男神的戰(zhàn)衣

C·羅納爾多與大衛(wèi)·貝克漢姆的戰(zhàn)火從臉蛋延伸至下半身。8月4日，C羅代言的個人品牌內(nèi)衣CR7 Underwear的巨幅廣告同時在全球7個城市揭幕。作為C羅品牌內(nèi)褲全球推廣的大型活動，與去年底推出“四角內(nèi)褲上身后看上去有三角內(nèi)褲的視覺效果”不一樣，這次的內(nèi)褲既時尚又有型。這次的瘋狂宣傳，與 39歲的前英國足球明星大衛(wèi)·貝克漢姆代言的HM 2014秋冬季男士內(nèi)衣打了個正面。

事實上，男人的內(nèi)褲遠不止是一塊柔軟的布料那么簡單，選擇不同款式、不同花色的內(nèi)褲，會給到自己不同的心理暗示，雖然是別人看不見的貼身衣物，卻很大程度上是自信與安全感的來源。一個每天成熟穩(wěn)重的男人，西裝革履下面可能是一條印滿小黃鴨的卡通平腳內(nèi)褲，這樣能讓心里面住著的那個大男孩隨時隨地感到自由與快樂；終日穿著肅殺黑白灰、不茍言笑的酷男，里面可能穿了一條色彩斑斕的低腰內(nèi)褲，讓內(nèi)心的悶騷情緒得以宣泄，不至于憋成內(nèi)傷；皮衣鉚釘打扮的龐克搖滾青年，褪下“武裝”后是一條純白色四角內(nèi)褲，暴露了其純真少年的本性。看吧，男人通過外衣將自己裝扮成想成為的人，借此在別人心中留下他所希望留下的印象，每天穿著戲服在演戲。

純色的四角內(nèi)褲，是最平平無奇的款式，不出格、不招搖，緊貼肌膚，適度包裹，即便略有贅肉或過于干瘦都能夠得到適當?shù)男揎棧o到男人足夠的安全感，是最多人平日的選擇。至于三角內(nèi)褲，則難駕馭得多，一旦稍有松垮就會像老土的大叔，若是“包得”太緊又會影響“尺寸”，滋生自卑情緒，而且很容易被褲邊勒得坐立難安，渾身不自在。不僅要在尺碼上恰到好處，還要對身材有足夠自信，方能達到理想效果。

有意思的是，雖然內(nèi)褲會反映男士的真我，但大部分男士的內(nèi)褲并不是自己購買的。根據(jù)研究顯示，男孩一般19歲以前是由母親代為購買內(nèi)褲的，而女孩一般會在13歲左右便開始自己購買貼身衣物了。男人在19歲至26歲之間，一般會開始購買自己的內(nèi)褲，因為對于這個年齡段的男孩而言，戀愛是一件很重要的事，他會感覺穿自己喜歡的內(nèi)褲比較有魅力。

進入穩(wěn)定的婚姻關系后，買內(nèi)褲的工作大都交給太太代勞了。如果此后男人又開始自已購買內(nèi)褲，這是一個危險的信號，因為一些人在這個年紀會面對感情破裂，又再尋找新的伴侶。當他建立新的穩(wěn)定關系，購買內(nèi)褲的任務又將交給了他喜歡的女人。

而肩負起采購任務的女人，對男士內(nèi)褲的認識不僅遠不及女性內(nèi)衣，甚至可以說是一無所知。她們只是在逛街購物的時候，順手拿起幾件付賬就行，至于款式是否時尚、材質(zhì)有何特點、設計亮點在哪，沒了解且不關心。在購買男士內(nèi)褲時，女人通常不會有很強的品牌傾向，也不會在款式與功能性方面花功夫，至于是純棉、萊卡或是莫代爾材質(zhì)，沒那么重要。品牌花重金邀請體壇男神代言，并不是向男性消費者傳播“穿上它，你就是男神”，而是通過“衣不蔽體”的男神吸引女性注意力。看吧，Calvin Klein早些年請來擁有俊朗外表和雕塑般完美身材的瑞典球星永貝里擔任代言人，將性感與野性演繹到了極致，銷量在一年間提升了25%。DolceGabbana在2007年請來一眾意大利國家隊球星拍攝廣告大片，直到今年巴西世界杯，這組片子仍被轉(zhuǎn)發(fā)傳播，廣告價值難以估量。

若要數(shù)最成功的案例，還得是貝克漢姆與HM的合作。自從貝克漢姆的性感海報出現(xiàn)在全球49個國家近3000家HM門店，此前從未受到關注的HM男士內(nèi)衣銷量出現(xiàn)井噴式增長，以每季雙位數(shù)的速度遞增，短短兩年間成為男士內(nèi)衣行業(yè)巨頭之一，除了得益于龐大的銷售網(wǎng)絡和親民的價格外，女士們看見半裸的小貝就立馬星星眼邁不開腿才是主要原因。據(jù)說從這一季起，貝克漢姆與HM的合作還拓展到男士泳衣領域。