論中國傳統印章元素在現代標志設計中的應用

摘要：在現代標志設計中，許多經典的作品都融入了具有中國特色的傳統文化元素，如傳統剪紙、中國書法、京戲臉譜、祥云圖案、中國結等。在當代世界經濟文化不斷發展的背景下，藝術設計工作者愈來愈感覺到“中國設計”的重要性。如何從傳統的藝術元素中獲得靈感，設計出具有民族特色、富有創意和文化內涵的作品是至關重要的。本文就傳統印章元素如何應用在現代標志設計中進行了初步探究。

關鍵詞：傳統文化；印章元素；標志設計；應用方法中國傳統印章元素以內涵豐富、題材廣泛、形式多樣、流傳久遠的特點成為東方文化的一處獨特景觀，是其他藝術形式難以替代的。把傳統印章元素融入現代標志設計之中，必定會使企業形象更具社會性和文化性。

1傳統印章元素與現代標志之間的聯系

（1）文化意蘊的一致性。印章早在四五千年前就已在中國出現，是淵源深遠的中國傳統文化藝術形式，至今仍然是一種廣泛使用的社會誠信表現載體。傳統的印章以文字或圖形為設計表現形式，以金屬、骨質、石材等為載體，以刻或鑄的手段制作，最終以印章所鈐蓋的印蛻來展示作品。標志和印章有很多相似之處，同樣以文字或圖形為設計元素，或作為個人或團體的憑信，或用于識別、佩戴等。

（2）功能的相似性。標志設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的、經過加工的圖形表達出來，成為現代視覺傳達系統的一個重要組成部分。標志是一種具有象征性的、特殊的、大眾傳播標記或圖形符號，其傳達信息的功能很強，在一定的情景下可以超過語言文字。現代很多的標志都由傳統的印章、漢字、圖形等演變而來。印章作為中國傳統藝術的一個門類，融入了多種藝術元素，如書法、圖形、雕刻等。形式結構由點、線、面相構成，其形式多樣、風格多變，于方寸之間營造出萬千氣象。從設計的視角來看，印章也可納入平面設計的范疇。

（3）形式美規律的相通性。現代標志設計是由圖形、文字和色彩為基本元素構成，并以計算機為主要工具，文字在傳達信息的同時，還起著美化裝飾的功用，這一點與中國傳統的印章藝術有著相通之處。印章設計中強調黑白對比，變化中求均衡，有“計白當黑”的布局，在現代標志設計中，同樣講究統一變化、動靜結合、疏密對比等傳統構圖法則。由此可見，無論是傳統印章藝術，還是現代的標志設計，都有著共通的藝術形式美的規律。

2傳統印章元素在標志設計中的應用

傳統印章元素是中華民族本土文化的產物，在我們的現代標志設計中運用傳統印章元素作為載體進行代設計意念的表述，更有助于信息準確、快速的傳達，往往更容易被受眾所接受。現代標志設計借鑒傳統印章元素的方式可分為形、意、神三種：

（1）形的借用——對傳統印章元素簡化與概括，合理選擇與取舍。標志設計以高度提煉、概括，以形傳神，以圖形化、符號化的形式向人們傳達信息，區別于模擬自然，狀物寫形的繪畫創作。標志的一個顯著特性就是識別性、認同性。在文化交流、商貿往來等方面，標志甚至超越了文字語言，為不同的文化架起溝通的橋梁。所以，在運用印章元素進行現代標志的設計時，應抓住印章元素最核心和最具特色的核心進行提煉、概括、加工，使其既具有標志的簡潔性、概括性，又具有豐富的傳統內涵。

（2）意的延伸——對傳統印章元素“意”的拓展與延伸。中國傳統圖形符號往往蘊藏著深層的意義。很多標志借用圖形符號的內在意義來表達外在含義，是“觀念的外化”。在長期的文化歷史積淀過程中，一些觀念內涵已逐漸固化在這些特定的圖形符號上，形成了這些觀念符號特有的文化內涵。當這種觀念符號與現代標志設計所需表達的特定含義相吻合時，便會作為一種符號進入現代標志設計，成為現代設計表情達意的最佳載體。

我們應該把握好傳統圖形的精神實質與文化內涵，將現代標志設計與傳統印章設計元素更好的結合，并讓這種文化氣韻在標志設計中自然地顯露出來。如1917年魯迅設計的北大校徽造型，簡潔的輪廓給人現代的感覺，徽章用中國印章的格式構圖，筆鋒圓潤，筆劃安排均勻合理，排列整齊統一，線條流暢規整，整個造型結構緊湊、明快有力、蘊涵豐富、簡潔大氣，透出濃厚的書卷氣和文人風格。雖距現代已近一個世紀之久，卻依然散發出濃厚的現代氣息和深厚的文化底蘊。

（3）神的傳承——更高層次的升華。在傳統印章元素取形、達意和傳神三種過程中，傳神則可以說是一種更高層次的升華，是對前兩者的超越。一方面，傳統符號在現代標志設計中的應用，是對傳統藝術視覺形式的突破和傳承。通過深入體會和領悟傳統藝術的內在精神，創造出超越傳統物化表象的全新的視覺形態，傳達新的文化神韻。另一方面，印章作為一種憑信，還有誠信方面的含義，是在很嚴肅的文件或場合中才使用，我國有很多標志就是以印章為設計元素，從推廣上來說，這樣更有說服力和感染力，容易讓人識別和記住，如2008年北京奧運徽標——“中國印，舞動的北京”，成功地運用了中國傳統的印章元素作為徽標的主體圖案，會徽中的“京”字造型為一個舞動的運動員形象，并體現出中華篆書之美。英文字體設計采用“漢簡”書法，將中國傳統的印章、書法等圖形巧妙結合起來，在傳統的文化語境下傳達了特定的文化含義，充分表現了中國深厚的文化底蘊和奧運會的人文情懷。“印，信也”，以中國古老的印章為徽標，寓意著誠信與承諾。北京奧運會會徽不僅為中國傳統文化走向世界提供了一個良好的契機，同時也是徽標設計史上的一個重大突破和創新。

3結語

在傳統藝術中尋找創新和規律，一定要注意把握歷史性與時代性的統一，形式與內容的統一，以新的視點、新的思考去揣摩傳統印章與現代標志設計之間的關系，探討印章在標志設計中的表現形式與表現方法，在借鑒國外設計的新技術、新思想、新理念和新材料的基礎上，注重對中國傳統藝術中的美學思想、設計理論的研究，深刻理解中國傳統藝術所表現出來的民族精神、博大的自然觀和人文情懷，使中國的標志設計水平有新的突破，從而設計出更有文化韻味的現代標志。參考文獻：

[1] 《設計與工藝》編寫組.北京高等教育出版社，1997.

[2] 杭間，何潔，靳埭強.中國傳統圖案與現代視覺設計[M].山東畫報出版，2005.

[3] 楊盛欽.傳統印章對現代標志設計的影響.作者簡介：李玉平（1984—）女，山東臨沂人，碩士，燕京理工學院助教，研究方向為：視覺傳達設計與圖形語言研究。