藝術對現(xiàn)代平面廣告設計的影響

魏玉瑩

摘要：現(xiàn)代平面廣告設計是一種將生活性和藝術性通過文字、圖像、顏色等表現(xiàn)出來的設計，它的發(fā)展歷程受到了抽象藝術深深的影響。文章闡述了現(xiàn)代平面廣告設計的含義，分析了抽象藝術對現(xiàn)代平面廣告設計的影響，最后也談到了抽象藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用。

關鍵詞：抽象藝術；現(xiàn)代平面廣告設計；影響0引言

抽象藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用越來越廣泛，它也成為現(xiàn)代平面廣告設計的一個重要元素。抽象藝術拉近了現(xiàn)實生活和藝術之間的距離，也對現(xiàn)代平面廣告設計產(chǎn)生了巨大的推動作用。

1現(xiàn)代平面廣告設計的含義

現(xiàn)代平面廣告設計是一種將生活性和藝術性通過文字、圖像、顏色等表現(xiàn)出來的設計。在現(xiàn)代的廣告設計中，不僅僅需要表達出廣告的意思，還要展現(xiàn)出娛樂性和藝術性的一面。現(xiàn)代平面廣告設計是一種文化藝術設計，它是隨著社會的發(fā)展，人類思維觀念的不斷更新而得以永久地保持生命力。現(xiàn)代平面廣告設計需要不斷地探索前衛(wèi)的思想觀念和藝術理念，同時它還需要被世俗的世界所認可，既要崇尚時尚，又要依靠傳統(tǒng)。因此，現(xiàn)代平面廣告設計需要通過簡單的設計意圖來傳遞復雜的信息。消費者既能夠快速地理解平面廣告設計中所包含的信息，又能和廣告設計產(chǎn)生共鳴，這才是現(xiàn)代平面廣告設計所追求的。

2抽象藝術對現(xiàn)代平面廣告設計的影響

抽象藝術是通過最簡單的點、線、面作為主要的描繪手法，它符合現(xiàn)代藝術簡單明了的特點。抽象藝術通過簡單的藝術表現(xiàn)手法來形成自己鮮明的風格特色，從而讓人留下深刻的印象。因此抽象藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的影響非常大。藝術和設計是相輔相成的，藝術的不斷發(fā)展也推動了設計的興起和發(fā)展，設計也逐漸成了藝術的一種展現(xiàn)手段。平面廣告設計中，將藝術的實用性和審美性相結合，形成一個完全藝術化和實用化的新形態(tài)。藝術的表現(xiàn)漸漸地轉移到了各種獨特的設計中去，將藝術的內(nèi)在結構和外在結構通過簡單的平面設計得以展現(xiàn)，而平面廣告設計也依靠藝術的獨特魅力，融入了概念性的表現(xiàn)手法，將平面設計帶入了虛擬化的時代。抽象的符號以簡單的點、線、面構成一個抽象化的符號基礎，并在這個符號基礎上加以內(nèi)在結構的概括。抽象藝術的構成形式對現(xiàn)代平面廣告設計產(chǎn)生了非常大的影響。從印象派以來，抽象藝術和現(xiàn)代平面設計相互影響，平面設計一般都是通過廣告來實現(xiàn)，而廣告設計對于抽象藝術的借鑒和引用使得現(xiàn)代平面廣告設計留下了深刻的抽象藝術的形象。平面廣告設計和抽象藝術有著深刻的歷史淵源，就從20世紀中期來說，越來越多的廣告設計將當時流行的立體派和超現(xiàn)實主義的繪畫藝術風格融入廣告設計中去[1]。立體派通過在平面上進行多面立體的表現(xiàn)來對視覺產(chǎn)生較強的沖擊力，從而表現(xiàn)出更深刻的內(nèi)涵。比如畢加索的經(jīng)典的《亞威農(nóng)的少女》作品，則是立體派的代表作，它的影響力涉及芭蕾、文學、音樂上，當然也對當時的平面廣告設計產(chǎn)生了重大的影響。超現(xiàn)實主義的抽象藝術也會對人產(chǎn)生巨大的視覺沖擊，并且讓作者的內(nèi)在思想在強烈的視覺沖擊下得以釋放，這也給了平面廣告設計一定的啟示，通過抽象藝術來表現(xiàn)廣告的內(nèi)涵。如今，通過視覺表現(xiàn)來傳達語言藝術已經(jīng)成為現(xiàn)代平面廣告設計主要的手段。立體派等藝術流派已經(jīng)深深地融入到了平面廣告設計中，抽象藝術對現(xiàn)代平面廣告設計產(chǎn)生了深遠的影響。抽象藝術作為現(xiàn)代平面廣告設計的主要手法，成為影響設計發(fā)展的重要力量。現(xiàn)代平面廣告設計作為現(xiàn)代的廣告?zhèn)鞑バ问街唬瑢V告的規(guī)范性和連貫性以及合理性通過抽象藝術表現(xiàn)出來，它強調(diào)抽象藝術和平面廣告在意識形態(tài)上的共同點，將商品的實用價值、文化價值、藝術價值進行抽象化的表達，使平面廣告更具藝術感。現(xiàn)代平面廣告設計不但能夠傳播廣告所要表達的基本內(nèi)容和思想，還改變了從未有過的現(xiàn)代化的平面廣告設計風格，比如有的廣告以荒誕的手法表現(xiàn)出了對現(xiàn)實世界的嘲諷，這樣的廣告設計一般都是帶有模糊的指向性，但卻以讓人耳目一新的形象出現(xiàn)，它既有著強烈的破壞色彩，也有嚴謹?shù)脑O計結構。抽象化的平面廣告設計具有獨特的審美特征，抽象藝術平面感與深度模式削平、斷裂感與歷史意識消失、零散化與主體消失以及復制性距離感消失，使得抽象平面廣告設計受到了前所未有的歡迎[2]。抽象化的平面廣告設計將時尚元素和藝術表現(xiàn)手法相結合，實現(xiàn)廣告?zhèn)髅降哪繕耍垣@取最大化的社會效益和經(jīng)濟效益。

