TFBOYS：少年偶像養成記

TFBOYS的躥紅速度之快、人氣之高令業界有些措手不及。

2013年8月TFBOYS發布組合形象宣傳片《十年》，同年10月發行首張EP《 Heart夢·出發》;2014 年5月錄制《快樂大本營》，同年9月參與央視和湖南衛視兩臺中秋晚會的演出，10月發布首張專輯《青春修煉手冊》。截至目前，TFBOYS三位成員的微博粉絲數量均達到百萬規模，每條微博轉發量和評論量基本上都能突破10萬。

TFBOYS全稱是The Fighting Boys（拼搏男孩）由王俊凱、王源和易烊千璽三個男孩組成。三人出道時均為初中生，隊長王俊凱出生于1999年，王源和易烊千璽出生于2000年。作為組合中唯一的90后，王俊凱常被另外兩位成員調侃為“老人家 ”。

非典型性出道

業界驚詫于TFBOYS的走紅“不科學”，但對于簽下這三位少年的北京時代峰峻文化藝術發展有限公司（簡稱時代峰峻）來說，TFBOYS并非一夕爆紅。

時代峰峻的前身是一家少年藝術培訓機構，“TF家族”正是其擁有的少年練習生培訓品牌。2009年，時代峰峻啟動了第一批練習生的招募和甄選，主要對象為年齡在5-12歲的男生，免費進行一系列藝術培訓，包括聲樂、舞蹈、表演等。TFBOYS的經紀人Yuna在接受媒體采訪時介紹，時代峰峻前前后后一共招收了幾十批練習生，將近1000人。培訓期間，由于部分家長的顧慮以及某些練習生不合格，最終TF家族只留下了十幾人。TFBOYS成員之一王俊凱就是第一批練習生。

推向網絡，是時代峻峰為這些男孩規劃的方向，但進度似乎是“被提前”了。

從2010年開始，時代峰峻陸續開始在網上發布TF家族學員的翻唱視頻。2012年，王俊凱與王源合唱的視頻《一個像夏天，一個像秋天》因范瑋琪的轉發而受到不少關注;TF家族的演技訓練視頻也在B站（彈幕網站“嗶哩嗶哩”）受到熱捧;2013年兒童節，同樣由王俊凱與王源翻唱的視頻《洋蔥》被臺灣樂團五月天主唱阿信轉發，點擊量突破3000萬。

娛樂評論人肖通才向記者透露，原本時代峰峻并沒有計劃這么早便推練習生出道，但阿信的轉發提供了一個契機。“時代峰峻看到了市場的需求。”2013年8月，時代峰峻趁熱打鐵推出了全新的00后組合TFBOYS。

TFBOYS正式出道后，時代峰峻在通過互聯網累積人氣的同時，也展開一些落地活動，進行線上與線下的整合營銷。2014年初，TFBOYS開始受到傳統媒體的關注。5月31日，三位成員參與錄制《快樂大本營》，TFBOYS進入主流視野，促使其人氣更進一層。

傳統歌手的出道方式不外乎兩種：唱片公司包裝，推出專輯;選秀走紅。但TFBOYS完全顛覆這兩個套路，從“比特世界”發跡。“明確自身定位;通過互動性強的視頻媒體平臺發布內容，積累死忠粉;再借由網絡大V轉發，進一步擴大影響力。”肖通才如此總結TFBOYS網絡圈粉的路徑，“互聯網造星有其優勢：貼近粉絲且性價比極高。時代峰峻所采用的這種推廣方式不失為未來造星的趨勢之一。”

養成模式

TF家族的練習生培養計劃很容易讓人聯想到日本的“J家模式”。“J家”指的是日本主要打造以男藝人，尤其是男生偶像團體為主的經紀公司杰尼斯事務所。杰尼斯每年都會招收8-15歲左右的男孩進行培訓。新人入社后需學習類似于社團活動的周末課程。課程以舞蹈為主，偶爾會有唱歌，依照個人意愿免費自由參與。杰尼斯挑選培養的男孩是其未來偶像的預備成員。

在偶像的運營培訓上，時代峰峻借鑒了日韓模式，但在藝人的包裝和推廣上，又堅持了一些本土特色。日韓偶像出道前已經歷過漫長的練習生生涯，正式推向市場時已是造星流水線上形象完美的作品，而時代峰峻有意識地把TF家族學員的培訓過程、成長歷程放到互聯網上展示給粉絲。2012年在B站熱播的《男生學院自習室》實際上是TF家族學員們的戲劇課練習作品。今年9月登陸愛奇藝的綜藝節目《TFBOYS偶像手記》風格也接近于反映三位組合成員成長的紀錄片。

