淺談娛樂化傾向下電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)管理

【摘要】：電視節(jié)目變成商品，電視文化從宣教文化走向娛樂文化，這一趨勢(shì)有著深厚的現(xiàn)實(shí)土壤;在這一趨勢(shì)下，媒體也越來越面臨著大眾關(guān)于社會(huì)責(zé)任的拷問，如何應(yīng)對(duì)電視節(jié)目的娛樂化成為一個(gè)備受關(guān)注的話題。筆者將從電視節(jié)目娛樂化的原因，在發(fā)展過程中存在的問題，以及娛樂化傾向下媒體應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任和應(yīng)對(duì)等幾個(gè)方面略談電視節(jié)目娛樂化現(xiàn)象。

【關(guān)鍵詞】：電視節(jié)目;娛樂化;經(jīng)營(yíng)管理;媒體責(zé)任

廣電總局早在幾年前下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，這一被媒體視為“限娛令”的意見，不僅對(duì)成為眾矢之的的娛樂類節(jié)目進(jìn)行了限制和調(diào)控，還具體提出了提高新聞?lì)惞?jié)目播出量等諸多要求。很多節(jié)目屬于被電視臺(tái)暗中“操縱”和“制作”、“表演性”很強(qiáng)的娛樂節(jié)目，呈現(xiàn)出娛樂化傾向的電視節(jié)目此起彼伏，深埋其中的原因也多種多樣。

一、"電視節(jié)目娛樂化的原因探析

商業(yè)化的今天，一味的追求收視率以及廣告效益，電視娛樂節(jié)目逐漸成為了“愚樂”節(jié)目。

（1）受眾的要求是電視節(jié)目娛樂化的內(nèi)在要求。一方面，人民生活水平提高，更加重視休閑娛樂，另一方面，受眾生活壓力大，需要娛樂節(jié)目的存在緩解壓力，于是廣播電視技術(shù)的發(fā)達(dá)成就了娛樂節(jié)目在人們生活中的重要地位。

（2）我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下的媒體市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致媒體追求收視率是電視節(jié)目娛樂化的體制原因。隨著我國(guó)傳媒市場(chǎng)的發(fā)展，各種媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也相繼展開，由最開始的搶線索、搶新聞，到現(xiàn)在以各種娛樂化方式吸引受眾眼球，收視率已經(jīng)成為了衡量媒體成功與否的唯一因素。

（3）“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的模式所帶來的媒體盈利模式的單一化是電視節(jié)目娛樂化的制度原因。在我國(guó)，單一的盈利模式使媒體不得不使媒體人花更多的精力去拉廣告拉贊助，在節(jié)目中出現(xiàn)迎合廣告商的行為就更容易出現(xiàn)，導(dǎo)致的后果不言而喻。

（4）娛樂產(chǎn)業(yè)的迅速壯大，我們的法律法規(guī)卻沒有跟得上其發(fā)展的步伐，廣電等部門對(duì)于此類節(jié)目的審核和管理欠缺，這是從新聞事業(yè)的外部來分析電視節(jié)目娛樂化的原因。

在上述原因的綜合作用下，電視節(jié)目娛樂化之風(fēng)愈演愈烈，娛樂化之風(fēng)已經(jīng)對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的電視節(jié)目大發(fā)展造成了一定的惡性影響，那么電視節(jié)目娛樂化到底存在什么樣的問題呢？

二、電視節(jié)目娛樂化過程中存在的問題

對(duì)于存在的問題，筆者僅從綜藝節(jié)目娛樂化的問題入手進(jìn)行闡述。

（1）節(jié)目?jī)?nèi)容重復(fù)

主要分為兩個(gè)方面，一方面意識(shí)節(jié)目抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少創(chuàng)新，違背藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律。中國(guó)的綜藝娛樂節(jié)目很多都是國(guó)外娛樂節(jié)目的翻版，雖然播出后也吸引了不少受眾的眼球，但是受到的批判聲也不絕于耳。另一方面，節(jié)目數(shù)量過多，浪費(fèi)資源，把有限的資源進(jìn)行無限分割，這樣所得到的節(jié)目質(zhì)量自然難以得到保證。

