老家具玩出新花樣

奢侈家具的時(shí)尚教父

“這些是復(fù)古圖書館閱讀椅的原型，那些是古董桌的復(fù)制品。”加里·弗里德曼帶著我們參觀他位于加利福尼亞州加林郡的家。56歲的弗里德曼身穿修身的卡其褲和藍(lán)灰色的羊絨帽衫，足蹬一雙時(shí)尚的高幫鞋，他是美國(guó)高檔家具生產(chǎn)商RH的形象代言人，也是這個(gè)品牌的精神領(lǐng)袖。

董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官、創(chuàng)作者、策展人……這些都是弗里德曼的頭銜。他有一套正兒八經(jīng)的賺錢哲學(xué)，他說(shuō)：“你必須找到信你所信的人，他們相信你的品味、風(fēng)格和做事的方式，只有這樣，才能做成了不起的買賣。”他戴著一條棕色的編織手鏈，上面寫著“信任”兩個(gè)字。不少員工也紛紛效仿。

弗里德曼把自己的別墅也打造成了一件藝術(shù)品。內(nèi)部裝飾是由弗里德曼和前妻共同設(shè)計(jì)的，將RH的經(jīng)營(yíng)理念體現(xiàn)得淋漓盡致。RH已經(jīng)不再出售像宜家那種簡(jiǎn)約方便、時(shí)尚率真的家具了，它現(xiàn)在追求的是再現(xiàn)古典的優(yōu)雅——磨損的餐桌，罩著灰褐色亞麻布的英式俱樂(lè)部椅，還有意式煤氣路燈。弗里德曼的房子里滿是中性色調(diào)，未拋光的木材、磨損的皮革和樸素的亞麻布。

復(fù)古時(shí)尚的家具店

去年4月，RH公司在波士頓開設(shè)了一家分店，這家分店坐落在一幢古老的大樓里，共分為4層，占地面積超過(guò)3700平方米，里面展示了臥室、客廳、餐廳的全套家具，還設(shè)有圖書室、放映室、臺(tái)球休息室、育嬰室和溫室。來(lái)往于各樓層之間的是一部仿造1893年出廠的玻璃電梯。店里還有一個(gè)約7米高的埃菲爾鐵塔模型（跳蚤市場(chǎng)淘來(lái)的，不出售）和一個(gè)由老式燈泡測(cè)試器改造成的小吧臺(tái)（售價(jià)1995美元）。這家新分店的面積是其他分店的3倍，按照目前它的興隆程度看，它每平方米的營(yíng)業(yè)額也將會(huì)是老店的3倍。

但RH的野心可不止如此，未來(lái)開設(shè)的門店將會(huì)比這家更大，會(huì)有酒吧、餐館、舞臺(tái)、院子和屋頂花園。預(yù)計(jì)RH每家門店的年銷售額將有望達(dá)到3000萬(wàn)美元。“從來(lái)沒(méi)有人開過(guò)這樣的店！”弗里德曼說(shuō)。RH已經(jīng)開設(shè)了5家這樣的豪華門店，公司的最終目標(biāo)是在北美開設(shè)60到70家新門店，取代現(xiàn)有的62家門店。弗里德曼把它們稱作為“設(shè)計(jì)展覽館”。

去年11月，弗里德曼在曼哈頓開了一間RH當(dāng)代藝術(shù)畫廊，并表示將在2016年前在紐約開一家RH家庭旅館。他還擁有一個(gè)小唱片公司，一間專營(yíng)服飾和首飾的RH工作室，并定期推出RH古董和手工藝品系列。弗里德曼表示，這些項(xiàng)目的資金主要來(lái)自RH的廣告預(yù)算。他說(shuō)：“就算藝術(shù)永遠(yuǎn)無(wú)法成為一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，但它能令我們的品牌更具價(jià)值，這不正是市場(chǎng)營(yíng)銷的目的所在嗎？”

今年年底，弗里德曼計(jì)劃開3家新店。一家開在康涅狄格州富人區(qū)格林威治鎮(zhèn)的一個(gè)建于1917年的郵局里，一家開在洛杉磯梅爾羅斯大街上，還有一家開在亞特蘭大桃樹街上。桃樹街上的這家還會(huì)有一個(gè)院子、一個(gè)倒影池，以及室外廚房，大門口還會(huì)有柵欄。弗里德曼說(shuō)：“這會(huì)讓人覺得不像是走進(jìn)一家商店，而是來(lái)到了一個(gè)莊園。”

