真正“邊拍邊播”芒果欄目劇試水周播

6月29日開始，湖南衛(wèi)視以欄目劇首嘗“邊拍邊播”制作方式，22：00檔的《不一樣的美男子》開播以來CSM50城收視率穩(wěn)定在0.7%左右，全國網(wǎng)收視率維持在1%左右。該劇的熱播，讓沉寂已久的周播劇話題再次泛起漣漪。

“實時反饋”的挑戰(zhàn)

湖南衛(wèi)視今年對周播劇的探索“升級”。2月 “第一周播劇場”更名為“青春星期天”，增加了欄目劇、單本劇、單元劇等多種形式。據(jù)悉，“青春星期天”是湖南衛(wèi)視開創(chuàng)周播劇情欄目的試驗田，希望借此摸索觀眾能夠接受的周播題材。

“青春星期天”開播至今，已播出了《愛的婦產(chǎn)科》《女王駕到》《唱戰(zhàn)記》《懂小姐》《不一樣的美男子》五部周播欄目劇?！稅鄣膵D產(chǎn)科》聚焦醫(yī)療行業(yè)；《唱戰(zhàn)記》加入偶像和音樂元素；《懂小姐》是使用碎片化元素的都市喜?。弧恫灰粯拥拿滥凶印吩趥鹘y(tǒng)偶像劇的內(nèi)核里植入了超能元素。

在制作形式上，《女王駕到》定位為“互動欄目劇”，模仿美劇結構，由四個單元故事組成；《愛的婦產(chǎn)科》網(wǎng)羅當下社會熱點話題，采用“互動”的大結局模式面向全國觀眾現(xiàn)場直播。

《不一樣的美男子》走得更遠，真正試水了邊拍邊播模式。據(jù)制片人尹廉和透露，雖然項目成立和劇本策劃時間長達一年多，但《不一樣的美男子》從決定拍攝到開機僅僅用了5天時間，從開機到開播只用了20余天，主演張翰的合同直到開機前最后一天才正式簽訂。

《不一樣的美男子》講述了由張翰領銜的幾位男主角在遭受變故后擁有超能力的故事。雖然主管部門對電視劇采取“審成片”的管理政策，且對超能力、科幻類題材管理嚴格，但《不一樣的美男子》以欄目劇的身份突破了這些限制。欄目劇由電視臺自審自播，而 “青春星期天”所有周播劇都在22：00后播出，也規(guī)避了黃金檔的諸多規(guī)定，題材選擇更為寬泛。湖南衛(wèi)視總編室推廣部副經(jīng)理謝爾琪表示，湖南衛(wèi)視每周都會對《不一樣的美男子》播出內(nèi)容進行審查。

得益于 “邊拍邊播”的模式，湖南衛(wèi)視表示，每周《不一樣的美男子》從導演、演員、制作，到播出、宣傳、營銷等環(huán)節(jié)，都會根據(jù)收視效果和觀眾反饋進行調(diào)整。在拍攝期間，制作方還根據(jù)時下熱點，邀請《爸爸去哪兒2》中的孩子參演，穿插了另一部熱播劇《古劍奇譚》的橋段。

“邊拍邊播”，不光對攝制團隊，對于所有與電視劇播出相關的部門來說都是挑戰(zhàn)。因為制作到播出的時間非常短，劇組要根據(jù)每周實時的觀眾反饋進行調(diào)整，所以隨時改動的不確定因素增加，拍攝的精細度要求也更高，容錯率更低；而從編排到宣傳，從藝人培養(yǎng)到資源協(xié)調(diào)，考驗的則是整個芒果臺的整合能力。

模式上，周播劇與日播劇也截然不同。日播劇每天播出，觀眾對劇情銜接較為適應；周播劇對劇情的發(fā)酵要求則比日播劇高。從宣傳、營銷、制作來說，周播節(jié)目和周播劇倒是有不少相通的地方。湖南衛(wèi)視人員表示，周播劇的宣傳要向節(jié)目學習，要把周播劇當做一個活動、或一個節(jié)目來看待，而不僅僅是部電視劇。

在宣傳推廣上，《不一樣的美男子》融合了電視劇和活動的推廣方式，在每周播出前，《不一樣的美男子》都有常規(guī)劇情宣傳加每周藝人話題發(fā)酵，并組織了多次明星訪談。在維持高熱關注度的同時，用各種與《不一樣的美男子》緊密相關的線上線下互動活動來刺激觀眾的參與性，提高觀眾的忠誠度。

自6月29日開播以來，作為22點檔電視劇，雖然《不一樣的美男子》收視不俗，但其也遭遇了“雷人”的評價，除“超能”情節(jié)外，特技、畫面、制作等植入粗糙、粗暴成為大眾吐槽的焦點。

