大片是剛需 觀眾變理性

影片類型單一、題材雷同，觀眾的可選擇性明顯減少了，影片遠不能滿足觀眾的觀影需求，賀歲檔票房產出與預期值有不少差距。”談到歲末年初的賀歲檔，南京新街口影城副總經理包劍秋略微失望地說。雖然2013年上半年《北京遇上西雅圖》《致我們終將逝去的青春》《中國合伙人》等眾多“輕電影”風風火火，可到下半年，局勢大變，鮮有出彩影片面世，即便在賀歲檔，“日前，也只是《私人訂制》《警察故事2013》搭臺唱戲，市場上并沒有太多驚喜。”首都電影院總經理邱洪濤表示。

對于像包劍秋和邱洪濤這樣的影院經營者而言，內地電影市場2013年的收尾沒有開篇那么華麗，相比2012年，2013年賀歲檔少了“重量級”影片加盟，顯得平淡不少。而他們把希望寄托在了2014年。

陳凱歌、姜文、吳宇森、張藝謀等“老姜”電影人執(zhí)導的電影將集結2014年，此外如《大鬧天宮》《冰封》《白發(fā)魔女》《狼圖騰》《鬼吹燈》《鐘馗》等眾多大投資、大制作的類型片也將在2014年陸續(xù)登場。“對于這些久違的知名導演，這些類型豐富的大制作，無論是‘賣電影’的影院商家，還是普通觀眾，都非常期待。”邱洪濤說。

“小片”難以主宰市場

邱洪濤說，2013年，在輕電影“洗禮”下，“觀眾口味傾向于喜劇、愛情這樣的輕松題材，觀影群體似乎年輕不少，觀影人群基數進一步擴大。”北京傳奇時代影城副總經理李東認為，15-27歲的觀眾一直是活躍觀影人群，“但值得關注的是30-40歲觀影人群比例正在增加。”北京新影聯(lián)電影院線總經理黃群飛則認為，2013年的觀影人群的變化跟影片有很大關系，“因為這一階段，都是一些年輕人愛看的青春類型片，年紀稍偏大的也沒得選擇。”據黃群飛觀察，隨著《私人定制》上映，有很多年齡偏大的人群開始走進影院，“這些都是之前一直追隨老導演的觀影人群，這些導演已經形成品牌，相信在2014年知名導演的電影集中上映時，也會出現同樣的現象。”

雖然觀影人群基數在變大，觀眾的欣賞口味也在變化，“但現在的觀影需求趨向于多元化，年輕人肯定有他們特別喜歡看的類型，但也不會因此就拒絕其他類型和題材。”邱洪濤表示，國內電影市場在逐步細分，“市場還是需要各種類型的影片進入，老看一種類型，遲早會產生審美疲勞。”

北京師范大學藝術與傳媒學院院長周星認為，由于當前觀眾的觀影需求處于一個多元化以及審美觀和價值觀較混亂的時期，未來的國內電影市場一定是小片和大片交替輪流執(zhí)政、風水輪流轉的狀態(tài)。當然“與大眾心態(tài)相吻合、接地氣的小片會對過去那種內容空虛的大片起到抑制和警醒作用。但小片一直主宰市場是不可能的。”

“沒有大制作的電影，中小成本的電影不可能撐起整個國產電影市場。”黃群飛認為現在談中小成本電影逆襲還為時過早，他認為2013年一些中小成本影片堪稱“神話”的市場表現會讓很多投資人頭腦發(fā)脹，“《泰囧》等影片的票房屬于一種社會現象，并非影片質量本身創(chuàng)造的價值，這里面多少有運氣成分。”黃群飛認為，從2013年下半年國產電影的表現來看，“不溫不火”的中小成本影片集中入市，很難引領整個市場。

“大片”是剛需

內地銀幕數已過18000塊，3D銀幕占70%以上，由于投資熱情不減，這一數據還在不斷擴大。“像3D這樣通過電影技術手段實現的大制作電影已是一種剛性需球，一定會受到老百姓的喜歡，國內需要更多這樣的影片來填補市場空缺。”周星表示。因此，經過2013年的調整之后，“大片遲早會歸來。大投資、大制作、大導演的電影無論到什么時候都是最容易吸引眼球的。”

隨著市場快速擴容，三四線市場影院建設也在加速。相對一二線城市有較固定觀影習慣、理性消費的觀眾而言，三四線人群對講究視覺效果的大制作需求強烈，“不管是國產還是好萊塢影片，在這部分市場依然很受觀眾歡迎。”李東說。

觀眾趨向理性

“2012年年底，古裝大片集體淪陷；2013年大片集體缺席；觀眾對2014年大片的集體出現肯定非常期待。”包劍秋向記者表示。但李東認為，期待歸期待，現在的觀眾不會再把導演、演員陣容、投資規(guī)模、拍攝手段等作為觀影選擇的惟一標準。“目前的觀眾消費心理在漸漸由感性向理性發(fā)展，很難再以諸如大制作、大卡司這樣的簡單噱頭來打發(fā)觀眾了。”李東認為現在的觀眾，特別是最早一批欣賞好萊塢大片和國產大制作的一、二線市場的電影觀眾，對于僅打“視覺”牌的大制作已無“沖動”，“現在的觀眾，對創(chuàng)作者在內容上的突破要求極高，創(chuàng)作者形式技術上的突破還在其次。”因此，就算是剛性需求，要想贏得口碑，大制作電影還得需要下不少工夫才能征服觀眾。

經過2013年的沉寂，2014年的大片承載著很大期望值，同時也面臨很多壓力。“因為期待高，如果表現有較大波動，會使觀眾失望，這對影片之后的市場表現會非常不利。”包劍秋說。周星認為2014年大制作電影還將維持“少量大制作獲得好回報，多數作為陪襯，高投資不一定有高回報，尋求視角奇觀的影片也未必有好口碑”這樣的基本局面。

2014年的大片們能不能取得好的市場回報，當然還得看影片本身的質量，“不管什么類型，什么題材，一個‘好故事’和‘講好故事’對于影片的票房來講比視覺奇觀更重要。”黃群飛說，“除影片本身質量外，一部影片的票房是天時、地利、人和這些綜合因素決定的。”所以，究竟2014年這些大導演、大制作影片究竟會有怎樣的表現，現在還很難下結論。