國(guó)外是怎樣利用二維碼營(yíng)銷的

在新一輪電子商務(wù)的傳播和營(yíng)銷過程中，二維碼能否迎來自己的春天？當(dāng)我們還在思考，如何讓印在紙張上的二維碼獲得更高的轉(zhuǎn)換率時(shí)，國(guó)外的廣告人已經(jīng)按下了跳過鍵，直接給了二維碼營(yíng)銷一個(gè)閃亮的理由。

超市在中午的時(shí)候，人流量和銷售量總是很低，于是韓國(guó)Emart超市別出心裁，在戶外設(shè)置了一個(gè)非常有創(chuàng)意的二維碼裝置，正常情況下，掃描不出這個(gè)二維碼鏈接，只有在正午時(shí)分，當(dāng)陽光照射到它上面產(chǎn)生相應(yīng)投影后，這個(gè)二維碼才會(huì)正常顯現(xiàn)。而此時(shí)用智能手機(jī)掃描這個(gè)二維碼，可獲得超市的優(yōu)惠券，如果在線購(gòu)買了商品，只需等超市物流人員送到用戶方便的地址即可。

著名內(nèi)衣品牌維多利亞做了一個(gè)很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“Reveal Lily’s secret”（解開Lily的真實(shí)秘密），讓你亟不可待地拿起手機(jī)拍攝二維碼，原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語所說的那樣，“比肌膚更性感”。

在剛過去的假日季里，零售商JCPenney讓顧客在禮物上添加個(gè)性化的元素。從任意一家JCPenney商店購(gòu)買禮物后，你都會(huì)獲得一個(gè)“圣誕標(biāo)簽（Santa Tag）”以及相應(yīng)的二維碼。掃描該二維碼后，贈(zèng)予人可以為接收人錄制一段個(gè)性化的語音信息，然后贈(zèng)予人把該標(biāo)簽像禮品卡一樣塞在包裝上。

營(yíng)銷4i原則中i之一是interests（利益），給顧客想要的利益！Mountain Dew和Taco Bell聯(lián)合搞了一個(gè)促銷活動(dòng)：顧客掃描了飲料杯上的二維碼后，就可以免費(fèi)下載音樂。他們了解他們的顧客：年輕人對(duì)流行文化感興趣。該活動(dòng)為公司獲得了超過20萬次的下載量。

在韓國(guó)，零售巨人特易購(gòu)（Tesco）公司在熙熙攘攘的地鐵站里推出了“移動(dòng)超級(jí)市場(chǎng)”，消費(fèi)者們能夠迅速地掃描選購(gòu)需要的商品。晚上，當(dāng)他們回到家中時(shí)，這些貨物早已送達(dá)，憑借這一舉措，特易購(gòu)迅速成為了韓國(guó)在線零售業(yè)務(wù)的領(lǐng)跑者。而這種營(yíng)銷方式目前也為國(guó)內(nèi)的綜合性購(gòu)物網(wǎng)站“一號(hào)店”所學(xué)習(xí)，在北京和上海的地鐵和公交站點(diǎn)進(jìn)行小范圍的推廣。

與陌生人第一次見面總是非常靦腆，尤其在對(duì)方是異性的時(shí)候。當(dāng)他們?cè)谂莅蓵r(shí)，總是喜歡跟同來的熟人聚在一起，幾乎不跟陌生人交談。

Harry’s酒吧是新加坡的連鎖酒吧，他們希望將自己的酒店變成一個(gè)人們結(jié)交新朋友的地方，以此來增加酒水的銷售量。Harry’s酒吧通過酒瓶和一個(gè)獨(dú)特的App來打破人們的隔閡，讓大家更方便的交流。酒吧在酒瓶上印上一個(gè)二維碼，人們掃描二維碼便能進(jìn)入一個(gè)可以和這個(gè)酒吧其他人進(jìn)行交流的App，人們不再擔(dān)心搭訕被拒絕或是遇到尷尬，男士只需下載酒吧APP掃描后輸入想對(duì)心儀女士說的話，讓服務(wù)生把啤酒送去，女士掃描即可讀取甜言蜜語。聽聞此舉使啤酒銷量上漲了一倍！而這一舉措也收到了良好的反響，Harry’s酒吧沒有做任何的媒體宣傳，來酒吧消費(fèi)的男孩女孩們點(diǎn)的酒水量比平時(shí)翻了一番，他們也可以更加自信的交友。

讓年輕男女在酒吧這種輕松隨意的場(chǎng)合掏出公司名片進(jìn)行社交，簡(jiǎn)直弱爆了。App和二維碼讓社交活動(dòng)線上和線下相結(jié)合，解決了很多社交活動(dòng)中信息不對(duì)稱問題，讓素不相識(shí)的陌生人更快地傳遞信任，更快捷地相識(shí)相知。

香港四方創(chuàng)意電子書店致力于非紙質(zhì)書籍的銷售，基于其環(huán)保型企業(yè)的特點(diǎn)，四方創(chuàng)意一直在尋找一種即使在線下進(jìn)行也不會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生任何影響的宣傳方式，于是他們提出了“二維碼餅干”的創(chuàng)意。

過去我們看到的二維碼宣傳往往是以紙張作為載體，而四方創(chuàng)意書店將二維碼印在了餅干上，在香港客流量較大的咖啡廳里進(jìn)行派送，顧客可以通過手機(jī)掃描餅干上的二維碼在書店下載到免費(fèi)試讀的書籍，在這之后，“二維碼餅干”又回到了它的本質(zhì)，成為餐桌上的美味點(diǎn)心。

在實(shí)行“二維碼餅干”這項(xiàng)計(jì)劃的一個(gè)星期內(nèi)，四方創(chuàng)意電子書店以4萬港幣的預(yù)算制作派發(fā)了800個(gè)二維碼餅干，這給他們帶來了比以往高出45%的網(wǎng)站訪問量，以及12%的銷售額增長(zhǎng)，與此同時(shí)，公司關(guān)注環(huán)保的品牌形象也得到了提升。