騰訊視頻，在隨即開幕的第17屆上海國際電影節上再一次推出奪人眼球的新企劃。6月17日，騰訊視頻宣布推出“為虎添翼”電影計劃。據此，2014年，其將投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄師》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《張震講故事》、《我的早更女友》等影片。

近年來中國電影市場持續利好，作為介入其中的新生力量，視頻網站扮演的無疑是“為虎添翼”的角色。騰訊公司副總裁兼騰訊在線視頻部總經理孫忠懷說，他相信互聯網力量和電影的碰撞，能為行業革新和拓展帶來不小的想象空間。而這種空間不僅將來自票房市場，也來自衍生品等全產業市場。騰訊視頻希望利用自己的平臺、渠道和資源優勢，為中國電影插上騰飛的翅膀，“為虎添翼”。

視頻網站投資自制節目和自制劇更多是出自模式探索和產業布局的考量，而大舉進軍電影產業則不可不謂戰略與實惠一石二鳥。就騰訊“為虎添翼”電影計劃來看，其所涉及電影都是熱門題材加強大卡司的大片，保證了票房和人氣，與此同時鎖定熱門檔期，定位清晰、節奏鮮明。

除騰訊視頻之外，去年業已進入電影市場的優酷土豆已經參與聯合出品了《風暴》、《等風來》、《竊聽風云3》等多部大片，樂視則參與出品了張藝謀最新巨制《歸來》，由此可見，視頻網站對電影從制作開始的各個環節的參與已然成為了產業趨勢。在電視劇產業上積極布置各項戰略的同時，在電影市場中獲取豐厚的投資回報，無疑是明智之舉。

當然，視頻網站所想的，要遠遠多過簡單的票房回報。當下電影產業與互聯網的互動日漸頻繁，作為類似騰訊這樣的全媒體平臺，利用自身具有的媒體、社交、文字、游戲、音樂等各方面的資源，對電影相關的衍生收入進行開掘，幾乎可以再造一個和票房差不多的龐大市場。同時，這個新興市場本身也對電影的推廣，加速票房變現等方面具有強有力的推動作用，可以說二者是相互依存、相互促進的關系，對兩大產業來說，都是全新的商機。

影視劇2.0時代：機遇與挑戰并存

與互聯網的結合，讓傳統影視劇進入了2.0時代。然而，機遇與挑戰同存，這兩大產業之間如何融合，如何互相協調，有何利弊，無疑是當下傳統影視行業與互聯網大佬們最為關心的話題。今年廣電總局“一劇兩星”新政出臺，影視公司擔心錢要怎么賺，質量能不能保證，在網絡劇上找到了突破口之后，又輪到視頻網站擔憂了。好作品一來，巨資購劇，斥資投資，每每手筆大到仿佛要顛覆傳統影視行業，實則口袋再深，也經不起這樣燒。

騰訊公司副總裁兼在線視頻部總經理孫忠懷坦言，視頻網站目前還處于苦苦掙扎的狀態，一直期待著盡快從虧損狀態轉換到盈利狀態。SMG尚世影業總經理蘇曉則認為在如何賺錢這個問題上，商業模式最為重要，“盡管現在視頻網站越來越強大了，版權采購的費用也會越來越高，但是這個產業，這個蛋糕還是不夠大。所以我一直期待，什么時候收費的模式能建立起來”。雖然目前各大視頻網站都設有部分劇集收費觀看，但這個制度并沒有從根本上被完善地建立起來。就騰訊視頻目前的狀況，孫忠懷坦言，雖然為解決支付高版權費的問題，拉了很多付費客戶，但這部分收益對整體利益的貢獻度來說沒有那么大，所以視頻網站還要繼續熬。

雖然目前網絡盜版的問題已經得到了很大程度上的改善，但是多數盜版成自然了的網民仍沒有付費觀看的習慣。有很多人會覺得，與其花錢在這么小的電腦屏幕上看，不如花錢去電影院看觀影效果更好，也有人會覺得為了某些影視劇不值得特地花錢去看。

為了應對這樣的情況，就對網絡影視劇的內容和質量提出了高要求。收費劇要打精品牌，就拿美國視頻網站Netflix出品的《紙牌屋》為例，這就是一部網劇，但它精良的制作、信息量飽滿的劇情遠超很多其他電視劇，于是一路從美國火到中國。這對國內的制作人、編劇、導演來說是極大的挑戰，為了從產業本身到受眾群體都能適應互聯網的新思路，影視劇本身質量過硬才是根本。

另外，這個問題的解決還有賴于網民們對正版和中國電影產業的支持和信任，優酷是全國最早做互聯網電影付費的，近年來為了推廣網絡付費概念頗費了一番心思，自然也獲得了可見的收益，但這一概念要得到長遠的發展，還得靠進一步的政策支持和營銷策略的創新，還有待版權市場的進化。

看似個個都是土豪大戶的視頻網站們的生存現狀究竟如何呢？在看到視頻網站對傳統影視產業的介入，讓其倍感壓力的同時，也不要忘了視頻網站所面對的困境。互聯網擁抱電視電影，對于影視劇產業來說是利好的，而對于視頻網站來說目前還尚處利空階段。雖然視頻網站現在紛紛加入了影視劇投資的行列，參與生產到出品的所有環節，但賺到的仍然難以填充花出去的天坑。

面對共同的問題，視頻網站們都在積極尋找解決辦法。促進跨界從業者對當前影視劇產業轉型的認知，加快改變傳統行業的思維，將成為未來影視行業向線上發展的動力。