湖南衛(wèi)視表示，邊拍邊播模式對于當前的國內(nèi)制作業(yè)來說還是極大的挑戰(zhàn)。每周故事的單元性設置、新藝人的培養(yǎng)、廣告植入、宣傳推廣、衍生資源開發(fā)等各環(huán)節(jié)，也還有很大的成長空間。并且國內(nèi)的觀眾目前還在慢慢適應“周播”這一播出方式，將國外的周播模式照搬到國內(nèi)肯定是不現(xiàn)實的，如何進行本土化改造，哪些題材適合周播，哪些觀眾接受周播等等各種問題還需要進一步摸索。

謝爾琪透露，接檔《不一樣的美男子》的電視劇《美人制造》（于正工作室操刀）正在橫店拍攝中。雖然播出形式還未最后確定，但《美人制造》也是完全依照周播劇的模式制作的。

孕育“周播”品牌

除了湖南衛(wèi)視，江蘇、東方等衛(wèi)視都曾公布過周播計劃，今年浙江衛(wèi)視也加入到了周播陣營。7月2日，浙江衛(wèi)視開始周播欄目劇《我的青春高八度》。由浙江衛(wèi)視、燦星制作、旗幟傳媒聯(lián)合出品的這部電視劇是青春音樂劇，故事情節(jié)與美劇《歡樂合唱團》相似，由吳秀波、瞿穎、曾志偉、弦子和中國好聲音人氣學員畢夏、蘑菇兄弟、李琦、丁丁等主演。

相較于“邊拍邊播”周播劇在電視屏上的剛起步，其在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)卻已常態(tài)化?！秾沤z男士》《萬萬沒想到》等網(wǎng)絡劇均以周播形式推出，且成為搜狐視頻、優(yōu)酷土豆的自制品牌。打造周播品牌，形成系列化開發(fā)亦是湖南衛(wèi)視不斷探索“周播”背后的長線考慮。

湖南衛(wèi)視有關人員表示，芒果臺嘗試用“周播”創(chuàng)新電視劇定制的概念，改變過去制作公司獨立判斷市場，后由電視臺選擇購買的采購方式。從主題策劃、劇本創(chuàng)作到藝人搭配、生產(chǎn)制作、再到平臺播出、宣傳營銷，全程都是雙方緊密聯(lián)系在一起。

湖南衛(wèi)視的電視劇周播產(chǎn)品規(guī)劃如下：首先，立足當前，湖南衛(wèi)視周播劇是全新試水，通過嘗試不同類型、嘗試培養(yǎng)“周播觀眾群”；其次，立足經(jīng)驗，國外周播劇多以長劇為主，以罪案劇、行業(yè)劇、生活劇、歷史劇、青春劇等為主要題材，靠人物和懸念培養(yǎng)受眾黏性，圈子劇、單元結構劇更易長線開發(fā)，成功的經(jīng)驗有待進一步學習和本土化；最后，立足現(xiàn)實，遵循湖南衛(wèi)視的頻道氣質(zhì)，放眼長線打造湖南衛(wèi)視獨有的周播品牌，進行系列化開發(fā)，并希望能推動整個周播劇市場的繁榮。

不過，目前來看國內(nèi)除了欄目劇正在進行“邊拍邊播”周播的探索，其他所謂周播劇還只是個偽命題。與《不一樣的美男子》同期在湖南衛(wèi)視新開辟的周播劇場——鉆石獨播劇場播出的《古劍奇譚》，就僅僅是把日播劇挪至周播，“嚴格意義上與國外的周播劇無法相提并論?！敝袊鴤髅酱髮W影視藝術學院廣播電視文學系主任李勝利表示，“電視劇周播不僅是一種播出體制，而且與其他諸多因素結合在一起，形成一種面向市場的文化產(chǎn)業(yè)制播機制：在自我審查的基礎上，邊寫邊拍邊播，以便更好地面對市場，及時對市場反應做出反應，即使是歷史劇也需要與現(xiàn)實觀眾的收視心理保持共鳴，盡可能地保證作品的市場收視，實現(xiàn)其文化產(chǎn)業(yè)的價值所在。只有以此定義的周播劇，才能與日播劇劃出明顯界限，為中國的電視劇生產(chǎn)提供新的動力”。在他看來，周播劇對作品精致度的要求更高，如果有更多的頻道加入到周播陣營可以更好地促進電視劇質(zhì)量的提升，培養(yǎng)觀眾新的收視習慣。但是，如果沒有政府的強力介入、政策引導，僅僅靠個別電視臺的帶動，短期內(nèi)效果有限。