“周一見”背后的紙媒營銷之道

中國網(wǎng)民們從沒有這樣期盼過周一。文章凌晨回應(yīng)出軌事件的微博刷新了中國社交媒體網(wǎng)站紀(jì)錄：僅用了14個小時就突破100萬轉(zhuǎn)發(fā)和300萬互動量。微博讓明星私事變成了一場網(wǎng)民群體性狂歡。

為什么要關(guān)注這次微博活躍度最高的歷史性娛樂事件，不只是因為明星，出軌，小三，懷孕，偷拍這些中國特色關(guān)鍵詞，更重要的是新老媒體同臺唱戲優(yōu)勢互補。我非但不認為紙媒完敗，反倒覺得這給紙媒跨媒體內(nèi)容營銷指明了發(fā)展道路，也將對傳媒營銷今后運營方式帶來巨大的沖擊和改變。

二線明星幾張捂得親媽都認不出的偷拍照，卻掀起了娛樂圈從2008年艷照門以來的最大風(fēng)浪。而之所以此次事件有如此的傳播廣度和熱度，除去文章本人之前在媒體樹敵過多之外，主要還是因為新老媒體表面爭相放料競爭，實則共同促成一場跨媒體內(nèi)容營銷雙贏案例。

讓我們回顧一下事件發(fā)展。3月28日晚20：16分，《南都娛樂周刊》主編謝曉發(fā)布了一篇微博，暗示周一將會有重磅消息發(fā)布，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，其中，文章和姚笛被提及的頻率最高。3月29日早，《南都娛樂周刊》的主編陳朝華發(fā)表微博稱：“據(jù)說，昨晚網(wǎng)友評論的熱詞分別是：‘周一見’、‘挺住’、‘大仇已報’、‘諸事不宜’……網(wǎng)友之中，太多八卦高人！”暗示網(wǎng)友猜得不錯。

“周一見”，再次放大了互聯(lián)網(wǎng)時代媒體八卦的及時效應(yīng)，明明是周一見報的新聞，內(nèi)頁內(nèi)容被翻拍上網(wǎng)提前曝光。一些緋聞視頻周六就被騰訊發(fā)布了出來，將此事的來論去脈講得清清楚楚。