日照市城鎮居民體育消費現狀研究

【摘 要】運用文獻資料法、問卷調查法等方法對日照市城鎮居民體育消費現狀進行分析。結果顯示：日照市城鎮居民體育消費意識較低；消費目的以增強體質為主；體育消費內容以實物性消費為主；整體的體育消費水平較低，但發展態勢較好。

【關鍵詞】體育消費 城鎮居民 日照市

1 研究對象與方法

1.1 研究對象 以日照市城鎮居民的體育消費現狀為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

1.2.2 問卷調查法

1.2.3 數理統計法

1.2.4 邏輯分析法

2 結果與分析

2.1 日照市城鎮居民體育消費意識分析

表1表明，認為體育消費是一種浪費的居民占11.25%；而認為體育消費意識處于不同程度的積極狀態[2]的居民占88.75%：認為體育消費是現代生活的組成部分、體育消費是正常的、體育消費促進身體和心理健康。

2.2 日照市城鎮居民體育消費目的分析

綜上所述，日照市的城鎮居民意識到參與體育消費不僅能夠增強體質，而且還可以用于社會交際、提升完善自我的層面。因此，從居民體育消費目的上可以看出未來參與型和觀賞型體育消費的發展前景美好。

2.3 日照市城鎮居民體育消費內容分析

體育消費結構反映了體育消費過程中消費的各種體育資料（包括體育勞務資料）的比例關系，它即反映了人們消費的具體內容，也反映了人們體育消費的層次水平和意識水平。[3]

從表3可知，當前日照市承辦的體育賽事還是比較少，大部分城鎮居民很少去現場觀看體育比賽，或是到外地去觀賞比賽，不能滿足居民參與觀賞型體育消費的需要，因此可看出參與型體育消費市場值得有關部門進行深度開發。

2.4 日照市城鎮居民體育消費水平分析

體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料及體育服務消費資料的消費數量，可用價值（貨幣）單位來表示。表4結果表明城鎮居民年體育消費整體水平并不太高，卻又表現出以整體性不斷提高趨勢方向發展。

3 結論與建議

3.1結論

3.1.1 日照市城鎮居民的整體體育消費意識一般，仍有部分居民認為體育消費是浪費。

3.1.2 日照市城鎮居民的體育目的以增強體質為主，但是參與型和觀賞型消費的發展趨勢良好。

3.1.3 日照市城鎮居民體育消費內容以實物型消費為主，日照市政府應加強承辦體育賽事的力度，以促進居民的參與型消費。

3.1.4 日照市城鎮居民年體育消費整體水平并不太高，但整體表現出不斷提高的趨勢發展。

3.2 建議

3.2.1 加快城鎮經濟發展，提高城鎮居民收入水平。依據日照市豐富的地理資源和人文資源優勢，建立以海濱為依托、以旅促經特色優勢，增加基礎公共設施，大力提高城鎮居民生活水平。

3.2.2 培養和引導居民樹立正確的體育消費價值觀。應進一步推動全民健身運動的普及和發展，提倡建立文明、健康、科學的生活方式，培養和引導居民建立合理的體育消費觀念，進一步提升居民閑暇精神生活質量。

3.2.3 推出特色戶外休閑體育項目，構建海濱休閑服務體系 日照市體育局相關部門應從實際出發，依托日照市的海濱優勢、五蓮山、九仙山風景區、浮來山風景區、水上運動基地和萬平口景區，發展濱海體育游，使其成為重要的體育經濟旅游資源；依托濱海、風景山區優勢開發新的戶外休閑資源和項目，構建海濱休閑服務體系。

【參考文獻】

[1]于軍，李永獻，范世曄.山東省沿海經濟發達城市居民體育消費現狀調查研究[J].北京體育大學學報，2005，28（10）：1336-1338.

[2]劉榮華.冀東縣域城鎮居民體育消費現狀調查與對策研究[D].河北師范大學.

[3]吳超林，楊曉生.體育產業經濟學[M].高等教育出版社，2004.