基于因子分析的文化意象產品設計研究

蘇達

摘要：以消費者觀點的文化意象為研究對象，采用問卷調查搜集人們所認知的京杭大運河文化意象的數據，并引入探索性因子分析法進行定量分析，萃取出3個文化意象維度因子——“商業印象”“水鄉印象”“歷史印象”。從客觀的角度幫助設計者尋找合適的文化意象素材，為構架具有識別性的文化產品設計方法提供了思路。

關鍵詞：因子分析；產品設計；文化意象；京杭大運河隨著經濟水平、消費觀念、生活方式等因素的影響，人們的消費行為從功能消費轉為符號消費，更加注重產品所代表的內在文化信息，如意境、精神、品位等。對設計者來說，如何將文化的特征與意蘊以設計的手法表現于商品造型之上，并設計出符合消費者感性意象的產品是非常重要的課題。如郭建華[1]對文化主題分別收集有形的元素搭配無形的感性意象，應用意象轉化設計方法，給予設計者在設計產品時作為參考的依據。周睿[2]等甄選地域文化元素，在色彩、形態和材質方面闡述了體現四川文化元素的設計視角與方法。這類研究對于文化意象元素的應用做了探索，但在文化意象的篩選上缺乏合理有效的方法。

1文化意象與設計應用

文化意象是凝聚著歷史文化和民族智慧的文化符號。它是抽象的“意”與具體的“象”的結合體。“意”，即意境，強調整體的感受，是文化意象中的主觀部分；“象”是具體的特征[3]，體現為看得見摸得著的、需用五官感知的文化元素，是文化意象中客觀部分。例如，徽州民居給人一種世外桃源的感受，而具體的特征則表現為白墻青瓦、高脊飛檐的構成。意象具有普遍性，即大多數人對一個事物會有共同的印象，然而對事物的感性意象卻跟每個人的情感、記憶、經歷有關系。由于對文化理解的差異以及在設計構想階段取材方法的不確切，設計者所詮釋在產品上的文化意象與消費者認知的文化意象未必一致。同時，人們模糊不明的感性意象也無法通過簡單的定性分析勾勒出來。這樣，容易因為設計者個人的、任意的想象和創作，對文化元素進行表面形式的套用和照搬，無法客觀準確地將文化的意蘊融入產品設計中。本研究的目的是通過問卷調查與探索性因子分析法，掌握人們對一個文化主題所認知的文化意象，從而協助設計者創造出讓消費者認同的產品。

2數據收集與統計

本文的數據收集分為兩個階段。第一階段先以問卷調查的方式收集人們對京杭大運河印象最深刻的意象詞匯。將意象詞匯分為具體意象和抽象的感性意象。感性意象強調是感覺、感受的形容詞，避免受測者填寫具體事物。第一階段共發放問卷50份，回收有效問卷46份。共收集到230個有形的具體意象，有效的161個。將其中含義相同的詞匯進行歸納合并，此部分縮減到5個最有代表性的具體意象；同時，收集到138個感性意象詞匯，剔除一些無關于造型的形容詞，剩下的82個詞匯經過專家組討論，歸納整理為8個顯著的形容詞。兩項的統計結果如表1所示：

表1具體意象詞匯與感性意象詞匯整理

具體意象詞匯 感性意象詞匯船/航運 36 繁華的 15隋煬帝/皇帝 21 宏偉的 12古建筑/城鎮 17 滄桑的 12橋 15 寧靜的 10自然風光 13 婉約的 9 悠遠的 8 文藝的 7 有活力的 7

調查所得的8個不同的感性意象詞匯如果只取其一進行設計，則沒法涵蓋文化主題的多樣性。好的設計應該把握主題的整體氛圍，而不是單一意象的呈現。因此，為了獲得更便于應用的意象素材，第二階段問卷調查運用李克特5級量表，感覺程度分為5個等級，將消費者對8個感性意象詞匯的感覺程度進行量化。此階段共發放120份問卷，有效問卷116份。樣本構成：50.8%的男性，49.2%的女性。年齡結構為20歲以下的占2.9%，21～25歲的占39.6%，26～30歲的占26.3%，31～40歲的占18.8%，41～50歲的占3.9%，50歲以上的占7.9%。統計之后，根據各項的評分，以探索性因子分析法對8個感性意象詞匯進行歸納與分類。

3數據分析

探索性因子分析是一種用來找出多元變量的內部結構，并進行降維處理的技術。因子分析以最少的信息丟失為前提條件，將眾多的原有變量綜合為較少幾個綜合因子，使它們盡可能多地保留原始變量的信息，且彼此不相關。根據降維的思想，用較少的幾個因子去描述和解釋眾多數據之間的關系，根據變量之間相關性的大小將其進行分組，使得同組內的變量之間相關性高，不同組的變量相關性低。[4]由此，將京杭大運河文化意象分為幾個具有顯著區別的維度，作為產品設計時可應用的意象素材組，以此降低設計應用的復雜性。

采用SPSS18.0 統計分析軟件，對第二階段問卷調查的數據進行因子分析，可以得到表2：

因子分析采用主成分提取法，并設定最小特征值為1。巴特勒球形檢驗值為369.218，顯著性概率為0.000（P<0.01），KMO檢驗值0.715，大于0.7，說明做因子分析的效果較好。采用主成分萃取的方法提取公因子并經過方差最大化旋轉，分析結果顯示，消費者認知的京杭大運河文化意象可分為3個因子，其特征值皆大于1，且3個因子累計解釋方差達到76.726%。

最后，根據各個因子里詞匯的含義給因子命名，以解釋因子所包含的信息。繁華的、有活力的、宏偉的3個變量歸為第一個因子，體現了京杭大運河客商云集、鋪市林立、船檣穿梭的繁華勝景，在此歸納為“商業印象”。第二因子為文藝的、寧靜的、婉約的，體現的是運河流經的水鄉風貌，將其歸納為“水鄉印象”。第三個因子包括滄桑的、悠遠的，這是歷經千年變遷留給人們的印象，因此歸納為“歷史印象”。

4結論

依據方差貢獻率大小，三個因子依次是商業印象（28.717）、水鄉印象（26.539）、歷史印象（21.469）。整體而言，三類意象的在消費者認知中的權重差異不大，皆適合在產品設計中加以應用。

以往對文化意象與設計應用的研究中，較多采用的是簡單的定性分析方法，所得出的結論往往帶有明顯的主觀性與隨意性，這樣研究的客觀性與科學性勢必有所折扣。本研究通過問卷調查與探索性因子分析，獲得了消費者對京杭大運河文化意象的3個維度的感性意象組以及5個最有代表性具體意象元素，從客觀的角度幫助設計者尋找合適的文化意象素材，為構架具有識別性的文化產品設計方法提供了思路。參考文獻：

[1] 郭建華.臺灣意象陶瓷設計之研究[D].臺灣：云林科技大學，2007.

[2] 周睿.關于川菜餐具設計中四川文化元素體現的思考[J].包裝工程，2008， 29（9）：140142.

[3] 劉捷.類型：行為、意象與文化內涵[J].華中建筑，2007（1）：6465.

[4] 何曉群.多元統計分析[M].北京：中國人民大學出版社，2008.