中國奢侈品市場首次負增長

日前，咨詢公司貝恩聯合意大利奢侈品行業協會發布最新的《全球奢侈品市場監控》報告稱，2014年全球個人奢侈品消費增速將僅有2%，創下2009年以來最低，而中國市場則將出現奢侈品的首次負增長。

報告顯示，2014年，中國消費者奢侈品消費以及消費模式開始改變，奢侈品在中國市場出現明顯頹勢。2014年前8個月，中國消費增長10%，但與2013年同期比明顯下降。

報告預計，今年全球奢侈品市場個人消費將僅實現5%的增長，預計增至2230億歐元，約合2820億美元，撇除匯率因素后僅增2%。而在去年，這一數字為4%至5%。值得注意的是，被稱為全球奢侈品“救世主”的中國市場，情況更不妙。貝恩預測，今年中國市場的銷售額將下跌2%，而在去年，銷售額有7%的增長。

貝恩稱，中國政府為打擊腐敗而實施的緊縮措施范圍已擴大到公職人員之外，且持續時間比預計的要長。中國人一改多年來的習慣，不再為了向商業伙伴或政府官員送禮而購買奢侈品。

點評：

奢侈品銷量下降是好事，但送禮的方式不一而足。真正要打擊腐敗，還有賴于其他層面的深層改革。