努比亞 “中國(guó)制造”走向“中國(guó)品牌”

最近，努比亞（nubia z5 mini）有了一個(gè)新名字——“國(guó)母手機(jī)”。

發(fā)展了這么多年的“中國(guó)制造”，在科技含量日益提升的今天，是時(shí)候該建立自己的“品牌”了。

自蘋果在2007年發(fā)布iPhone后，智能手機(jī)時(shí)代被正式開啟。憑借極強(qiáng)的創(chuàng)新能力和對(duì)供應(yīng)鏈的掌控，蘋果和三星占據(jù)了整個(gè)行業(yè)70%左右的利潤(rùn)。而對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，雖不至于一蹶不振，但也是一直低空盤旋。這次，中興努比亞靠實(shí)力贏得了人們的關(guān)注。

努比亞能夠取得今天的成績(jī)并非一蹴而就。努比亞首席執(zhí)行官倪飛說(shuō)，本著對(duì)發(fā)展國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的責(zé)任感，努比亞在產(chǎn)品和營(yíng)銷兩個(gè)方面付出了很多汗水。

把產(chǎn)品做好，從產(chǎn)品中抓到痛點(diǎn)。本著德育用戶體驗(yàn)的執(zhí)著，努比亞從外到內(nèi)都傾注了其團(tuán)隊(duì)大量的心血。“人靠衣裝，馬靠鞍。”為了把外觀做好，努比亞從最初開始設(shè)計(jì)，就邀請(qǐng)來(lái)了意大利的設(shè)計(jì)師共同參與。而為了讓用戶有便捷的體驗(yàn)，努比亞在系統(tǒng)整合上下了很大功夫。現(xiàn)在，顧客買的任何一款努比亞手機(jī)，都可以支持國(guó)內(nèi)三家運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)。

與此同時(shí)，努比亞還發(fā)現(xiàn)，隨著諸如微信、微博這類社交媒體的興起，隨時(shí)隨地分享自己的照片，形成了用戶的固定習(xí)慣，這也就導(dǎo)致了人們對(duì)手機(jī)的拍照要求越來(lái)越高。本著“手機(jī)中的單反機(jī)”的理念，努比亞在拍照功能上一再探索、精進(jìn)。

隨著手機(jī)市場(chǎng)品牌的泛濫，努比亞要想把品牌打響，營(yíng)銷推廣也必不可少。除了一系列的媒體宣傳之外，與京東平臺(tái)的合作，是使得努比亞手機(jī)在短期之內(nèi)讓更多人知道的重要原因。

努比亞品牌的樹立，值得每一個(gè)國(guó)產(chǎn)廠商認(rèn)真思考。中國(guó)制造已經(jīng)出名，而中國(guó)品牌卻一直沒(méi)有建立起來(lái)，這是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌面臨的難題。倪飛告訴記者，其實(shí)中國(guó)廠商的技術(shù)能力已經(jīng)具備了，接下來(lái)就是把品牌建立起來(lái)的過(guò)程。在全球，超過(guò)80%的手機(jī)產(chǎn)自中國(guó)。然而，為什么我們的國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻沒(méi)有國(guó)外手機(jī)“叫座”呢？

值得人們注意的是，在建立國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的過(guò)程中，除了產(chǎn)品和營(yíng)銷之外，服務(wù)也是重頭戲。實(shí)際上，用戶買手機(jī)，是要獲取產(chǎn)品的服務(wù)。因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在保證軟硬件的基礎(chǔ)上，要在服務(wù)上營(yíng)造出自己的生態(tài)環(huán)境。

對(duì)于努比亞來(lái)說(shuō)，2013年是品牌送達(dá)的一年；2014年則是一個(gè)上“量”的過(guò)程；明年，努比亞將著力從銷量和口碑上，成為國(guó)內(nèi)的知名品牌。可以看出，努比亞的每一步走得都很扎實(shí)。與此同時(shí)，中國(guó)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)更要在穩(wěn)扎穩(wěn)打中做出我們國(guó)人自己的品牌價(jià)值。