沒時間發(fā)信息？貼個表情好了

憑借著修改表情取悅國際用戶的做法，Line在全球的用戶總數(shù)已經(jīng)超過4億。Line是韓國互聯(lián)網(wǎng)集團NHN的日本子公司開發(fā)的移動應用。公司最知名的形象就是粉臉頰、笑呵呵的饅頭人（Moon）。

笑言自己是“貼圖祖父”的出澤剛（Takeshi Idezawa）直言，貼圖成功非靠賣萌，明星的豐富表情，入鄉(xiāng)隨俗的變化，才是籠絡粉絲的絕技。

在去年登陸巴西時，當?shù)氐挠脩魠s不買饅頭人的賬。于是Line對饅頭人進行了一次大換裝，擦掉了它的笑容，讓身形更加豐滿，并在他的卡通詞匯里加入了更多當?shù)厮渍Z。這個形象便一下流行了起來。

饅頭人的巴西化證明了，為什么在爭奪全球智能手機用戶的競爭中，Line能以競爭者的身份，出現(xiàn)在美國的WhatsApp、中國的微信面前。

“Line創(chuàng)作貼圖時，以超越不同文化為目標。”當時已有很多可愛及受歡迎的卡通明星貼圖，出澤剛說，所以“沒有將貼圖明星設計到非常可愛，也沒有透露他們的年齡甚至性別，但我們有信心他們豐富的表情及動作可適合于不同市場，引起共鳴。”

現(xiàn)時全球?qū)崟r通訊市場三分天下：美國的WhatsApp、中國的微信（WeChat）及韓國的Line，其中Line以獨特貼圖打響名堂。現(xiàn)時全球有超過1萬款貼圖及圖釋，不僅有原創(chuàng)的貼圖明星，還有全球知名人物或卡通貼圖。

免費下載的Line去年收入約40億元（518億日元），貼圖銷售收益占約20%（8億元），游戲是最大收入來源，占約60%，余下20%來自企業(yè)戶口等。

饅頭人、熊大、兔兔等Line貼圖明星紅遍全球，但原來，這批明星在Line最初調(diào)查中，是最不得“民心”的。出澤剛表示：“我們最先設計了5至6套卡通明星，有些可愛，有些冷酷，每一套都有其獨特形象，然后將這些貼圖分給不同階層的人排序。”結(jié)果是：“最低分的一組貼圖，就是現(xiàn)時以饅頭人為首的一批貼圖。”

Line最終揀選饅頭人等作為頭炮，全因他們得到日本高中女生的青睞。“她們十分喜愛饅頭人等貼圖，覺得除了可愛，設計也很好，于是我們選擇主攻這批具有優(yōu)厚市場潛力、可制造社會熱話的社群。”

全球Line用戶人數(shù)已逾4.2億，日本占約5100萬個，不同地區(qū)最愛的貼圖都不同，意大利是詹姆士，日本是熊大，熊大與兔兔約會篇則是香港最暢銷的貼圖。至于他本人，“我最愛饅頭人，因為他表情變化最多，最初設計饅頭人時，沒有制定其性別，但現(xiàn)已決定他是一個男性。”

身為Line的首席執(zhí)行官，出澤剛表示：“我們將Line視作是智能手機的入口。發(fā)展美國這樣的市場是我們的當務之急。”

2011年，韓國互聯(lián)網(wǎng)集團NHN的一個部門在日本建立了Line。青少年用它來談天說地，教師用它來和家長聯(lián)系，政府則用它來發(fā)布自然災害警報。而現(xiàn)在，Line還把業(yè)務拓展到了谷歌、蘋果、eBay以及Facebook這類公司統(tǒng)治的領(lǐng)域，推出了游戲、電子商務、數(shù)字營銷以及網(wǎng)絡電話服務。

雅虎創(chuàng)始人楊致遠日前在東京一次科技大會上表示：“看看Line就會發(fā)現(xiàn)，它本質(zhì)上是在打造一家消費者公司。”

“我們不理會競爭對手在做什么，只專注用戶對使用Line的感受。”出澤剛說。