“爸爸”有點(diǎn)兒忙

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值得高興的是，近幾年一直在陰霾籠罩下的圖書(shū)市場(chǎng)終于迎來(lái)了重大利好消息，國(guó)家財(cái)政部在2013年末下發(fā)了《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》，從2013年1月1日到2017年12月31日的五年間，國(guó)家將免征圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)的增值稅。

1月9日～11日，第二十六屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)如期舉行，作為年度書(shū)業(yè)界“風(fēng)向標(biāo)”的展會(huì)，不斷釋放出新年度書(shū)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)和新動(dòng)態(tài)。而一年之計(jì)在于春，各大出版單位也開(kāi)始紛紛對(duì)過(guò)往的一年進(jìn)行回顧和分析，并展望新一年度的規(guī)劃和前景。

根據(jù)開(kāi)卷等專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2013年度全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)較2012年同比下降1.39%；銷(xiāo)售渠道方面，以實(shí)體書(shū)店為主的地面渠道雖然受網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售沖擊很大，但依托教輔教材等圖書(shū)類(lèi)別形勢(shì)基本穩(wěn)定，而以當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜等為代表的在線零售規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，但增速開(kāi)始放緩，呈整體回落態(tài)勢(shì)。值得高興的是，近幾年一直在陰霾籠罩下的圖書(shū)市場(chǎng)終于迎來(lái)了重大利好消息，國(guó)家財(cái)政部在2013年末下發(fā)了《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》，從2013年1月1日到2017年12月31日的五年間，國(guó)家將免征圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)的增值稅，同時(shí)該政策是整體行業(yè)普惠的，不僅針對(duì)新華書(shū)店及民營(yíng)書(shū)店等實(shí)體店鋪，同樣針對(duì)諸如當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東等網(wǎng)上書(shū)店，如果加上之前的“營(yíng)改增”政策，就相當(dāng)于給書(shū)店全部免了稅，各大銷(xiāo)售渠道對(duì)此政策刺激和振興書(shū)業(yè)持樂(lè)觀態(tài)度。

在各大細(xì)分類(lèi)市場(chǎng)中，教輔教材類(lèi)和社科類(lèi)圖書(shū)依然是貢獻(xiàn)碼洋的超級(jí)大戶(hù)，碼洋比重分別高達(dá)25.2%和18.2%，共計(jì)占總碼洋的四成有余。而近幾年一直如火如荼，并被各家出版單位寄予厚望的少兒類(lèi)圖書(shū)也繼續(xù)保持旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，是所有圖書(shū)類(lèi)別中碼洋比重上升最高的一類(lèi)，與去年相比提升了1.25%。同時(shí)，在眾多數(shù)字出版商的賣(mài)力吆喝下，2013年終于在銷(xiāo)售端中有所斬獲，數(shù)字出版平臺(tái)的用戶(hù)參與度和付費(fèi)意愿不斷提高。以多看平臺(tái)為例，2013年增長(zhǎng)較快，注冊(cè)用戶(hù)從600萬(wàn)人增長(zhǎng)到2500萬(wàn)人，付費(fèi)用戶(hù)從3萬(wàn)人增長(zhǎng)到35萬(wàn)人，日營(yíng)業(yè)額從六七千元增長(zhǎng)到6萬(wàn)至7萬(wàn)元。雖然與實(shí)體銷(xiāo)售依舊差距很大，但考慮到大陸不算很高的電子圖書(shū)定價(jià)行情，這一點(diǎn)已經(jīng)相當(dāng)不易了，但對(duì)于數(shù)字出版商們而言，廣大讀者的數(shù)字閱讀消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始慢慢形成，才是更為值得期待的。

此外值得注意的是，在多年來(lái)全國(guó)出版規(guī)模日益膨脹的趨勢(shì)下，特別是在2012年全國(guó)新書(shū)數(shù)量達(dá)到破紀(jì)錄的41萬(wàn)種后，2013年年度新書(shū)品種數(shù)首次出現(xiàn)下滑，表明在產(chǎn)業(yè)鏈的上游端，出版單位的出版行為更加理性有節(jié)制，出版機(jī)構(gòu)從拼規(guī)模拼碼洋開(kāi)始轉(zhuǎn)型為品質(zhì)之戰(zhàn)。這一點(diǎn)對(duì)于處在因出書(shū)過(guò)多過(guò)快，庫(kù)存高掛而深陷高度泡沫中的中國(guó)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是利大于弊的。

