淺析圖形創意在平面設計中的應用

趙青

摘要：圖形具有生動性，幽默性，直觀性等特點，它可以超過文字語言，跨越國界和地域更準確地傳遞信息。圖形創意無論在表現形式還是內容上都豐富了平面設計的創作形式，在平面設計中占據著非常重要的地位。

關鍵詞：圖形創意；平面設計；聯想1圖形的概念

圖形，指的是在載體上以幾何線條和幾何符號等反映事物各類特征和變化規律的表達形式。隨著時代的發展，數字媒體的普及，圖像已經成為了信息傳遞的主要手段，它所傳遞的準確性和直觀性甚至高于人們一直所推崇的語言和文字。首先，圖形有著“世界性”的特點，在這一點上，語言是做不到的，小到不同的縣市，大到不同的民族，國家，每個區域都有自己方言的獨特性。甚至在文字上的意義也不相同。但圖形不然，就拿公共廁所而言，也許一個沒有學過英文的中國人不了解“ladies room”是什么含義，而沒有學過中文的外國人不了解“女衛生間”是什么含義，但是公共衛生間的標志應該都能看懂，這就是圖形的力量。圖形在信息傳遞領域中除了在跨地域，跨國界等方面展示了其優越性外，在它所體現的變化性和多樣性上面也不亞于語言的表現。語言的傳遞，我們可以將其理解為一種線性的表述，是對客觀物象的一種線性的排列。我們生存在一個多維度的環境中，這個多維度的環境通過圖形的表現要勝于語言的傳遞。當然，二者并沒有貴賤，主次之分，它們都為人類的傳播文化做出了自己必不可少的貢獻。隨著科技的發展，如今的社會真正進入到了網絡的時代，圖像，語言，文字真正支撐了整個傳播文化。我們要明確圖形的概念，明確圖形本身和其意義的區別。在清晰圖形概念的基礎之上，將圖形設計合理地應用在平面設計中，使其呈現出獨特的魅力。

2圖形的起源和產生

藝術的起源，法國的拉斯科洞窟壁畫和西班牙的阿爾塔米拉洞窟壁畫上的公牛和馴鹿等，都是以圖形的方式呈現。 還有5000年前，在埃及發現的象形文字，將圖形當作文字使用。作為最原始的圖形，它們有著紀錄事件，傳遞信息的作用。人類出現伊始人們就需要運用各種方式交流思想，傳遞信息。從原始符號和原始文字的形成時期，到歐洲19世紀的產業革命，它與印刷業相結合，為圖形的演變創造了新的條件，再到今天的數碼多媒體時代，圖形已經真正成為了一種“世界性”的語言，人們越來越認識到圖形對于思維的重要性。形作為平面設計中的主要元素，它的表現形式與最終的平面設計效果有著不可分割的聯系。圖形的表現形式多種多樣，怎樣吸引人們的眼球，準確及時的傳遞信息，是圖形創意的主要目的。

圖形的產生，源于人類認識世界和改造世界的需要。人類創作的圖形，主要有以下兩個特性：首先，圖形是通過人類對于客觀物質世界的感受，去設計和制作出來的，它是人的直覺感受的反映。其次，圖形是一類綜合性的符號，它可以用于交流，是傳達信息的工具。大約從150年前開始一直到進幾十年，圖形的概念才逐漸清晰。從產生，到現在的成形，它已經成為整個社會文化中的重要傳播手段。

3圖形在平面設計中的傳播意義

圖形創作，來源于人們對于生活的需求，而人類創作圖形的目的就在于使用，用于學習，研究，傳播，欣賞等等。就是因為可以使用，圖形才實現了自己的價值，從而體現出了它的意義。在傳播的過程中，圖形通過被解讀體現出它的意義，有的圖形可以在瞬間讀懂涵義，如醫院的十字標志，這是人們長期生活總結下來的經驗結果；有的圖形需要進一步思考，才能理解其涵義，比如建筑樓圖紙，建筑工程師需要進一步的觀察，分析之后才能讀懂更細節的內容，但這對于毫無經驗的普通人來說，是無法看懂其中的緣由的。以上這些都是建立在直覺解讀的基礎之上的，每個人都有自己的直覺，由于長期的經驗，或專業領域的影響，每個人對于圖形的解讀在某種程度上會出現差異。在平面設計中，圖形創意有著不同的表現形式，寫實的，比喻的，象征的，幽默的等等，通過這些不同的表現方式，將設計的主題更確切的表達出來。寫實的圖形，在觀眾的眼中呈現的是最真實的景象；比喻圖形能夠使其形象更，生動，有助人們理解圖形。象征圖形所象征的意義要比比喻圖形更寬泛，更自由。比如我們可以說兒童象征著希望，但在某方面也象征著純潔。幽默的圖形，通過幽默的方法創作，往往幽默的事物更能吸引人的注意力。觀看到不同的圖形之后，

