帶頭大哥不好當

在聯想集團2014年Q1財報中，盡管PC全球市占率等指標再破紀錄，但真正引發投資者關注的是來自智能手機業務的突破，據聯想引用IDC數據顯示，聯想智能手機在2014年第二季度中國市場出貨量為1302萬，小米同期在中國市場的出貨量為1294萬臺，聯想以8萬臺的銷量優勢和0.1%的市占率優勢，領先小米和三星，成為中國智能手機的新領跑者。

盡管IDC、Canalys、iSuppli和易觀等機構的排名和具體出貨量并不統一，但其同性的規律是聯想、小米等中國手機品牌市占率進一步提升，而以三星、蘋果為代表的國際品牌在中國的市場份額則進一步降低。

國產品牌之所以能夠在中國市場快速擴大市場份額，低價是最重要的武器。無論是小米，還是華為和聯想，其依仗的最大依靠就是低價。現在國內市場的智能手機甚至已經低至300元以下，而千元以下4G機型的戰火已經點燃，更實惠的價格雖然使得智能手機的普及速度加快，但智能手機產業也越來越淪為像PC產業一樣缺少個性，更多地靠壓榨產業鏈各個環節的利潤，變成一個純粹的拼產業規模和產業鏈掌控能力的產業。

全球智能手機市場增速放緩，這第一重挑戰聯想想躲是躲不過的。國產智能手機品牌的超高速擴張時期有可能提前結束，雖然4G可能帶來新一輪的換機潮，但按照目前中國智能手機的出貨量趨勢，無論是國產品牌，還是國際品牌，都要做好低速增長的準備。作為帶頭大哥，因為體量巨大，市場份額基數高，所以聯想在未來繼續成長，無疑將遇到更大的阻力。

所以說，安卓手機的市場份額雖然在持續上升，但智能手機的平均價格卻是在悄然走低，在中國智能手機市場，售價超過4000元的機型其實還主要集中在蘋果iPhone 5S和三星Note3等少數機型，國產品牌超過3000元其實是個坎，在暢銷榜中也少能找到3000元以上的國產機型，更多的明星機型集中在2000元甚至1000元區間。

智能手機與PC產業有些相似之處，很大部分利潤都被上游的芯片制造商或其他核心零組件廠商所壟斷，雖然MTK和海思對高通有所制衡，但高通每部手機收取高達5%的專利費依然吞噬了大部分的利潤，發改委等機構對高通的反壟斷調查，在短期內還難以改變這種利潤分配的現狀。

對聯想來說，要想獲得帶頭大哥的江湖地位，那么也必須在利潤方面有所作為才能服眾。如果不發生意外，聯想收購摩托羅拉手機業務將在今年秋季明朗化。在高端市場，摩托羅拉的品牌號召力相比蘋果、三星并不占優勢。在同質化越發嚴重、消費者對創新越來越挑剔的今天，摩托羅拉的旗艦機型能夠幫助聯想快速占領高端市場，也存在著不小的挑戰。

中華酷聯在世界智能手機市場的影響力越來越大，加上善于營銷的小米，但說到海外市場，中國手機品牌更多地是在拉美、東南亞等發展中國家表現良好，而在歐美等成熟市場，則表現平平。

摩托羅拉在歐美市場具有非常完善的渠道，這將是聯想手機國際化業務的重要屏障，加上收購摩托羅拉帶來的專利保護傘，聯想手機的海外業務有可能快速成長，這是拉開與小米銷量差距的重要保證。

在多變的中國智能手機市場，聯想獲得市場份額第一不容易，但要保住這個第一就更加不易。聯想在國內手機市場的渠道和通路的拓展，在產品線布局上的完善，都為它取得第一奠定了堅實的基礎。但面對整個行業的增長放緩，面對低利潤競爭的生態格局，聯想要坐實中國智能手機銷量第一的寶座，還需要更大的智慧與努力。