超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)依舊是圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，引領(lǐng)書(shū)業(yè)風(fēng)騷。在年度暢銷(xiāo)榜方面，《小時(shí)代3.0刺金時(shí)代》、《看見(jiàn)》、《查理九世（17）-外星怪客》分列2013年度開(kāi)卷虛構(gòu)類(lèi)、非虛構(gòu)類(lèi)和少兒類(lèi)三大暢銷(xiāo)書(shū)榜單榜首。郭敬明連續(xù)5年位居虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)榜第一名，進(jìn)一步鞏固了其在圖書(shū)市場(chǎng)的霸主地位，而中央電視臺(tái)主持人柴靜的作品《看見(jiàn)》位居2013年大眾暢銷(xiāo)書(shū)總榜第一名，這位公知女神不僅在圖書(shū)市場(chǎng)拔得頭籌，又于近日在國(guó)外順利產(chǎn)子，可謂雙喜臨門(mén)。

系列新作強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

如今的圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各家出版單位都在絞盡腦汁，希望在重重包圍之下闖出一條光明之路，而在圖書(shū)同質(zhì)化日益加劇的當(dāng)下，品牌和口碑成為最后的殺手锏，其中注重系列化經(jīng)營(yíng)就是最為常用的手段。這里的“系列化”，含義較廣，既有一套叢書(shū)、一個(gè)系列的連續(xù)作品，也有同一作家的持續(xù)推廣，借此形成良好的口碑延續(xù)，而系列新作的暢銷(xiāo)還可以回過(guò)頭來(lái)帶動(dòng)舊作的回暖，從而讓系列作品獲得市場(chǎng)效益的最大化。在近期的新書(shū)暢銷(xiāo)榜上，不乏此類(lèi)圖書(shū)的身影。

作為全球炙手可熱的暢銷(xiāo)書(shū)作者，丹·布朗也是世界各類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)榜的常客。自成名作《達(dá)·芬奇密碼》攜“有史以來(lái)最優(yōu)秀的暢銷(xiāo)書(shū)之一”的威名登陸中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)后，在同名電影的相互呼應(yīng)下，大獲成功，出版社順勢(shì)將其剩余作品陸續(xù)引進(jìn)并推出，均有不俗的表現(xiàn)，長(zhǎng)期穩(wěn)居暢銷(xiāo)榜前列。2013年，在距離上一部作品《失落的秘符》四年之后，丹·布朗再次推出新作《地獄》，一時(shí)成為全球書(shū)業(yè)的熱點(diǎn)話題，中文簡(jiǎn)體版自去年12月正式上市后，延續(xù)了前作的熱銷(xiāo)勢(shì)頭，成功躋身各大書(shū)榜。這部作品繼續(xù)保持了作者以往小說(shuō)中的暢銷(xiāo)元素，故事內(nèi)容既涉及古老神秘的藝術(shù)史，又與當(dāng)代最前沿的科技密不可分，事關(guān)人類(lèi)生存的重大危機(jī)，懸念迭起，引人入勝，也令讀者們欲罷不能。

距離上次的《獨(dú)唱團(tuán)》后三年，韓寒再次以“一個(gè)”為名，殺入MOOK市場(chǎng)。因?yàn)橹T多原因，一語(yǔ)成讖的《獨(dú)唱團(tuán)》最終絕唱，也給不少讀者留下了很大遺憾，所以對(duì)于新的“一個(gè)”系列充滿(mǎn)了興趣。而由韓寒親任主編的這套叢書(shū)，主打文藝風(fēng)和原創(chuàng)文學(xué)，每次精選二三十篇好文與讀者分享，在系列第一本《一個(gè)：很高興見(jiàn)到你》走熱市場(chǎng)后，約半年后再推新作《一個(gè)：去你家玩好嗎？》，書(shū)中精選31篇“真心話+自然美”的獨(dú)家首發(fā)好文，除了張嘉佳、大鵬、張曉晗等明日之星外，更有知名作家安妮寶貝、周云蓬等奉獻(xiàn)最新作品，而韓寒本人在《這里會(huì)長(zhǎng)出一朵花》中首次公開(kāi)講述與愛(ài)女韓小野的溫暖故事，也讓讀者看到了現(xiàn)實(shí)生活中不一樣的韓寒。

近期，同樣攜系列之名重回市場(chǎng)的還有宋鴻兵與他的《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》。2007年《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》首部問(wèn)世以來(lái)，宋鴻兵不僅成功將自己送上財(cái)經(jīng)圖書(shū)榜的冠軍寶座，也將“貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)”這一概念推向世界，為各國(guó)政要、各大媒體廣泛引用。在新出的第五部作品《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)5：山雨欲來(lái)》中，作者從歷史回歸當(dāng)下，圍繞新近世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一系列事件展開(kāi)，由一個(gè)個(gè)新聞熱點(diǎn)事件，引申出與之相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)和歷史由來(lái)，從黃金到股票，從樓市到債券，從利率到就業(yè)，為深陷經(jīng)濟(jì)浪潮下的普羅大眾答疑解惑。

