衛視新機遇：體育賽事轉播權放開

11月9日，歐洲足聯主席普拉蒂尼抵達北京。他此行的主要目的就是與央視簽訂足球賽事的轉播權協議。這些賽事包括：2016年歐洲杯預選賽、2016年歐洲杯決賽階段比賽和2018年世界杯歐洲區預選賽。

屆時，全國球迷將能通過央視體育頻道觀看上述賽事。但是，或許今后央視再想拿到類似體育賽事的轉播權就沒那么容易了。10月20日，國務院發布了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（下稱《意見》），明確指出將把全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色、朝陽產業扶持。其中一條規定，將按市場原則確立體育賽事轉播收益分配機制，放寬轉播權限制。

央視的“心態”

國家體育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心主任鮑明曉，是《意見》的起草人之一。他表示，放寬轉播權限制，地方臺也能參與轉播權的競價，這不僅讓觀眾有更多觀看選擇，也能促進職業體育的發展。“我們國家的賽事轉播目前是壟斷狀態，地方臺不能參與競爭。新政策實施后，比如國內的CBA聯賽和中超聯賽，地方臺也可以參與轉播競價。”

目前，我國發展職業體育和歐美最大的不同，就在于賽事的電視轉播費。國外職業體育俱樂部50%的收入來源于賽事轉播，而國內職業體育俱樂部不僅沒有收入，有的甚至還要反過來給電視臺費用，從而制約了產業發展。

對于“放寬賽事轉播權限制”，央視體育頻道總監江和平認為，央視不會受到任何影響。“對于整個體育電視轉播市場來說，實際已經是開放的市場，沒有哪個項目或賽事是指定由哪家電視臺轉播的，央視也是從市場上公開購買賽事資源。”

“當然，在轉播奧運會、亞運會、世界杯時，由于賽事的特殊性、公眾的收看需求和國家電視臺的公共責任和義務，央視責無旁貸要在公共平臺上呈現這些賽事，這是由國家電視臺的媒體屬性決定的，體現的是國家意志，即便在西方國家也是如此。”

江和平表示，“放寬賽事轉播”并非針對央視，賽事版權方愿意把他們擁有的賽事資源賣給央視，是由于國家電視臺的平臺大、受眾廣，具有公信力。

競爭對手的增多，或許意味著央視在采購賽事轉播權時需要付出更多，但憑借央視國家臺地位及其雄厚的資金實力，要將世錦賽、歐洲杯等體育賽事收入囊中，優勢也非常明顯，而奧運會、亞運會、世界杯足球賽三大重大體育賽事不在開放范圍之內。

《意見》的施行對體育賽事市場的推動和影響還是比較大的，主要集中在兩方面：一是版權分銷，二是商業賽事轉播權的競購。

以往，央視在得到一些重要賽事的轉播權后主要為獨播，其他電視臺很難再購得分銷版權，今后這方面或許會有所松動。此外，諸如賽車、拳擊、高爾夫、籃球賽等商業賽事，地方臺將能夠更多地參與競購。

省級衛視迎來利好

“我們正在與很多重要賽事的版權方洽談，因為最終協議還沒有簽訂，一切還存在變數，所以不能詳談。”東方衛視內部人員告訴《綜藝報》。

東方衛視是嗅覺靈敏、行動最早的省級衛視之一。今年10月底，東方衛視在“大夢想，聚東方”的廣告招商會上，就推出了零點體育播出帶，每晚11點半以后播出賽車等多項世界級賽事，吸引男性高端用戶群。

此外，上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下的百視通，已獲得英超2013年至2018年度合計6個賽季的內容資源。百視通擁有這些資源在國內新媒體電視屏獨占許可使用權，以及在手機電視、網絡視頻等新媒體領域的部分權利。此外，百視通還與NBA簽署了2013年至2016年合計3個賽季的內容資源授權。

一直以來，體育賽事就是吸引優質廣告客戶的重要資源。以樂視網為例，其擁有歐洲五大聯賽、NBA、F1錦標賽等賽事的網絡版權，不僅吸引了原央視體育主持人劉建宏、黃健翔加盟，更與Jeep、哈爾濱啤酒、NIKE、Intel、寶馬、百事等七大行業的23家廣告主成功牽手，廣告收入破億元。

目前，我國的體育產業發展仍處于萌芽期，整體規模及產業化程度與國外差距明顯。國家統計局數據顯示，2013 年國內體育產業增加值為3136 億元，僅占GDP的比例為0.6%，而國外通常在2%以上。 國務院指出，到2020 年，中國的體育產業規模將達到2 萬億，這將是一個前景巨大的市場，體育賽事轉播權無疑是其中的重要組成部分。隨著政策的松動，中國的體育產業也將有望迎來高速發展期。