誰才是「6·18」的大贏家？電商「混戰」后的狂歡

作為目前在納斯達克上市的中國互聯網公司中最大的IPO企業，京東成功上市之后被認為是唯一能夠與天貓抗衡的電商平臺。此次“6·18”大促則相當于是京東給市場交出的一份答卷。在京東打出“6·18”大促的口號后，天貓、國美在線、亞馬遜、1號店、蘇寧易購、唯品會紛紛加入，借機促銷。

6月18日，國美在線“巔峰對決·5天5夜真低價”活動掀起網購市場最高潮，截至18日24時，國美在線全站交易額（GMV）同比去年“6·18”增長5倍，移動客戶端訂單量比平時暴漲12倍，成為此次“6·18”大戰中的贏家之一。

據國美在線營銷副總裁黃向平透露：“18日零點至1點期間，國美在線強勢開局實現開門紅，僅用1小時就完成了去年‘6·18’全天的交易額。其中，彩電、空調、冰箱、洗衣機四大品類整體銷售數量超過50000臺，表現非常搶眼。”據不完全統計，如果把這些家電平鋪的話，足以覆蓋將近5個巴西世界杯決賽球場。

依然是6月18日，零點剛過，天貓電器城的銷售數據就躥了起來。10分鐘，10萬臺手機就被迫不及待的消費者搶走。100萬多臺手機，全國所有零售渠道一天的銷售量，天貓僅用了24小時不到就已售罄。

市場研究公司Canalys的最新數據顯示，2014年第一季度全球智能手機出貨量為2.794億部，中國占比高達35%，相當于日均銷售100萬臺左右。也就是說，天貓用了1天不到的時間，銷售了全國智能手機所有渠道一天銷售額的總和。

有趣的是，京東制造的這場“6·18”風暴，竟讓自己成為眾矢之的。“價比京東買貴就賠”成為國美在線“6·18”大促的殺手锏，“我們帶給消費者實實在在的優惠與利益保障，深受消費者的歡迎。”黃向平表示。此外，國美在線還采取了“組合拳”的方式主動出擊，推出如發紅包、免費贈iPadmini、足球寶貝送貨等一系列舉措，消費者的熱情在“6·18”當天被徹底引爆。

如此一來，很多消費者質疑：“低價”喊得最猛的京東，卻不是降價最猛的。更為遺憾的是，“6·18”當天京東美股股價盤中較上一交易日一度下跌近4%，收盤跌近2%。此前京東鋪天蓋地的送紅包、宣傳推廣，似乎遭遇了尷尬，“6·18”在微博甚至微信上都沒有獲得太大追捧，甚至連微博十大熱門話題都沒進去。

根據第三方數據監測機構幫5買提供的信息，6月18日國內主要電商網站的流量，與前一天（6月17日）相比僅增長7.74%。根據另一家第三方比價機構惠惠購物助手提供的數據，圖書品類中，平均最低價的是當當網，數碼品類則是亞馬遜，家電品類是蘇寧易購。總體來看，最實在的是國美在線，因為“6·18”該網站的歷史最低價產品占比最高，達到了42%，而京東以37%排在第二。