藝術(shù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的影響

魏玉瑩

摘要：現(xiàn)代平面廣告設(shè)計是一種將生活性和藝術(shù)性通過文字、圖像、顏色等表現(xiàn)出來的設(shè)計，它的發(fā)展歷程受到了抽象藝術(shù)深深的影響。文章闡述了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的含義，分析了抽象藝術(shù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的影響，最后也談到了抽象藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：抽象藝術(shù)；現(xiàn)代平面廣告設(shè)計；影響0引言

抽象藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用越來越廣泛，它也成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的一個重要元素。抽象藝術(shù)拉近了現(xiàn)實(shí)生活和藝術(shù)之間的距離，也對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計產(chǎn)生了巨大的推動作用。

1現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的含義

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計是一種將生活性和藝術(shù)性通過文字、圖像、顏色等表現(xiàn)出來的設(shè)計。在現(xiàn)代的廣告設(shè)計中，不僅僅需要表達(dá)出廣告的意思，還要展現(xiàn)出娛樂性和藝術(shù)性的一面。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計是一種文化藝術(shù)設(shè)計，它是隨著社會的發(fā)展，人類思維觀念的不斷更新而得以永久地保持生命力。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計需要不斷地探索前衛(wèi)的思想觀念和藝術(shù)理念，同時它還需要被世俗的世界所認(rèn)可，既要崇尚時尚，又要依靠傳統(tǒng)。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計需要通過簡單的設(shè)計意圖來傳遞復(fù)雜的信息。消費(fèi)者既能夠快速地理解平面廣告設(shè)計中所包含的信息，又能和廣告設(shè)計產(chǎn)生共鳴，這才是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計所追求的。

2抽象藝術(shù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的影響

抽象藝術(shù)是通過最簡單的點(diǎn)、線、面作為主要的描繪手法，它符合現(xiàn)代藝術(shù)簡單明了的特點(diǎn)。抽象藝術(shù)通過簡單的藝術(shù)表現(xiàn)手法來形成自己鮮明的風(fēng)格特色，從而讓人留下深刻的印象。因此抽象藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的影響非常大。藝術(shù)和設(shè)計是相輔相成的，藝術(shù)的不斷發(fā)展也推動了設(shè)計的興起和發(fā)展，設(shè)計也逐漸成了藝術(shù)的一種展現(xiàn)手段。平面廣告設(shè)計中，將藝術(shù)的實(shí)用性和審美性相結(jié)合，形成一個完全藝術(shù)化和實(shí)用化的新形態(tài)。藝術(shù)的表現(xiàn)漸漸地轉(zhuǎn)移到了各種獨(dú)特的設(shè)計中去，將藝術(shù)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和外在結(jié)構(gòu)通過簡單的平面設(shè)計得以展現(xiàn)，而平面廣告設(shè)計也依靠藝術(shù)的獨(dú)特魅力，融入了概念性的表現(xiàn)手法，將平面設(shè)計帶入了虛擬化的時代。抽象的符號以簡單的點(diǎn)、線、面構(gòu)成一個抽象化的符號基礎(chǔ)，并在這個符號基礎(chǔ)上加以內(nèi)在結(jié)構(gòu)的概括。抽象藝術(shù)的構(gòu)成形式對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計產(chǎn)生了非常大的影響。從印象派以來，抽象藝術(shù)和現(xiàn)代平面設(shè)計相互影響，平面設(shè)計一般都是通過廣告來實(shí)現(xiàn)，而廣告設(shè)計對于抽象藝術(shù)的借鑒和引用使得現(xiàn)代平面廣告設(shè)計留下了深刻的抽象藝術(shù)的形象。平面廣告設(shè)計和抽象藝術(shù)有著深刻的歷史淵源，就從20世紀(jì)中期來說，越來越多的廣告設(shè)計將當(dāng)時流行的立體派和超現(xiàn)實(shí)主義的繪畫藝術(shù)風(fēng)格融入廣告設(shè)計中去[1]。立體派通過在平面上進(jìn)行多面立體的表現(xiàn)來對視覺產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力，從而表現(xiàn)出更深刻的內(nèi)涵。比如畢加索的經(jīng)典的《亞威農(nóng)的少女》作品，則是立體派的代表作，它的影響力涉及芭蕾、文學(xué)、音樂上，當(dāng)然也對當(dāng)時的平面廣告設(shè)計產(chǎn)生了重大的影響。超現(xiàn)實(shí)主義的抽象藝術(shù)也會對人產(chǎn)生巨大的視覺沖擊，并且讓作者的內(nèi)在思想在強(qiáng)烈的視覺沖擊下得以釋放，這也給了平面廣告設(shè)計一定的啟示，通過抽象藝術(shù)來表現(xiàn)廣告的內(nèi)涵。如今，通過視覺表現(xiàn)來傳達(dá)語言藝術(shù)已經(jīng)成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計主要的手段。立體派等藝術(shù)流派已經(jīng)深深地融入到了平面廣告設(shè)計中，抽象藝術(shù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。抽象藝術(shù)作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的主要手法，成為影響設(shè)計發(fā)展的重要力量。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計作為現(xiàn)代的廣告?zhèn)鞑バ问街唬瑢V告的規(guī)范性和連貫性以及合理性通過抽象藝術(shù)表現(xiàn)出來，它強(qiáng)調(diào)抽象藝術(shù)和平面廣告在意識形態(tài)上的共同點(diǎn)，將商品的實(shí)用價值、文化價值、藝術(shù)價值進(jìn)行抽象化的表達(dá)，使平面廣告更具藝術(shù)感。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計不但能夠傳播廣告所要表達(dá)的基本內(nèi)容和思想，還改變了從未有過的現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計風(fēng)格，比如有的廣告以荒誕的手法表現(xiàn)出了對現(xiàn)實(shí)世界的嘲諷，這樣的廣告設(shè)計一般都是帶有模糊的指向性，但卻以讓人耳目一新的形象出現(xiàn)，它既有著強(qiáng)烈的破壞色彩，也有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計結(jié)構(gòu)。抽象化的平面廣告設(shè)計具有獨(dú)特的審美特征，抽象藝術(shù)平面感與深度模式削平、斷裂感與歷史意識消失、零散化與主體消失以及復(fù)制性距離感消失，使得抽象平面廣告設(shè)計受到了前所未有的歡迎[2]。抽象化的平面廣告設(shè)計將時尚元素和藝術(shù)表現(xiàn)手法相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)髅降哪繕?biāo)，以獲取最大化的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

