兒童產業的黃金時代

今年以來，包括北京等許多城市開始正式實施“單獨二孩”政策，這在很大程度上影響了兒童消費市場的市場預期。聯合國人口司預測，在 2010-2015年，中國新增人口有回升的趨勢，預計平均可達到2199萬人；社科院測算也顯示，該政策會使全國每年至少會再增加100萬-200萬人口，這必將會加快新增人口量回升速度，其增長率或將達到30%左右。

因此，未來嬰兒潮的到來，為兒童產業的繁榮建立了穩固的需求基礎。在此大背景下，兒童產業發展將呈現三大趨勢。

趨勢一：政策驅動家庭消費結構升級，2015年后兒童市場規模有望突破兩萬億。

根據我們的研究，北京、上海、成都、武漢等十大重點城市兒童日常消費占家庭日常總消費的33.0%，占家庭總收入的15%左右。而“單獨二孩”政策出臺后，新增人口在四五年間或將拉動近萬億元的市場消費，從而引起家庭消費結構的變化。另外，據中國嬰童產業研究中心數據顯示，2011年嬰童市場總規模已經達到約1.15萬億元左右，2015年預計增長73.9%，達到近兩萬億元規模。若累加政策效應，2015年左右兒童消費總規模必將沖破兩萬億元，未來5年年增速也有望突破20%。

另外，單獨二孩政策也將推動0-14歲嬰幼兒數量的增加，中國的人口結構會有所改變，金字塔底部將逐漸豐滿，從中長期來看這是兒童產業消費良性和可持續性延續的后備力量。

趨勢二：政策效應將首先帶動母嬰消費領域，兒童教育相關產業將是最大受益者。

隨著政策的實施，兒童產業的發展次序將與兒童出生節奏相關聯，在嬰兒期受到拉動的將是母嬰醫藥及用品相關領域；幼兒期將是兒童服飾、玩具、童車等兒童零售業；孩童期將是兒童早教、培訓及兒童娛樂等相關產業。

隨著中國經濟的快速發展，人民生活逐漸從溫飽向更高層次遞進，家庭觀念濃厚的背景主導下，兒童教育日益受到重視。盈石集團研究中心研究表明，北京、上海、成都、武漢等十大重點城市兒童教育是最主要的兒童消費方向，占兒童日常總消費的37.6%。其次為兒童飲食與服飾消費，分別為24.4%和18.8%。

趨勢三：雖然政策將在全國范圍內產生影響，二、三、四線城市效果將比一線城市更加明顯和快速。

因為一線城市居民高消費、高品質生活態度，決定了養育孩子的成本要遠高于其他級別的城市，以北京為例，嬰幼兒消費在5萬元左右；3-6歲學齡前兒童消費在10萬元左右，若計入教育輔導培訓及娛樂費則每年支出在3萬-8萬元不等；而養育一個孩子直到他大學畢業，至少需要花費50萬-150萬元不等。加上北上廣深的房價對工薪階層也是較大的經濟壓力，從經濟角度考慮有相當

一部分家庭可能會放棄生養第二個孩子。另一方面，受一線城市開放程度較高影響，多數年輕人形成了三口之家的概念，甚至丁克家庭也不斷涌現。而二、三、四線城市雖然僅一個兒童的家庭少一些，但這些城市居民傳統思想更濃厚，生育意愿更強，政策的放開將是對該部分居民壓制的生育意愿的爆發性釋放。因此，兒童產業的新增需求或將有很大一部分會分布在二、三、四線城市。而一線城市中愿意生育二胎的可能更多是經濟實力較為雄厚的家庭，這部分目標客群的消費需求趨于中高端，必然會促使一線城市兒童產業的中高端化。