傳遞正能量的“媽媽秀場”

2013歲末，《媽媽咪呀》連收兩份驚喜：11月中旬榮獲第六屆金投賞的電視金獎；12月初，獲得第十八屆亞洲電視獎最佳娛樂節目獎（單集/年度）提名。這檔以媽媽為主角的真人秀節目，讓平凡主婦綻放出驚人魅力。2013上半年，《媽媽咪呀》以描繪“現代女性生活狀態的清明上河圖”的立意，在同類節目中沖出重圍。

不同于傳統的情感敘述類節目，《媽媽咪呀》在真人秀背后探討的是社會價值和女性價值觀的重塑，把選手漫長的人生經歷濃縮在舞臺上集中爆發。節目發揮著心理咨詢師的作用，給選手和觀眾傳遞內心真正需要的能量；不同于其他選秀節目比賽第一的氛圍，《媽媽咪呀》以展示選手的生活狀態為主，讓媽媽們在舞臺上展示、發現、成就自己，真實記錄了現代女性面對生活的堅韌和困境中的蛻變。

《媽媽咪呀》是SMG東方衛視與新娛樂聯合推出的一檔大型女性歌唱真人秀節目，每周二晚22：00在東方衛視播出。總決賽全國收視率達到1.58%，上海地區更高達11.8%。

第二季將在今年4月5日開播，時段調整到周六晚九點十五分黃金檔。檔期的調整，讓新娛樂團隊對待節目更謹慎，做了更長時間的準備。在第六屆金投賞年會新娛樂專場上，新娛樂總經理李勇宣布新娛樂轉身為制作機構，為包括新媒體在內的各播出平臺打造節目。《媽媽咪呀》第二季和蓄勢待發的《笑傲江湖》都是新娛樂轉型后即將交出的答卷。

《媽媽咪呀》第二季2013年11月啟動，12月正式開始海選。新娛樂副總經理、《媽媽咪呀》項目負責人田芳介紹，團隊試圖革新海選模式，在全國三十多個城市展開，觸角升至邊遠地區，遠至烏魯木齊、四川藏區等少數民族聚居地。與此同時，利用社群媒體，在新媒體展開招募。田芳給海選導演提出要求，“到各個城市海選，不能擺一張桌子坐等選手上門，要主動出擊”。每個城市有各自獨特的風土人情，海選導演到了一座城市，要感覺出城市的特點，選出來的選手要最能代表當地特色。

《媽媽咪呀》去年初登衛視就提出“打造當代女性的清明上河圖”，以媽媽群體折射社會全景。但在運作時，節目組過多沉浸在人物故事情節上，今年無論是才藝設計，還是VCR拍攝，新娛樂團隊都將挖得更深，不流于表面，不止于故事。“第二季每一個出現在舞臺上的媽媽都將蘊含文化深意。” 李勇說。

作為一檔真人秀節目，新一季《媽媽咪呀》將加大真人秀比重，比如每期節目的VCR將占到節目時長三分之一以上，爭取讓觀眾更了解選手平時的生活狀態。鏡頭還會對準后臺，記錄有共同經歷的媽媽們如何相互鼓勵，共度難關。《媽媽咪呀》給這個被家務和孩子等包圍，容易“被忽略的群體”提供了展示自己的舞臺。節目組從一開始便定下原則，絕不靠展示隱私博取眼球，而是展示最豐富多元的中國女性群像，這正是節目能異軍突起的關鍵所在。

第一季中，《媽媽咪呀》成功避開了媽媽類真人秀節目容易“跑偏”的誤區——勁爆故事和眼淚。新一季節目的主基調依然強調傳遞正能量。為展現媽媽群體更多姿的生活狀態，第二季中涉及的才藝更廣，不再拘泥于唱歌。才藝只是形式，《媽媽咪呀》強調媽媽們在參加節目前和站上舞臺后，期間所發生的巨大變化。為實現這個目標，才藝被加入到整個敘事內容中，每個媽媽的才藝都和她的故事勾連，這對才藝的設計有更高的要求。《媽媽咪呀》第一季在上海的收視遠遠高于全國，田芳希望經過這番良苦用心，節目能得到全國觀眾的關注。

配合默契的三個觀察員是《媽媽咪呀》第一季的一大看點。第二季中評委將發生大變化。田芳透露，盡量保持原來評委陣容的優秀元素，在此基礎上，將會增加一些大牌明星，人數在三位左右。

《媽媽咪呀》的團隊成長很快。第二季的團隊中，90后導演的比重將增加。與此相對應，90后媽媽越來越多，這個群體將成為第二季重要的關注點，前段時間在微博上大熱的“辣媽大賽”為節目做了預熱。其他年齡段的媽媽，《媽媽咪呀》依然敞開大門。“我們歡迎六七十歲的媽媽參加，但她必須陽光燦爛，而不是苦情的。”田芳希望參加節目的老年人活得比年輕人更積極健康，給年輕人傳遞正能量。