河南養生文化與旅游產業融合發展的可行性分析

【摘要】從產業融合理論的視角，利用文獻梳理和邏輯歸納的方法，對河南養生文華與旅游產業融合發展的可行性進行分析，以期促進河南旅游新業態的發展。

【關鍵詞】養生文化；產業融合；旅游；河南

進入21世紀，我國經濟社會飛速發展，旅游業迎來了黃金發展期。2009年底，國務院提出把旅游業培育成為“國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾跟家滿意的現代服務業”。旅游發展已經深度融入國家戰略體系，成為促進發展方式轉變，改善人民生活的重要力量。在近幾年的發展過程當中，旅游業與其他產業融合發展的跡象十分明顯，產業融合與業態創新成為下一個階段旅游經濟增長的重要動力。

隨著老齡化與“亞健康”現象的日益突出，人們的健康理念發生了巨大的改變，對于健康養生的需求成為近五年來的市場熱點。在國外及我國其他一些省市如廣西巴馬、廣東梅州等，養生資源與旅游活動交叉融合，作為一種新型業態——養生旅游正式出現，其本質屬性便是產業融合。

一、河南養生文化與旅游產業融合發展的意義

在產業經濟學當中，產業融合理論一直是研究的前言領域和難點。對于產業融合的研究，尤其是與旅游產業的融合只是剛剛起步。同時，國內外關于養生文化與旅游產業融合的理論研究還處于初級階段，很多問題如概念、類型等還存在學術爭議。現有的研究成果也往往側重于溫泉、森林、飲食等子領域的研究。

河南養生文化資源豐富，少林寺禪醫養生智慧、非物質遺產太乙拳、溫泉養生、張仲景中醫藥養生、佛教、道教等宗教養生資源等成為拉動經濟增長的重要產業。當前，對于養生文化與旅游產業融合的研究相對薄弱，通過文獻資料查閱，有關河南養生旅游的論文僅有兩篇，對于養生文化與旅游產業融合的相關問題還沒有進行深入的可行性分析，本文的研究以期為開發河南養生旅游，促進河南養生文化與旅游產業深度融合提供一定的理論依據。

二、產業融合理論基礎

作為一種全新的經濟現象，產業融合正在全球范圍內出現蓬勃發展的趨勢。產業融合是在工業經濟時代的背景之下，因為高度分工的基礎上發展起來的。產業融合理論最早是在1978年，麻省理工學院尼古路龐特（Negreouponte），用三個重疊的圓圈來描述印刷、計算和廣播三者的技術邊界，指出圓圈的交叉處將成為成長最快、創新最多的領域。產業融合理論不僅發生在信息通訊領域，還廣泛存在于其他領域。但產業融合一般只發生在產業的邊界和交叉處。隨著旅游業的飛速發展，旅游者越來越注重旅游產品的參與性、體驗性、保健性，旅游業在新時代之下為了尋求新發展，滿足游客新的需要，就要有突破。養生旅游是養生文化產業發展和個性化旅游需要結合的產物。

三、河南養生文化與旅游產業融合發展的可行性分析

（一）健康理念的突破推動養生文化與旅游產業融合

從2009年開始，社會上悄然興起一股養生熱潮。至今，這股養生熱潮一直未消散，反而呈現越演越熱的趨勢。書店最暢銷的書是養生方面的書，電視上最火的節目是養生節目。養生受到如此歡迎，還是因為人們生活水平的提高，健康理念的變化而出現的。而這股養生熱，不僅為養生產業的發展帶來了生機，還為養生旅游的開發提供了千載難逢的機遇。旅游業也可以在這條養生帶動的巨大產業鏈中，占得一席之地。

隨著中國旅游業的蓬勃發展，人們的旅游觀念日新月異，旅游活動已經從單純的觀光旅游向休閑度假、體驗參與等多樣化轉變，旅游市場呼喚旅游新業態的出現，也迫使旅游業向融合產業方向轉化和發展。養生文化是中國傳統文化中最優秀的組成部分，也是中華傳統文化的瑰寶。休閑養生已經成為全球旅游業發展的趨勢和潮流，顯然也會成為國內最具有開發性的文化旅游資源。市場需求的強大推動力將促使“養生文化”與“旅游”融合，將河南養生文化資源與旅游活動交叉滲透，促使河南養生旅游的新業態出現。

