「精確你的KPI」國雙科技 用數據說話

《爸爸去哪兒第二季》自首播以來，在湖南衛視芒果TV反響熱烈。第一站重慶武隆天坑總播放量高達9016萬。正在熱播的第二集節目，直播次日的播放量超過1300萬，相比較第一集同期增長13.6%。

那么這一期觀眾更偏愛哪些明星？更喜歡什么橋段？國雙數據中心基于自主創新的大數據視頻分析平臺，結合湖南衛視芒果TV的用戶觀看以及微博的相關熱議，發布了一組數據，揭開了節目收視特征和用戶喜好的面紗。

數據顯示：節目開播后#爸爸去哪兒#話題的閱讀量多達33.6億次。分析顯示，有超過六成的討論者為女性，表明女性群體對親子節目的格外鐘愛。另外，從興趣角度來看，在男女兩類不同的群體中，女性網友更偏好美食（第一集“舌尖上”的晚餐、第二集的晚飯環節都較受歡迎），而男性網友則更偏好科技和體育，以后的節目可照顧一下男同胞的興趣。

還有一組數據證明芒果TV網絡收視用戶的黏性很高，節目吸引力很強。那就是，2/3的用戶觀看時長超過1個小時，其中超過1/3的用戶完整觀看整個節目。

“這一切歸功于國雙科技的AdSuite方法論。”國雙科技高級副總裁續揚表示，“今天我們通過這套方法論已經服務了很多領域，我們在分析每年10億美金的廣告投放，在搜索營銷，我們有超過600家大的客戶通過國雙的理念和技術幫助他們服務，對于移動運營商我們有解決方案，服務超過20家電視臺。”

續揚提到的AdSuite，是國雙整合多年經驗和技術優勢，提出的獨特整合營銷方法論，旨在幫助廣告客戶實現線上線下數據打通，優化在線營銷投入產出比，從而實現做廣告主的全程數字營銷管家。

“當你制定一個合理的KPI的時候，你不能說今天做汽車制造商的，我的KPI就是Online、買車。”續揚認為，數據之間會產生交互，只有通過這樣一個全方位的量化工具——AdSuite，對它進行數據分析，同時通過儀表盤Dashboard工具，就能幫助你知道你的KPI該如何定。同時，在SEO、SEM的相互配合下，讓你達到更好的效果，帶來有效用戶。

在續揚看來，國雙做的事情就是幫助客戶用數據分析用戶體驗，持續優化每一個節點，最終讓用戶在推薦的地方看到自己需要的東西。“今天我們的系統可以幫助用戶清楚地發現：你的用戶點擊在哪一個位置上，這個位置上帶來了多少點擊，這些點擊又是從什么樣的地理維度來的，這些地理維度帶來了什么樣的用戶的具體表現？”續揚表示，通過這樣的分析，客戶能夠把自己的需求整合在一起，他可以清楚地看到這一個區域帶來了多少訪問、有多少轉化、有多少訂單、轉化率是多少。“這個時候你做事情，你只要做A/B測試就可以了。”