PolicyMic 借社交網站玩流量

Christopher Altchek和Jake Horowitz是一對發小，如今都是26歲。這兩個人清楚地知道，他們這一代人想要了解更多的東西，不會再通過明星照片、視頻這些過時的渠道，而是利用互聯網。

他們發現如今二十幾歲的這一代人所關注的絕大多數在線新聞媒體，報道的都是豪無價值的東西。2011年，為了給新生代提供更有意義的網絡內容，曾在高盛公司擔任分析師的Altchek和時任Change.org專欄作家的Horowitz在紐約成立了PolicyMic。這個網站的定位是“我們這一代的聲音”，旨在新聞、政治以及流行文化領域為“80后”年輕人提供獨特的觀點和看法。

該網站的潛在讀者數量巨大，“在美國就有6500萬像我們這樣的人，實際上，在世界范圍內，特別是發展中國家還有更多我們這一代的人。”Altchek說，他現在是PolicyMic的CEO。Altchek指出，他們這一代接受過大學教育的人數比美國歷史上任何時期都多。“我們天生就是新聞的消費者。我們幾乎每天都會上網，并傳播正在發生的事情。”

但是Altchek表示，“互聯網一代”的年輕人幾乎都是從Facebook和Twitter上獲取新聞。為此，PolicyMic公司會要求員工不斷優化標題、圖片、新聞內容，去吸引讀者點擊和分享，他們的員工就像行為心理學家一樣。“我們的工作不僅僅是讓人們在主頁上點擊查看新聞，我們還希望人們在點擊閱讀新聞之后，可以分享到他們的Facebook新鮮事動態上。對于我們來說，Facebook新鮮事動態就是我們的主頁。”Altchek說。

這種社交共享策略似乎正在奏效，PolicyMic每月可以獲得接近1400萬人次的訪問量。他們擁有來自73個國家的志愿者寫手和一支由19人組成的編輯團隊，負責管理網站內容。該網站每天發布約40條新聞故事報道，2014年，他們還計劃推出原創多媒體和視頻板塊。不久前的一個周日，PolicyMic網站上的頭條新聞就涵蓋了各種話題，如奧巴馬醫改、收入不平衡問題、氣候變化問題、熱播劇《唐頓莊園》、亞洲當家花旦、女性說唱歌手等。

PolicyMic的收入來源于銷售所謂“高質量”的贊助和品牌廣告（2014年，該網站的廣告銷售預計會達到六位數，有不少品牌商愿意為此買單）。“這是一個巨大的市場，除了體育比賽間隙的廣告外，‘80后’根本不會看電視廣告。”Altchek說。他還指出，品牌想要影響到年輕的一代，就必須通過網絡傳播。

PolicyMic吸引了新聞業和風投的關注。2013年3月，Altchek和Horowitz從一批媒體投資人那里獲得了170萬美元融資，其中就包括Knight Foundation企業基金和Digital News Ventures兩家風投機構。2013年10月，兩人又從Lightspeed Ventures、Lerer Ventures、Advancit Capital、Bertelsmann Digital Media Investments和Red Swan Ventures這些風投公司那里獲得了超過300萬美元的投資。

Jeremy Liew是Lightspeed Ventures公司的合伙人，這家硅谷風投領投了PolicyMic最新一輪的融資。顯然，能投資像PolicyMic這樣通過社交媒體分享獲得流量的公司，Jeremy Liew感到非常興奮。他說：“如今選擇社交媒體分享作為網站內容的媒體公司越來越少了，但PolicyMic是其中一個。”Jeremy Liew還投資過Snapchat、Whisper、Flixster、LivingSocial等多家公司。

Altchek透露，PolicyMic公司最新獲得的這筆投資將會用于改善網站現有平臺的分析和內容管理系統，并且擴展一些35歲以下用戶人群感興趣的領域，包括技術、設計、創業、科學、音樂等。他預計2014年公司至少會招聘10名編輯及設計員工。

網站將會繼續吸引更多的讀者和廣告商，各方都信心十足。Liew認為，品牌商最終一定會選擇通過Twitter、Facebook、BuzzFeed社交巨頭來推廣他們的營銷策略。Liew說：“真希望有一天人們會以同樣的方式借助PolicyMic來推廣他們自己的營銷。” 譯| KaiShan