2014中國(guó)市場(chǎng)五大趨勢(shì)洞察

中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)快速的變革，從城市到農(nóng)村、從線上到線下、從生活形態(tài)到消費(fèi)行為，這極大地刺激著市場(chǎng)進(jìn)化。今天中國(guó)傳媒與消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生變革的主要?jiǎng)恿ΑＪ紫龋谶M(jìn)展中的城鎮(zhèn)化進(jìn)程導(dǎo)致的消費(fèi)者價(jià)值觀重塑；其次，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深化。新與舊之間、規(guī)模與精準(zhǔn)之間、線上與線下之間的矛盾和糾結(jié)，孕育著全新市場(chǎng)模式的誕生。

趨勢(shì)一：CTR預(yù)測(cè)2014中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率為6%

結(jié)合中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)和傳媒環(huán)境的變化，預(yù)計(jì)2014年廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)仍將保持低位。傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)變，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)領(lǐng)跑但增速放緩。回顧2013年傳統(tǒng)廣告總體增幅6.4%，在電視廣告平均增幅9.6%的背景下，省級(jí)衛(wèi)視大放異彩，增幅高達(dá)22.8%。媒體馬太效應(yīng)加劇，平媒繼續(xù)下行，報(bào)紙和雜志分別為-8%、-6.6%；廣播、戶外廣告小幅增長(zhǎng)；互聯(lián)網(wǎng)同期增長(zhǎng)46%。

趨勢(shì)二：CTR預(yù)測(cè)2014中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)率為8% - 9%

中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，2014將小幅回升。2013年快消品同比增長(zhǎng)7.4%，下滑明顯但已出現(xiàn)企穩(wěn)跡象。電商對(duì)于實(shí)體零售渠道的沖擊首次被量化，從其他渠道轉(zhuǎn)入的銷售額平均值為38%，雖然電商對(duì)傳統(tǒng)渠道的分流作用不斷上升，但總體對(duì)市場(chǎng)帶來的更多是增量作用。調(diào)查顯示，一線城市的消費(fèi)者使用化妝品平均為3.1個(gè)步驟，而韓國(guó)則為4.7，中國(guó)個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)呈現(xiàn)巨大發(fā)展空間。

趨勢(shì)三：“手機(jī)”定義全面顛覆，“移動(dòng)”生活已成主流

智能手機(jī)的普及推動(dòng)移動(dòng)社交的發(fā)展，在4G時(shí)代網(wǎng)民媒體接觸時(shí)間將被移動(dòng)社交“綁架”。CTR研究發(fā)現(xiàn)，20%的網(wǎng)民每天刷屏96次，平均每小時(shí)6次。盡管手機(jī)安裝了愈來愈多的應(yīng)用程序，70%的用戶常用的僅為10個(gè)。六成中國(guó)網(wǎng)民使用過手機(jī)購(gòu)物，15%網(wǎng)民一半的網(wǎng)購(gòu)行為在手機(jī)終端完成。

趨勢(shì)四：社交媒體對(duì)消費(fèi)者在“釋放”中“綁架”

由于社交媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，2014年每天接觸超過4類媒體的中國(guó)城市居民比例將持續(xù)下降，各類新興媒體將捆綁社交媒體發(fā)展延伸。研究發(fā)現(xiàn)，53%的社交媒體用戶減少了紙質(zhì)書籍的閱讀，40%認(rèn)為隱私缺乏保障，32%認(rèn)為人際交往質(zhì)量下降，26%認(rèn)為睡眠時(shí)間在減少。社交媒體的出現(xiàn)，讓人們隨時(shí)“釋放”自己社交空間的同時(shí)，生活空間被“捆綁”的更緊。

趨勢(shì)五：未來營(yíng)銷趨勢(shì)將向精準(zhǔn)式和體驗(yàn)式方向變革

精準(zhǔn)式營(yíng)銷的重點(diǎn)是在關(guān)鍵時(shí)刻找到關(guān)鍵媒體，而體驗(yàn)式營(yíng)銷的重點(diǎn)則是口碑推薦決定產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。2014年口碑傳播平臺(tái)將擁有巨大發(fā)展?jié)摿ΑＱ芯堪l(fā)現(xiàn)，媒體對(duì)消費(fèi)行為的作用將變得更清晰，傳統(tǒng)電視媒體對(duì)快速消費(fèi)品購(gòu)買行為的影響力為34%，位列所有媒體之首；而互聯(lián)網(wǎng)搜索則對(duì)耐用消費(fèi)品購(gòu)買行為的影響力最高。在體驗(yàn)式營(yíng)銷中社交媒體推動(dòng)的口碑傳播將成為主流。

變革決定進(jìn)化，進(jìn)化決定存亡。2014年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的發(fā)展，一個(gè)全新的傳播與消費(fèi)市場(chǎng)格局會(huì)初步形成，在移動(dòng)互聯(lián)主導(dǎo)下社交應(yīng)用延展、平臺(tái)并購(gòu)整合、跨屏幕跨平臺(tái)傳播，都將成為2014的主題詞。