2013傳統廣告增速略有恢復，但弱勢不改

2013年中國宏觀經濟持續放緩，GDP實現增長7.7%。CTR最新發布的中國廣告花費數據顯示，在GDP維穩的情況下，傳統媒體廣告投放現小幅恢復（2012年同比增幅4.5%），同比增幅6.4%，但相比2011年前兩位數的增幅，仍繼續維持低增速，弱勢不改。

廣告花費——媒體

電視媒體2013年持續增長9.6 %，高于整體增幅。從各級別電視廣告刊例花費增幅及時長的同比變化來看，省級衛視廣告刊例花費受廣告時長大幅增加的影響增速較快，達22.8%。中央臺也同樣出現資源收入雙增長的情況，廣告時長增長3.4%，廣告刊例花費隨之上升12.2%。省級臺由于監管力度的不同，資源量下降4.3%，刊例花費卻上漲了4.9%。

平面媒體全面縮減，報紙和雜志同比減幅分別達8%和6.6%。從2013年報紙廣告刊例花費情況來看，僅房地產/建筑工程行業有明顯的廣告投放增長，其他支柱性行業均有不同程度的縮減。雜志廣告大幅減少，收入下降，投放廣告的重點行業中僅個人用品仍有緩慢增長。平面媒體整體走入冰河期，正經歷著艱難的考驗。

電臺媒體較去年8.9%的增速2013年增長繼續放緩，僅為3.7%。電臺的廣告時長調整從去年年底開始，廣告空間繼續向下調整。電臺媒體已告別快速成長，支柱型廣告主的熱情正逐漸消退，再加上受到宏觀政策調控的影響，金融業、商業及服務性行業的電臺廣告投放繼續持續下滑。

傳統戶外廣告（不含地鐵）同比增幅為1.3 %。城市戶外廣告繼續大面積調整，波動期繼續。從城市投放來看，成都、南京、蘇州等地的廣告花費增幅明顯，均超過20%的增幅。而北京、武漢、青島等地的戶外廣告投放有所調整，廣告花費下降幅度超過10%。從行業投放來看，房地產/建筑工程行業投放仍保持二位數的增長，達15.6%；而郵電通信和交通行業的投放出現大幅同比下降，分別為18.6%、15.7%，對整體傳統戶外廣告花費下降帶來一定影響。

新媒體方面，數字化傳播呈現分化趨勢。互聯網廣告平穩增長，同比增幅為27.6%。電商仍是互聯網廣告投放主力；公交移動電視廣告出現同比下滑達15.0%，除飲料在公交移動電視的投放有所逆轉，增投13%外，廣告投放前五排名中其余行業均為負增長；商務樓宇視頻廣告增幅穩中有升，增幅為27.0%。娛樂及休閑以88.5%的高增長成為商務樓宇視頻廣告投放的最大行業，郵電通訊、化妝品/浴室用品的商務樓宇廣告投放也有所恢復；影院廣告則呈現兩極分化，廣州和杭州的影院廣告增長顯著。化妝品/浴室用品行業在影院廣告投放增幅最迅猛，高達104.2%。

廣告花費——行業

快消品的廣告市場的活躍度高于其他行業。從最近五年看，化妝品/浴室用品兩年低增長后在2013年重返兩位數增幅，達到11.5%，行業貢獻率達39.2%。由于市場競爭加劇，飲料在2013年廣告增幅僅次于2009年，達22.4%，行業投放量持續增長；食品的增長甚至趕超了2009年，增幅達14.2%。相比之下，2013年商業及服務性行業（-7.3%）、金融、郵電通訊、藥品（-11.5%）等，在其主要載體的投放都不同程度的下滑。即使在公交移動等非傳統媒體上，也出現了類似趨勢。這與經濟、媒介接觸、營銷方式、廣告監管加強等諸多因素都有一定關系。

廣告花費——品牌

2013年，歐萊雅在廣告刊例投放花費總量上位列前十位品牌榜單之首，但增幅卻僅較去年同期投放增長2.5%。同為化妝品行業的玉蘭油則排名第四位，同比下降2.4%。飲料行業稱霸前十位品牌榜，占據三席。康師傅表現突出，榜單中廣告投放刊例花費增幅最大，高達57.6%。而海飛絲、清揚的廣告投放增長同樣迅猛，分別達47.1%、46.3%，可見，日化行業市場競爭依舊白熱化。

政策從穩增長向經濟結構調整轉變，2014年中國經濟形勢依然存在不明朗因素。而且，2014年也被預示為媒體重大改變的元年。廣告市場不僅隨著經濟大環境變化，也將因應技術革新、營銷思維轉變而帶來更多業界考驗。