一個豪華品牌的國產自白 奇瑞捷豹路虎常熟工廠開業典禮

說到捷豹路虎國產，早在2012年11月奇瑞捷豹路虎有限公司成立就已塵埃落地，而僅耗時兩年，一期規劃總投資109億美元的常熟工廠如今已建成開業。10月21日，奇瑞捷豹路虎迎來了常熟工廠正式建成投產和首款國產車型極光下線的兩大里程碑式慶典。斥資109億元，僅用兩年時間就“因地制宜”建成的常熟工廠成了合資公司對外展示的第一陣地，在這里將會陸續投產捷豹路虎品牌國產車型，以及合資自主品牌的產品，核心問題落在了所有人關心的“品質”問題。于是，參觀工廠成為其中必要且重要的流程之一。

“我還是大家熟悉的捷豹路虎”

到達現場，首先進入我的視野的是會場外捷豹路虎旗下車型的展示，場內則是用燈光來渲染布置于角角落落的牌子，表達的是引以為傲的歷史。單從開場前銀幕播放的視頻來看，講老攬勝攀爬野山，講捷豹賽車征戰勒芒……這兩頭來自英國的猛獸始終保留有傳承的心。從捷豹路虎中國到奇瑞捷豹路虎的文化傳承可以看出，他們要把這種原有的情感串聯起來。

在媒體QA環節，奇瑞路虎捷豹董事長陳安寧還刻意強調了一句：“奇瑞捷豹路虎是一家特殊的、完全不同的合資公司。”局外人來看，基本就特殊在奇瑞從中扮演的角色。奇瑞汽車董事長尹同躍對此表示，此次合資將有助于奇瑞學習在管理品牌建設以及研發方面的國際經驗，這對奇瑞實現后續事項更高戰略目標是有利的。

如何拉近與消費者心理距離？

對外展現全球一流的常熟工廠是奇瑞捷豹路虎為消費者解答“品質問題”的首要選擇。常熟工廠占地面積1220畝，擁有世界領先的生產設備及工藝：除了沖壓、焊裝、涂裝、總裝四大車間外，常熟工廠還配備了質量中心以及發動機工廠，并擁有獨特設計的點到點物流體系，以及獨立的研發中心。該工廠的四大車間采用了世界最先進、最精密的工程技術，充分整合精益生產和柔性制造能力，并遵循嚴格的質量控制流程。

根據企業的規劃，首款國產車型路虎攬勝極光將于2015年年初上市，下一款國產車型也將為路虎車型，外界猜測為前陣子在中國首發亮相的發現神行車型。到2016年，奇瑞捷豹路虎常熟工廠共將生產3款捷豹和路虎車型，年產能為13萬輛。

消費者一直對“國產”相當敏感，尤其是涉及到捷豹路虎這種豪華品牌。對于奇瑞捷豹路虎來說，接下來，做好文化延續、品質對接的事，這一步因地制宜、落地生根就趨向成熟了。