人類產生感受，這就體現了圖形具備的表達功能。人們利用了這個功能，將想要傳遞的信息通過圖形的方式表達出來。人與人之間不能缺少溝通，而怎樣溝通，即怎樣傳遞信息，成千上萬的報刊雜志，廣播電臺的播報，電視媒體的報道等等，都是大眾傳播信息的方式。產生了傳播了方式之后，還有一類非常重要的人群，就是受眾群體。如果一位平面設計師做出的設計無人問津，即沒有一個觀眾去欣賞，去理解，那么他是無法體現出自己的價值的。所以了解受眾群體的需求，興趣等方面也是通過圖形設計在傳遞信息時所必須要做的工作。在系統的傳播過程中， 信息傳遞者和受眾群體之間需要有媒介，報紙，平面廣告，電視等這個媒介在圖形元素與受眾之間搭起了橋梁，受眾群體通過媒介這個橋梁接收信息，以實現使用的目的。圖形有著自己的語言，我們可以稱之為“圖形語言”。在進行圖形設計時，我們需要從不同的觀察方法入手，用形（平面基本元素的點、線、面構成的形態）、色、肌理等作為其基本的語匯，重新組織它們之間大小，虛實，節奏，空間等關系，作為當今的設計師而言，我們需要這樣合理組織畫面關系的能力。總之，作為一種綜合能力的圖形表現語言，無論是從藝術造型基礎，還是從設計基礎來看，都是一種不可或缺的能力。

4平面設計中的圖形創意

創意是在一定的目標、任務的指導下，展開一系列的思維活動，產生出新鮮，獨特性的智慧品質。創意是冥思苦想后的頓悟，是退一步的海闊天空，是剎那間靈感的出現。所有創意都離不開豐富的想象能力。創新是一種突破，它是邏輯思維、逆向思維、發散思維、直覺等多種認知方式綜合運用的結果。圖形創意就是通過創造性的思維活動，產生出巧妙、有價值的構想，餅轉化為用視覺圖像表達的信息和傳達的符號，從而進行溝通和交流。我們應該重視藝術直覺，許多創新都來源于此。“喜新厭舊”是人的本能，隨著社會的發展，人們對于創新性的設計越來越需求，這符合人類求新求變的心理特征。在平面設計中，通過創意，深刻思考和分析圖形要素，將其視覺化，能夠以簡潔的要素來表現主題，這是設計的關鍵環節。因此，我們需要創意，只有不斷地革新，以新的藝術形式傳遞信息才能夠不斷滿足人類求新，求變的心理。因此，開發圖形的展現形式，理解并運用合理的創意手法，對于整個人類的信息交流，觀念溝通有著非常重要的意義。優秀的設計作品都有著自己獨特的圖形語言，它能夠準確清晰的表達設計的主題，由此可知，圖形的創意性特點充當著圖形設計中的靈魂的作用。要進行創意，思維的合理運用起著至關重要的作用，思就是想，維就是聯系。思維，我們從某種意義上可以理為思考和聯系。創意思維有以下幾種類型：首先是抽象思維，抽象思維也稱邏輯思維，思維形式是抽象的，通過概念，推理來思考問題，是一種概括性的思維活動。其次是形象思維，又稱藝術思維，“形象思維是指在藝術構成過程中，以表象做材料，通過藝術想象，對表象予以升華，或對表象予以分解、重組、連結等，加工成藝術意象的思維過程。”最后是靈感思維，所謂靈感思維即頓悟，是一種突發式的思維方式。它是受到啟發后的創新聯想。創意思維的方法主要有以下幾種：發散思維；逆向思維；相似思維。發散思維，又稱輻射思維、放射思維，是指大腦在思考時呈現的一種擴散狀態的思維模式，它呈現出多維度的視角。如“一題多解”“一物多用”等詞語的含義，都是發散思維的體現。其次是逆向思維， 它是將平時常見的事物進行反方向思考的方式。即“反其道而行之”，從對立面去思考問題，并進行深入的探索。這樣的一種思維方式，我們稱之為逆向思維。最后是相似思維，就是從一個而聯想到與其相似的其他事物，進而產生新的解決問題的方法。舉例來說，由圓想到足球，西瓜，蘋果，眼睛等等事物，這些都有圓的特征。

綜上所述，圖形設計這類設計形式在平面設計中得到了廣泛的應用。通過多樣的圖形組合形式， 通過運用幽默，浪漫，對比等表現手法，遵循形式美法則，將設計的主題合理準確的體現出來。圖形設計充斥著我們生活的每個角落，隨著時代的發展，圖形設計將會產生更多的表現形式，來滿足人們對于信息的需求。參考文獻：

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