原味兒「土豆」就是這個調性

土豆的玩法越來越不一樣了。

6月12日，上海外灘老碼頭4號庫，土豆總裁楊偉東一襲睡袍出場，宣布土豆推出為都市白領定制的深夜檔。6月16日，土豆更是在第17屆上海電影節之際發布了土豆文藝電影頻道2.0戰略，大玩文藝范兒，通過平臺、內容、商業模式三大方向的升級，為文藝電影人、愛好者建立開放式的互動平臺。

“土豆不是大眾視頻網站的玩法”，今年初，楊偉東就這樣告訴記者。如今，練“內功”的土豆落地的另類玩法越來越多。

土豆的調性越來越清晰?！扒啻?、個性、自主、有趣”，土豆本身在去土豆網化的同時，繼續貫徹最受年輕人喜愛的青年文化品牌方針。炫青春，尋內涵，飽含文藝范兒，后王微時代的土豆原味兒更正了。

但土豆還在繼續規正自己的調性?；ヂ摼W的時代是沒有邊際的時代，喜歡跨界的楊偉東說，下半年業界會看到他們做更多奇怪的事情——但對他和土豆來講是正常的事情。

繼承《深夜食堂》衣缽重新定義國內深夜檔

午夜12點，燈火輝煌的繁華夜，日本新宿的一條近似城中村的偏僻小巷，食堂的老板撩起門簾，迎接那些有故事的客人。

這是《深夜食堂》里的經典一幕。解壓、治愈，不少年輕人喜愛這部日劇。在豆瓣，其評分高達9.1。楊偉東和他的團隊不久前將《深夜食堂》引進國內后，開始繼續研究國內的深夜文化。

事實上，自第一部日本深夜劇于1989年誕生之后，深夜劇就一直在深夜文化里悄然蔓延。在中國，22點前睡覺的人僅有一成。對于很多都市白領而言，夜晚才是真正遇見自己的時間?！耙股钊遂o的時候，看到簡單的自己?！睏顐|說。

生活需要溫情。在以前，國內并沒有真正的深夜檔。深夜檔是什么？不少人提及此，會聯想到情色、18禁，或者怪談、驚恐。但深夜檔實際上是人情味兒，是走心。

于是，自引入《深夜食堂》后，土豆此次推出深夜檔之際也宣布與《深夜食堂》原班人馬聯袂合作的深夜劇《午夜計程車》開始“發車”。

黃浦江畔的閃亮霓虹里，深夜出車的老出租司機看盡了世間百態及每一位過客的苦累辛酸。成泰燊飾演的“老司機”將和大家在深夜講述一人、一車、十段情。

猶如一座移動的人間劇場，《午夜計程車》將沿襲《深夜食堂》的溫暖、治愈風。

也因此，短小精悍、制作精良、格調溫暖、內容走心，土豆用這些元素定位自己的深夜檔。

作為國內首部跨國合拍網絡自制劇，《午夜計程車》力求精細，情節不向觀眾獻媚，質量上講究精益求精，對廣告商的合作要求更是一定不能打擾內容。

現如今，國內的網絡自制劇也已經開始告別山寨、粗糙的模式。2014年可謂是網絡自制的爆發年，土豆也不甘落后。

值得注意的是，這部自制劇土豆在未播放之前，就已經向旅游衛視輸出了版權?！耙郧笆且曨l網站向電視臺購買版權，如今土豆開創了反向輸出未購先售的先河?！边@在楊偉東看來，是非常具有象征意義的事情。

此外，日本將深夜檔的時間定義為晚上11點以后，一些地方定義為12點以后。土豆將其定為9點以后，“希望看完還有點時間洗漱上床，照顧最大人群的需要。”楊偉東說。不止是在內容，在時間上土豆也要重新定義深夜檔。

土豆想要抓住的是那些心理年齡年輕的人群，對內心有堅持，心里還有熱血。土豆希望做到的是：不管年齡多大的人群，看了土豆的節目都有一點小小的真實的感動，看到簡單的自己。

“帶著土豆烙印的原創作品，能夠讓人覺得有一點真實感，這對每個人而言都是孩童般的到來?！?/p>

土豆沒有對深夜檔設定盈利指標。楊偉東不怕別人說自己不著調，不想干迅速撈錢的事情，他相信尊重內容會有回報。

所幸，從長遠的意義看，深夜檔其實有著黃金檔不能比擬的競爭優勢，高端用戶也聚集在深夜。

接下來，土豆深夜檔將在版權劇、自制劇、PGC自頻道三大方向上深度發力。在未來，土豆還將繼續挖掘深夜文化的“可塑性”。

步入《黃金時代》文藝范兒更濃

但最愛年輕人的土豆對自身“可塑性”的挖掘不止于此。

去年6月的上海國際電影節上，土豆開設文藝頻道。其聚焦年輕人、從視頻網站向文化品牌發展的大膽舉動，一度成為業界關注的焦點。

這標志著國內第一個互聯網文藝電影頻道誕生。

自去年起，土豆開始重新定義文藝電影的觀影模式，建立了文藝電影片庫。時至今日，土豆文藝電影頻道已擁有近千部文藝電影，涵蓋了近百余部歷屆奧斯卡獲獎影片。

據統計，目前土豆文藝電影頻道覆蓋人群已超過千萬，總播放量已經過億。

土豆不和其他綜合性視頻網站去比拼，那是雞蛋碰石頭的打法，但土豆可以保持自己的小清新，和年輕人玩在一起，深耕品牌。

如今，土豆文藝電影頻道恰好一周年。這個6月，土豆的文藝頻道全面升級。土豆要致力于打造文藝電影人、愛好者的“專屬”聚集地——聚攏更多文青粉絲，增加粉絲與平臺間黏度，最終形成“粉絲經濟”，通過會員服務、電商打通、電影衍生品、廣告分成等一系列方式，為廣大文藝電影人、愛好者創造出更多獲取價值的渠道。

除了不斷覆蓋國內外優秀文藝電影作品，土豆還將好萊塢、戛納等電影盛典中最受追捧的文藝電影獨家帶入國內，并通過線上內容和線下電影沙龍活動，深化O+O模式，全力打造文藝電影愛好者聚合、觀影的首選平臺。優酷土豆集團電影中心高級總監熊筱彤如是指出。

無論是在平臺、內容上，還是在商業模式上，土豆文藝頻道將有很大的想象空間。

而且，與深夜檔一樣，土豆文藝頻道也將從版權、自制、PGC自頻道三方面出發，土豆要涵蓋更多的文藝力作，推出更多的精品自制，打造獨家的網絡電影脫口秀。

其中，土豆攜手星美影業聯合出品的大電影《黃金時代》將于10月1日在國內上映。

許鞍華導演的《黃金時代》要來了。這標志著土豆文藝電影2.0戰略大幕的全面開啟。

在許鞍華看來，當下在電影行業不僅是商業片的淘金時代，因為優酷土豆這樣有影響力和創新性的平臺的加入，迎來了文藝片的黃金時代。

結合互聯網方式，土豆要給文藝電影充分的曝光度和話語權，幫助年輕人尋找機會，抓住機會。楊偉東說，土豆正在開拓屬于自己的黃金時代。

不貪心的土豆是對的。