旅游紀念品特色開發探析

摘 要：作為連接旅游者和旅游地的情感紐帶，旅游紀念品成為提升旅游地和旅游服務影響力的重要標識，然而不少旅游景點缺乏對旅游紀念品的重要認識，使得旅游紀念品在開發和設計過程中出現了一些問題，本文對旅游紀念品開發過程中存在的主要問題進行分析，并從特色化開發的角度，對旅游紀念品的設計提出了策略建議。

關鍵詞：旅游紀念品； 特色； 開發

中圖分類號：F590.3文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315（2014）04-165-001

隨著我國經濟的飛速發展和人們消費水平的提高，越來越多的人成為旅游大軍中的一員，旅游業也得到了蓬勃發展。旅游紀念品是指在旅游過程中供游客購買的富有當地特色的商品，是地域性與紀念性相輔，文化與娛樂相融的一種特色商品。旅游紀念品是提升旅游地和旅游服務影響力的重要標識，也是拉動旅游收入的關鍵商品，更是對外宣傳旅游目的地地域特色和文化的重要載體。然而，不少旅游景點缺乏對旅游紀念品的重要性認識，使得旅游紀念品在開發和設計過程中出現了一些問題。

一、旅游紀念品開發過程中存在的問題

1．旅游紀念品文化內涵挖掘不夠

旅游紀念品不同于一般的商品，它是當地文化的物質載體，是連接旅游者和旅游地的情感紐帶，因此旅游紀念品在設計和開發過程中需要深入挖掘當地文化內涵，將其恰當地融入到旅游紀念品中， 是旅游紀念品開發中增強吸引力的關鍵因素。但一些旅游紀念品開發商本身的文化素養較低，加上過于追求經濟利益，使得前期的旅游紀念品市場需求調研及產品設計資金投入不足，同時在旅游紀念品的設計及生產過程中，為了降低成本，旅游紀念品自身制作工藝粗糙，質量低劣，缺乏以當地厚重的文化積淀為基礎的設計理念，因而使旅游紀念品缺乏相應的文化附加值，難以滿足游客的需求。

2.旅游紀念品缺乏特色，同質化現象嚴重

旅游紀念品的開發關系到當地旅游業的持續發展，因此，特色化的旅游紀念品開發顯得尤為重要。目前旅游紀念品市場混亂，產品沒有特色，缺乏個性，同質化現象明顯，已嚴重影響了消費者的購買欲望。

3.旅游紀念品的開發忽視了消費者的需求

隨著消費水平的提高，越來越多的旅游者不再滿足于市場上批量生產的紀念品，他們更偏向特色化的、獨一無二的產品，因此旅游紀念品的設計應以消費者的需求為出發點，但目前市場上旅游紀念品的設計與開發，僅僅考慮生產成本的降低、經濟效益的提高等層面，對于不同游客的需求并未得以準確的把握和滿足。

二、旅游紀念品的特色開發

針對旅游紀念品設計和開發過程中出現的諸多問題，唯有走特色化開發之路，才能凸顯旅游紀念品對當地旅游產業的促進作用。

1.旅游紀念品的開發應與地域特色相結合

旅游紀念品的特色化開發，最重要的就是要實現本土化，即保持地域特色。如與當地著名的歷史典故進行結合開發旅游紀念品，與當地旅游資源特色結合開發旅游紀念品等。洛陽重渡溝旅游紀念品的設計與開發工作就很好的挖掘了當地資源特色，重渡溝盛產竹，當地的竹林被稱作重渡溝三絕之一，因此，重渡溝的旅游紀念品也圍繞“竹”展開，竹水槍、竹水杯、竹制太陽帽、竹水桶、竹扁擔、竹簫等，價格不貴，而且有重渡溝獨有的特色，自然十分受游客喜歡。

2．增加旅游紀念品的差異性和豐富度，滿足不同層次消費者的需求

旅游紀念品的設計要以社會消費文化需求為對象，力求滿足消費者的精神需求。即旅游紀念品的內涵裝潢、商標的設計都要以市場為導向，根據市場需求設計旅游紀念品，切忌無的放矢。同時，消費市場是對旅游紀念品文化是否有價值的客觀檢驗，二者應具有統一性，否則這樣的文化品位是毫無價值可言的。

3．旅游紀念品的設計要與時俱進，體現時代特色，新穎別致

旅游紀念品不僅要具有古樸的風韻，也要與時代相結合。敏銳地把握時代脈搏，能夠使旅游者對于產品產生強烈的興趣。以廈門市為例，廈門正在發展文化創意產業，其中旅游紀念品創意開發，是推進創意產業發展的具體步驟，廈門市舉辦相關的設計比賽，讓更多企業、院校、設計公司和設計師、工藝美術師、民間手工藝者、學生來為廈門創意設計旅游紀念品，從而推動廈門旅游紀念品的創新，越來越多設計獨特、新穎別致的旅游紀念品出現在廈門旅游市場上，如別具風格的廈門市旅游地圖，以“漂流慢遞”形式寄給將來的自己一張張祝福明信片，有藝術氣息的旅游紀念品設計等，極大的滿足了旅游者的審美和精神生活的需求。

4．要有品牌意識

旅游紀念品市場同質化嚴重現象產生的最根本原因，就是其設計者、生產者無品牌意識，新的旅游紀念品一經推出，便有大量的商家開始跟風、仿造生產，形成無序競爭，旅游紀念品的設計者可以申請專利，利用專利權維護品牌，防止假冒和偽劣產品的侵害，形成具有自主知識產權的旅游紀念品。

參考文獻：

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