老家具玩出新花樣

“越久越好”是美國(guó)人對(duì)待家具的理念，這種理念源于美國(guó)的歷史文化。美國(guó)是一個(gè)文化包容性極強(qiáng)的國(guó)家，既繼承了歐式家具的傳統(tǒng)，又摒棄了巴洛克和洛可可的浮華和新奇，這就造就了美國(guó)家具簡(jiǎn)潔明晰、優(yōu)雅莊重的特點(diǎn)。美式家具的油漆以單一色為主，且實(shí)用性極強(qiáng)，比如，有專門用于縫紉的桌子，可以加長(zhǎng)或分拆成幾張小桌子的大餐臺(tái)。

RH的產(chǎn)品則很好地展現(xiàn)了美式家具的特點(diǎn)。RH家具讓人仿佛置身于20世紀(jì)早期的美國(guó)紐約，但又將很多現(xiàn)代風(fēng)格的產(chǎn)品理念加入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，同時(shí)結(jié)合很多富有質(zhì)感的材質(zhì)，讓家具既擁有歷史厚重感，也富有時(shí)尚美。把這樣的家具擺在家中會(huì)給人帶來(lái)一種美國(guó)新大陸開拓者的氣息，那是一種無(wú)比熱情，無(wú)比奔放的感覺。

由于風(fēng)格相對(duì)簡(jiǎn)潔，RH在細(xì)節(jié)上下足了功夫。與其他奢侈家具不同，RH不會(huì)給家具大面積鑲金嵌銀，反而更注重對(duì)木材本身的雕刻，這讓紋理本身就成為一種裝飾，可以在不同角度下產(chǎn)生不同的光感，這比那些金光閃耀的家具更加耐看。除了紋理，RH還非常注重家具的舒適度。在RH門店里，客人們可以隨處看到華麗的楓木滾邊，楓木或胡桃木的鑲嵌線，紐扣樣式的手把和模仿動(dòng)物形狀的家具腳腿等。下面，就讓我們?yōu)榇蠹医榻B幾款RH的奇妙家具吧。

[譯自美國(guó)《商業(yè)周刊》]

老式燈泡測(cè)試器改造成的小吧臺(tái)

如今，在家調(diào)酒已經(jīng)成為了一種現(xiàn)代藝術(shù)。試想一下，坐在家中，一邊欣賞著西方古典音樂(lè)，一邊開啟一瓶珍藏多年的波爾多紅酒，家中處處彌漫著一種浪漫古樸的氣息，你一定會(huì)沉醉其中的。

許多家具制造商正是抓住了這一點(diǎn)相繼推出了復(fù)古酒吧和儲(chǔ)酒柜，RH就推出了一款老式燈泡測(cè)試器改造成的小吧臺(tái)。這款家具是由古董收藏家馬克·塞奇（Mark Sage）和魯?shù)稀つ峄≧udi Nijessen）聯(lián)合設(shè)計(jì)的。二人將一個(gè)20世紀(jì)20年代的德國(guó)燈具測(cè)試儀改裝成一個(gè)酒吧。橢圓的外型發(fā)出溫暖的光，給人營(yíng)造一種家的感覺。

普羅旺斯式噴泉

如今，音樂(lè)噴泉、彩色噴泉和動(dòng)感噴泉等新型噴泉越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們的視野中。這類噴泉雖然新穎，卻少了一份寧?kù)o與歷史的厚重感。由RH打造出的這一款普羅旺斯式噴泉不僅極具法式的浪漫情調(diào)，其獨(dú)特的大理石材質(zhì)也為炎熱的夏天帶來(lái)一陣清涼。從這款噴泉中人們可以感受到RH沉穩(wěn)內(nèi)斂的獨(dú)特內(nèi)涵。

攝影燈改造成的時(shí)尚落地?zé)?/p>

RH家具有幾大重要元素：建筑（柱基、圖紙和測(cè)繪工具）、地理（地圖、旅行家，地球儀和天文望遠(yuǎn)鏡）、機(jī)械（杠桿、滑輪和平衡裝置）。將這樣的家具買回家，你感受到一種獨(dú)特的理性美。

RH曾推出一款售價(jià)為1995美元的落地?zé)簦@款燈是由1940年好萊塢的工作室攝影燈改裝而成的。安裝好的三角支架的攝影燈可以隨意調(diào)節(jié)升降，這樣的一款家具擺在家中，是不是營(yíng)造出一種好萊塢大片拍攝現(xiàn)場(chǎng)的感覺呢？