（二）技術創新促使養生文化與旅游產業融合成為可能

產業融合，最早源于數字技術的出現導致的信息產業之間的交叉滲透。20世紀70年代以來，以信息技術為核心的高新技術革命迅速發展擴散，使一些產業邊界逐漸模糊，并在原有的產業邊界處融合發展成為新型的產業形態，成為經濟價值的新的增長點和活力源泉。產業融合理論應運而生，而這一現象，事實上已廣泛存在與旅游領域。在技術進步的時代下，養生產業與旅游產業不斷地出現技術創新，主要表現在一些模式、戰略、觀念等軟科學技術領域。例如，在市場研究方面，采用科學的統計測量方法，對旅游市場進行細分和旅游消費心理分析，并進行市場調研，在設計研發產品時，有的放矢，將新穎和創造性的創意融入其中，為養生文化與旅游產業融合發展插上騰飛的翅膀。互聯網技術的飛速發展和多渠道、多樣化的營銷手段，為養生旅游融合所需的交換系統奠定扎實的基礎。

（三）政府政策是養生文化與旅游產業融合的制度保障

旅游產業與河南養生文化的融合，體現在功能、產品、服務、市場等多方面的融合，這就需要在融合的過程中，各分管部門能夠順利對接。因為河南養生文化資源豐富，且涉及多部門，在融合過程中一旦存在制度障礙，勢必會影響二者的深度融合。河南省在制定的“十二五”旅游產業發展規劃中明確指出，深化與相關產業的融合，創新旅游業態，并提出發展養生旅游。與此同時，也強調了要從統籌協調保障、法規政策保障、體制機制保障等方面著力突破。成立旅游發展委員會，強化綜合協調能力，解決產業融合發展過程中的區域分割、部門分割、利益分割等問題。積極推進旅游企業體制改革，加強市場化運作，鼓勵旅游企業引進國內外知名公司管理。

（四）市場需求是養生文化與旅游產業融合的動力源泉

經濟社會的飛速發展在改善人們生活水平的同時，社會壓力也驟然增加。高強度、快節奏的現代化生活使得人們長期處于重壓之下，精神高度緊張，對人們的身心健康造成嚴重影響。世界衛生組織的一項全球性調查表明，現在全球約有75%的人處于亞健康狀態。亞健康人群的不斷擴大，人們的養生需求才不斷增強，促使養生旅游在世界范圍的興起。

工業化的迅速發展，城市化進程加速，在改變著人們生活方式的同時，也帶來了一系列的問題，最明顯的就是生活環境的惡化，如PM2.5頻頻爆表引發的“呼吸危機”，在喚醒都市人們關注生態問題的同時，更激發了他們對青山綠水的渴望，對養生旅游的關注。

四、結語

近幾年，旅游產業融合發展的進程中，融合發展的方式逐步多元化、范圍逐步擴大化、程度逐漸深層化，產業融合而形成的旅游新業態也是層出不窮，養生文化與旅游產業融合是一個極其復雜的過程，為了避免“養生旅游”在河南曇花一現，各級政府應當從科學發展的高度出發，積極促進養生文化與旅游資源、產品、市場的全面整合，著力提升河南養生文化的魅力和影響力，在養生旅游體驗方面增強創意，將河南養生文化資源優化整合，延長產業鏈條，最終實現河南傳統養生文化的傳承和創新，將河南養生文化旅游打造成河南旅游業新的亮點和經濟增長點。

參考文獻：

[1]周桂英．河南省文化產業與旅游產業融合發展中存在的問題及對策[J]．鄭州輕工業學院學報，2012（8）：90-93

[2]李鋒．中原經濟區建設背景下河南文化旅游產業融合發展研究[J]．河南大學學報，2013（3）：90-93

[3]河南省“十二五”旅游產業發展規劃

基金項目：課題：河南省社科聯SKL-2014-3293階段性研究成果。