如今，越來越多的平面廣告設(shè)計通過計算機(jī)來實(shí)現(xiàn)，這樣大大提高了平面廣告設(shè)計的x效率，也豐富了平面廣告設(shè)計的內(nèi)容和形式。但是計算機(jī)進(jìn)行平面廣告設(shè)計也逐漸失去了抽象化的平面廣告設(shè)計對視覺的沖擊力，失去了抽象化平面廣告設(shè)計的最大特點(diǎn)。

從平面廣告設(shè)計和抽象藝術(shù)的發(fā)展來看，兩者在發(fā)展過程中一直相互影響相互促進(jìn)，從而產(chǎn)生了大量優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計。抽象藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用也越來越成熟。

3抽象藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

抽象藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中得到廣泛地應(yīng)用，在一定程度上也推動了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展。抽象藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）抽象的文字圖形在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。抽象的文字圖形在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用主要以漢字、數(shù)字、字母等元素的設(shè)計出現(xiàn)。在我國的平面廣告設(shè)計中，漢字是不可或缺的一種元素，它是我國有機(jī)傳統(tǒng)歷史文化的積淀和傳承，是我們民族最重要的文化載體。因此，漢字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的作用非常大，它能夠有效地傳達(dá)出廣告所要表達(dá)的信息。對漢字、數(shù)字、字母等進(jìn)行抽象化的處理，能夠給觀眾留下比較深刻的印象，也使得廣告更具有藝術(shù)美感，讓觀眾樂于接受。（2）抽象的非文字圖形在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。抽象藝術(shù)中除了文字圖形外，還有非文字圖形的應(yīng)用[3]。在現(xiàn)代平面廣告中，抽象藝術(shù)以非文字圖形出現(xiàn)，將抽象的幾何圖形進(jìn)行設(shè)計，表現(xiàn)出鮮明的主題和強(qiáng)烈的視覺沖擊，傳達(dá)出豐富的信息。很多平面廣告設(shè)計中應(yīng)用非文字圖形，能夠刺激消費(fèi)者的欲望，達(dá)到宣傳的效果。如圖1為抽象的非文字廣告。（3）抽象的傳統(tǒng)民族符號在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。傳統(tǒng)的民族符號是將具有民族代表性的形象融入平面廣告設(shè)計中去，這樣的廣告設(shè)計會對人們產(chǎn)生一種情感共鳴，提高消費(fèi)者對于廣告的認(rèn)同感，如北京奧運(yùn)會的會徽則是典型的傳統(tǒng)民族符號在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，如圖2。

圖1抽象的

非文字廣告圖2北京奧運(yùn)

會會徽4結(jié)語

抽象藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用非常廣泛，兩者在歷史發(fā)展過程中也是相互影響，共同發(fā)展。抽象藝術(shù)擴(kuò)大了平面廣告設(shè)計的設(shè)計思維和設(shè)計理念，推動了平面廣告設(shè)計的發(fā)展，因此將抽象藝術(shù)的應(yīng)用是平面廣告設(shè)計的一大飛躍。參考文獻(xiàn)：

[1] 劉堅.探析抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2013（05）：98.

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[3] 張明媚.分析在平面廣告設(shè)計中抽象藝術(shù)對其的影響[J].企業(yè)導(dǎo)報，2012（12）：239