2013年前三季度傳統廣告市場呈小幅震蕩

據CTR最新發布的數據顯示，2013年前三季度傳統媒體的廣告刊例收入同比增長6.5%，雖較去年同期有所反彈，但2013年中國經濟形式依然嚴峻，傳統廣告市場的發展態勢仍不明朗。

2013年前三季度GDP同比增長7.75%，宏觀經濟放緩，不過節奏比較平穩。CTR最新發布的數據顯示，2013年前三季度傳統媒體的廣告刊例收入同比增長6.5%，雖較去年同期有所反彈，但較上半年8%的增幅大幅下滑，也低于 GDP7.7%的增幅。

廣告花費——媒體

電視媒體2013年前三季度持續增長，為10.0%，高于整體增幅。從各級別電視廣告刊例花費增幅及時長的同比變化來看，省級衛視廣告刊例花費受廣告時長大幅增加的影響較大，增幅達24.9%，同時整體廣告市場上升了6.0%。中央臺也同樣出現資源收入雙增長的情況，廣告時長增長4.7%，而廣告刊例花費則上升了13.2%。省級臺由于監管力度的不同，資源量下降4.9%，刊例花費卻上升了4.5%。值得一提的是，隨著加強版限娛令的影響，非綜藝類節目將受到進一步的重視，尤其少兒類節目資源價值或將得到提升。怎樣彌補影視綜藝類節目的廣告價值缺損，如何對獨特收視人群的特定開發，這將是電視媒體及廣告主需要深思的。

平面媒體全面縮減，報紙和雜志同比減幅分別達8.3%和6.8%，遠低于整體市場增幅。從2013前三季度報紙廣告刊例花費來看，僅房地產/建筑工程行業有明顯的廣告投放增長，而其他行業則有不同程度的縮減。雜志廣告投放的重點行業中僅個人用品仍保持增長，但增長放緩。平面媒體在數字化的沖擊下，廣告正在經歷著艱難的瓶頸期考驗。

電臺媒體較去年同期11.2%的增速比較，今年增速繼續減放緩，僅為2.4%。電臺的廣告時長調整從去年年底開始，目前正處于明顯的變化期。電臺媒體告別快速成長，支柱型廣告主的熱情正逐漸消退，再加上受到宏觀政策調控的影響，金融業和商業及服務性行業的電臺廣告投放也出現近年來首次的下滑。

傳統戶外廣告（含地鐵）同比有所下降，減幅為3.6%。城市戶外廣告繼續大面積調整，波動期仍持續中。從行業投放來看，房地產/建筑工程行業和飲料行業投放增幅均有二位數的增長，分別達12.7%和13.7%；而郵電通信的投放出現大幅同比下降30.5%，對整體傳統戶外廣告花費下降有一定影響。

新媒體方面，數字化傳播呈現分化趨勢。電商仍是互聯網廣告投放主力；公交移動電視廣告出現同比下滑16.3%；商務樓宇視頻廣告增幅穩中有升，電腦及辦公自動化產品以191.6%的高增長成為商務樓宇視頻廣告投放的最大行業；影院廣告則呈現兩極分化，廣州和杭州的影院廣告增長顯著。影院廣告投放重點行業中，化妝品/浴室用品的增幅最大，達56.3%。

廣告花費——行業

2013前三季度對廣告市場貢獻最大的兩大行業是飲料和化妝品/浴室用品類行業。飲料增長速度加快，行業貢獻率達44.8%，廣告花費增幅為24.7%。化妝品/浴室用品行業市場競爭加劇，行業投放量持續增長，廣告花費增幅為11.7%，食品行業廣告花費增幅為14.2%。廣告花費前五大行業中，商業及服務性行業、藥品廣告投放則出現負增長，分別為-8.1%和-12.6%。

廣告花費——品牌

2013前三季度，歐萊雅在廣告刊例投放花費總量上領首于TOP10品牌榜單，較去年同期投放稍有縮減。同為化妝品行業的玉蘭油則排名第七位，同比增長10.0%。飲料行業稱霸TOP10品牌榜，占據三席。加多寶表現持續突出，TOP10品牌中廣告投放刊例花費增幅最大，高達131.1%。而康師傅的廣告投放增長同樣迅猛，達128.4%，可見，飲料行業市場競爭何等白熱化。

2013年中國經濟形式依然嚴峻，前三季度經濟數據出爐后，各大機構紛紛下調了中國全年的增長預期，傳統廣告市場的發展態勢仍不明朗，CTR預測，2013年全年傳統媒體廣告刊例將增長7.0%，低于IMF預測的7.8%的GDP漲幅。