（2）文化內(nèi)涵缺失

電視節(jié)目在娛樂化的過程中為了達(dá)到提高收視率、吸引眼球的目的，不惜用媚俗、煽情、惡搞等手段吸引觀眾，在節(jié)目中希求獲取觀眾即時(shí)而廉價(jià)的情緒反應(yīng)和情感認(rèn)同，滿足人們的窺私心理，甚至迎合和制造某些低級(jí)趣味。

電視節(jié)目娛樂化有其存在的問題，就必然引起相關(guān)部門的重視。

三、電視節(jié)目娛樂化的應(yīng)對(duì)

崔永元在《解放日?qǐng)?bào)》一則《保衛(wèi)良心》的采訪報(bào)道上曾提到：“并不反對(duì)娛樂節(jié)目，但是反對(duì)娛樂我們整個(gè)社會(huì)的全部生活。”"這也就說明，電視節(jié)目不能全部娛樂化，總體趨勢(shì)的發(fā)展不能代替一些嚴(yán)肅性節(jié)目的必然存在。

（1）節(jié)目的娛樂化、商業(yè)性與媒體的社會(huì)責(zé)任。

娛樂節(jié)目是可以通俗化的，這是社會(huì)現(xiàn)實(shí)所決定的，但是娛樂節(jié)目在力求大眾性與通俗化，強(qiáng)化突出娛樂消遣功能的同時(shí)，不能忽視社會(huì)效益，社會(huì)效益是經(jīng)濟(jì)效益的保證。當(dāng)娛樂被極端異化，當(dāng)文化品位、價(jià)值尺度與道德準(zhǔn)則形同虛設(shè)，注定會(huì)背棄它理應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

（2）社會(huì)各界對(duì)電視節(jié)目娛樂化的應(yīng)對(duì)

第一、廣大電視工作者提高職業(yè)道德，發(fā)揚(yáng)“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的精神，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，不斷創(chuàng)造出優(yōu)秀的喜聞樂見的節(jié)目來豐富廣大觀眾的業(yè)余文化生活。

• 堅(jiān)守品味內(nèi)涵，提升節(jié)目質(zhì)量。娛樂傳播需要文化內(nèi)涵的支撐，電視絕不能從“只講政治”這一極端走向“只講娛樂”的另一極端，新聞從業(yè)者要努力建立一個(gè)健康向上的視聽環(huán)境。
• 實(shí)現(xiàn)受眾本位，豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵。和任何大眾傳播一樣，電視娛樂傳播要贏得觀眾的喜愛，必須建立“受眾本位”的傳播觀，制作一些內(nèi)涵豐富的電視節(jié)目。
• 挖掘本土特色。最大限度地開發(fā)具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的本土化節(jié)目，包括娛樂節(jié)目，集中精力培植精品節(jié)目，以形成品牌效應(yīng)。"

第二，廣電部門加強(qiáng)管理，規(guī)范電視市場(chǎng)，創(chuàng)建和諧環(huán)境，嚴(yán)格對(duì)節(jié)目的審核，并引導(dǎo)廣大新聞從業(yè)人員梳理正確的價(jià)值觀。

第三，廣大群眾正確看待電視節(jié)目，提高辨別能力，不受錯(cuò)誤的價(jià)值觀誤導(dǎo)，不跟風(fēng)炒作，營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣。

總的來說，電視節(jié)目娛樂化作為一種必然性的趨勢(shì)，有其自身的積極因素，我們不能全盤否定電視節(jié)目娛樂化，但我們也不能讓電視節(jié)目無限地娛樂下去，而應(yīng)該讓電視節(jié)目的娛樂化為我國(guó)社會(huì)主義文化的大發(fā)展大繁榮做出貢獻(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】：

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[5]《電視節(jié)目過渡娛樂化的深度思考》

[6]《電視中植入廣告——經(jīng)營(yíng)的智慧還是文化的糟粕》

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)研究生，研究方向：新聞學(xué)新聞理論）