如今，越來越多的平面廣告設計通過計算機來實現(xiàn)，這樣大大提高了平面廣告設計的x效率，也豐富了平面廣告設計的內(nèi)容和形式。但是計算機進行平面廣告設計也逐漸失去了抽象化的平面廣告設計對視覺的沖擊力，失去了抽象化平面廣告設計的最大特點。

從平面廣告設計和抽象藝術的發(fā)展來看，兩者在發(fā)展過程中一直相互影響相互促進，從而產(chǎn)生了大量優(yōu)秀的平面廣告設計。抽象藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用也越來越成熟。

3抽象藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用

抽象藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中得到廣泛地應用，在一定程度上也推動了現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展。抽象藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）抽象的文字圖形在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用。抽象的文字圖形在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用主要以漢字、數(shù)字、字母等元素的設計出現(xiàn)。在我國的平面廣告設計中，漢字是不可或缺的一種元素，它是我國有機傳統(tǒng)歷史文化的積淀和傳承，是我們民族最重要的文化載體。因此，漢字在現(xiàn)代平面廣告設計中的作用非常大，它能夠有效地傳達出廣告所要表達的信息。對漢字、數(shù)字、字母等進行抽象化的處理，能夠給觀眾留下比較深刻的印象，也使得廣告更具有藝術美感，讓觀眾樂于接受。（2）抽象的非文字圖形在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用。抽象藝術中除了文字圖形外，還有非文字圖形的應用[3]。在現(xiàn)代平面廣告中，抽象藝術以非文字圖形出現(xiàn)，將抽象的幾何圖形進行設計，表現(xiàn)出鮮明的主題和強烈的視覺沖擊，傳達出豐富的信息。很多平面廣告設計中應用非文字圖形，能夠刺激消費者的欲望，達到宣傳的效果。如圖1為抽象的非文字廣告。（3）抽象的傳統(tǒng)民族符號在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用。傳統(tǒng)的民族符號是將具有民族代表性的形象融入平面廣告設計中去，這樣的廣告設計會對人們產(chǎn)生一種情感共鳴，提高消費者對于廣告的認同感，如北京奧運會的會徽則是典型的傳統(tǒng)民族符號在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用，如圖2。

圖1抽象的

非文字廣告圖2北京奧運

會會徽4結語

抽象藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用非常廣泛，兩者在歷史發(fā)展過程中也是相互影響，共同發(fā)展。抽象藝術擴大了平面廣告設計的設計思維和設計理念，推動了平面廣告設計的發(fā)展，因此將抽象藝術的應用是平面廣告設計的一大飛躍。參考文獻：

[1] 劉堅.探析抽象藝術對平面廣告設計的影響[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2013（05）：98.

[2] 那海峰.淺析抽象藝術對平面廣告設計的影響[J].安徽文學（下半月），2010（05）：94.

[3] 張明媚.分析在平面廣告設計中抽象藝術對其的影響[J].企業(yè)導報，2012（12）：239