而作為系列運(yùn)作最為成功的品牌之一——《查理九世》系列也于新年之初推出了后續(xù)的第21部《沙海謎國(guó)》，期望延續(xù)這一當(dāng)紅童書(shū)王牌的瘋狂勢(shì)頭。這套去年最為暢銷(xiāo)的童書(shū)系列（即使放在整體的大眾圖書(shū)市場(chǎng)，亦是最為暢銷(xiāo)的），在剛剛登陸圖書(shū)市場(chǎng)時(shí)，表現(xiàn)平平，但有賴(lài)于出版社的精心策劃和耐心經(jīng)營(yíng)，終于在系列第一部推出近一年之后，成功獲得廣大小朋友的認(rèn)可，走紅圖書(shū)市場(chǎng)，同時(shí)回頭帶動(dòng)已上市的系列前作登上暢銷(xiāo)榜，而后續(xù)作品的持續(xù)熱銷(xiāo)也就順理成章了。

有點(diǎn)兒忙的“爸爸們”

在中國(guó)，自古有“慈母嚴(yán)父”之說(shuō)，在家庭角色中，一向男主外，女主內(nèi)，父親往往是高高在上的，家庭教育和親子成長(zhǎng)中，父親的地位往往不被重視，甚至缺失。但從去年開(kāi)始，一部熱播全國(guó)的電視節(jié)目《爸爸去哪兒》成功扭轉(zhuǎn)了這一傳統(tǒng)思維，書(shū)業(yè)界也不失時(shí)機(jī)地搭了次順風(fēng)車(chē)，形成了圖書(shū)市場(chǎng)上一股“爸爸風(fēng)”。在這股熱潮中，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目組推出的“1+5”系列以官方和權(quán)威之名牢牢占據(jù)了節(jié)目粉絲和讀者們的視野。“1”就是《爸爸去哪兒》，作為官方授權(quán)的欄目圖文書(shū)，除了收錄電視節(jié)目的精彩內(nèi)容，完整再現(xiàn)所有值得紀(jì)念的瞬間，幫助讀者重溫節(jié)目中的點(diǎn)滴感動(dòng)，更是附贈(zèng)五組父子/父女簽名版萌圖明信片以及幕后花絮視頻DVD光盤(pán)一張，既可以全家共讀共享，還頗具收藏價(jià)值；而“5”則是節(jié)目中的五位明星家長(zhǎng)現(xiàn)身說(shuō)法，五冊(cè)明星親子系列圖書(shū)——《爸爸去哪兒之林志穎親子之道》、《爸爸去哪兒之張亮親子之道》、《爸爸去哪兒之田亮親子之道》、《爸爸去哪兒之王岳倫親子之道》、《爸爸去哪兒之郭濤親子之道》，五位父親從電視中走出，回歸日常生活，與全國(guó)的父親們共同分享親子教育的快樂(lè)與幸福。

當(dāng)然，在這股“爸爸”風(fēng)潮之下，對(duì)于擅于經(jīng)營(yíng)概念的出版人，不會(huì)錯(cuò)過(guò)如此絕佳的“傍大款”機(jī)會(huì)，正所謂“背靠大樹(shù)好乘涼”嘛。在1月的北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，就成了“爸爸”的海洋，各類(lèi)冠以“爸爸去哪兒”、“爸爸”、“老爸”、“爸比”等書(shū)名或者宣傳用語(yǔ)比比皆是，而有些出版社更是直接讓旗下作家以“爸爸”的身份亮相書(shū)展，希望與讀者們拉近距離。著名兒童文學(xué)家和童書(shū)出版人白冰直接表示，“這種改變是希望映射親子閱讀的重要性，希望2014年爸爸帶著孩子們?nèi)ラ喿x。”這也是今年眾多押寶“爸爸”書(shū)主題和概念的出版機(jī)構(gòu)的心思所在，作為目前大眾市場(chǎng)中活力最足的兩類(lèi)圖書(shū)——少兒圖書(shū)和親子教育圖書(shū)，通過(guò)“爸爸”這一橋梁，建立了充分的聯(lián)系，在今年的圖書(shū)市場(chǎng)中，它們將繼續(xù)聯(lián)手前進(jìn)，表現(xiàn)如何我們將繼續(xù)期待。