時代峰峻并不介意TFBOYS作為藝人在成長過程中的一些不成熟，因為其偶像打造理念是“養成模式”。Yuna表示，所謂“養成”，就是讓粉絲看著偶像長大，以此帶給他們更多的參與感。TFBOYS的出道視頻《十年》寓意就在于“請粉絲看我們十年，看我們如何接近并實現夢想。”

作為藝人來說，TFBOYS現在只是半成品，其背后的經紀團隊更看重他們成年之后的發展。因此，時代峰峻對他們也頗為愛惜，在TFBOYS躥紅之后，并沒有加快商業化開發的步伐，而是把更多資金與精力投入到對他們音樂作品的打造中。

粉絲經濟

TFBOYS的走紅離不開粉絲。

今年8月某一日，TFBOYS在北京某商場舉行公益簽名活動，偌大的商場被圍得水泄不通。面對突如其來的火爆生意，商場內的一家餐廳老板忍不住詢問起幾個中學生模樣的女生，“今天是有什么活動呀？”幾個女生瞬間舉起手里的小條幅，滔滔不絕地介紹起來，“這是我們的偶像，他們叫TFBOYS。今天他們在這兒要舉辦一場純公益的活動……”

如果說上個世紀的粉絲追星更像一場自娛自樂的救贖，那么當今的年輕粉絲則更加具備“傳教士”精神，網絡社交媒體成了他們的“擴音器”。也許網絡推廣之初，經紀公司結合熱點設置過話題炒作，但其后的病毒式傳播更多依賴粉絲的力量完成。

TFBOYS的粉絲以年齡層次相對較小的女性為主。根據新浪微博的數據，TFBOYS的粉絲女性占63.5%，男性占36.5%;從年齡分布上看，11-15歲占41.2%、16-20歲占36%、21-25歲占14.6% 、25歲以上占8.2%。而這樣的一個粉絲群結構正是社交媒體的重度用戶。

“只要偶像一發微博，不少粉絲就會圍繞那條微博進行刷屏。”娜娜目前是TFBOYS的粉絲之一。大學期間，娜娜曾瘋狂地追過明星韓庚，但今年年初她開始關注到微博上的TFBOYS，進而喜歡上其中的一個男孩。“粉絲，尤其是狂熱的粉絲，會有意識地為自己的偶像刷微博數據。喜歡TFBOYS的粉絲大多有所側重，團粉是少數，但是誰都不愿意自己的偶像在網絡中顯得弱勢。因此當一位偶像的微博轉發量或評論量落后時，他的粉絲就會更加頻繁地刷屏。如果有人發布偶像的負面評論或信息，他的粉絲也會在各大社交媒體號召其他粉絲留言，幫助偶像整肅網絡的輿論環境。”

數據顯示，不包括用戶在討論過程中可能會使用的昵稱或代稱等稱謂，僅以TFBOYS、 王俊凱、王源、 易烊千璽這幾個標準稱謂為測量主體，TFBOYS平均每天被提及的次數大約在200萬次左右，參與人數約為40萬人。

在韓流文化的浸淫下，國內的粉絲組織機制漸趨成熟，借由社交網絡，粉絲間的聯系更為方便和緊密。肖通才介紹，一般明星會有粉絲經營團隊，負責網上發布消息和組織落地活動。粉絲之間也會形成自己的組織——“應援站”或“后援會”。

應援站通常由一兩位資深粉絲發起建立，既可以是一個獨立的官網，也可以是貼吧或者論壇等形式，大多成為凝聚粉絲、交流信息、組織線下互動的平臺。一個明星會擁有一個或多個應援站。“能夠建立應援站的人在粉絲中間已經具備一定知名度。”娜娜表示，“應援站的站長一般都掌握一些一手資源，如偶像參加活動的現場高清大圖、視頻，偶像作品的宣傳物料，資深粉絲制作的圖集或自制視頻等。站長會與站內其他粉絲分享這些資源。優質資源的獲取，往往也意味著站長身后有堅實的資金支持。”

李小姐目前是某個應援站的管理組成員，她表示應援站還承擔了粉絲與明星的紐帶作用。“每個站都設有‘前線’，即能直接接觸到明星以及經紀人的人，主要負責傳達粉絲的禮物、心聲等需求。此外各大站還會積極、實時地組織應援及各種活動提高粉絲活躍度。”據娜娜透露，前段時間王源生日，粉絲們為其組織了各種慶祝活動，花費近200多萬元。