論城市會展旅游的發展

梁辰

摘要：近年來，全國各地都在舉辦各種各樣的會展活動，用以獲取良好的社會效益并從中取得經濟利益。會展旅游活動的舉辦促進了城市旅游的發展，整合了城市的旅游資源，有利于城市形象的樹立，帶動了相關產業的發展，并促進了城市經濟的繁榮。本文在闡述了會展旅游的內涵的基礎上，以南寧為例介紹了其會展旅游的現狀特點，并分析了會展旅游相關活動的舉辦對城市品牌構建的提升作用。

關鍵詞：會展；會展旅游；發展；南寧廣西是“中國與東盟旅游合作的橋頭堡”，南寧作為廣西的首府，同時也是會展重點建設城市，擁有開展會展、商務、旅游等多項經濟活動的強大綜合實力。如今，會展旅游發展迅速。20世紀90年代以來，我國不少經濟發達或較發達地區均將會展旅游作為地方經濟發展的新破點，很多城市也在積極地探索當地會展旅游發展之路，以此推動城市經濟的發展。中國—東盟博覽會永久落戶于廣西南寧，給南寧帶來了千載難逢的發展機遇。隨著中國—東盟自由貿易區建設進程的快速推進，筆者認為，把南寧定位為區域性國際會展旅游城市，通過發展南寧會展旅游，逐步把南寧建設成為“中國—東盟自由貿易區”區域性國際會展旅游中心，使會展旅游成為南寧市的經濟增長點，促進南寧經濟實現可持續性發展，同時也有利于把中國—東盟博覽會真正建設成為國際會展品牌。

1會展旅游的內涵

會展旅游是隨著會展業的不斷壯大和旅游業的逐漸成熟而出現的一種新型旅游產品形式，它是以會議、展覽、節事活動（包括節慶活動和大型體育活動）為吸引物，吸引會展的參觀訪問者前往會展舉辦地洽談業務、交流溝通，通過為其提供與旅游業有關的優質服務，以達到吸引會展訪問者在目的地繼續停留游覽，刺激他們消費，進而以帶動相關產業發展獲取一定收益的一種旅游產品，包括在會展舉辦前、中、后整個過程中所進行的一系列的旅游活動。[1]研究目前，國際會議旅游具有組團規模大、客人檔次和消費額高、停留時間長、涉及相關服務行業多、成本低、利潤豐等特點，在歐洲、北美、亞洲的香港和新加坡，會議已經成為一門產業。具有展覽性質的會議也在迅速增加，1998年至1999年度國際上登記的展覽會達21950個。例如北京每年舉辦的各類會務和展覽占全國的80%～85%，會展旅游者在北京市游客中的數量和消費比例逐年上升，發展會展旅游大有可為，研究會展文化很有意義。

2南寧會展旅游的現狀及其特點

（1）以“國際化”為主題，輻射東南亞。中國—東盟博覽會從2004年起每年在南寧市舉辦一次，它促進了與博覽會直接相關的南寧會展旅游的快速發展。中國—東盟博覽會是伴隨著中國大力推進中國—東盟自由貿易區的發展而產生的一個成果，是連接中國與東盟國家之間關系的一座橋梁，更是中國與東盟國家之間進行經濟、社會和文化交往的一個平臺。首屆中國—東盟博覽會的圓滿閉幕，不僅提升了南寧的知名度，更帶動了南寧會展等相關產業的發展。作為中國—東盟博覽會永久舉辦地的綠城南寧，將發揮中國東盟自由貿易區前沿城市的作用，有條件建設成為面向東盟國家、西南經濟圈和華南經濟圈的區域性國際化的會展旅游基地。（2）結合城市特點，打造特色品牌。從2004年到今2013年，中國東盟博覽會已成功舉辦了整整10屆，接連被評為中國十大政府主導型展會、國家級品牌展會等榮譽。可以說，這個每年10月準時呈現的國際盛宴，已與它的永久舉辦地中國南寧有了密不可分的關系。南寧因東盟而走向世界，東盟因南寧更絢麗多彩，我們甚至親切的稱呼中國東盟博覽會為“南博會”。所以在整個品牌構建中，首先對南寧會展旅游品牌的目標進行設計，將之確定為面向東南亞的國際性會展旅游品牌；其次對南寧會展旅游品牌進行科學定位，將南寧會展旅游品牌的基本目標市場定位為東南亞各國，將南寧城市形象定位為“東盟會都”“綠色之城”“民歌之鄉”；再次，重點設計南寧會展旅游品牌系列產品：中國東盟商貿會展旅游品牌、綠城觀光會展旅游品牌、休閑度假會展旅游品牌、“大地飛歌”會展旅游品牌、中越邊境風情會展旅游品牌、邕州美食會展旅游品牌等。（3）政策環境優越，基礎設施完善。廣西既是中國東部沿海省區，又是少數民族自治區、西部大開發省區之一，三種優惠政策疊加，使得首府南寧成了中國開放政策最為富集的城市之一，成為中國—東盟自由貿易區中備受關注的熱點地帶。經過精心營造和建設，南寧的城市環境及其各種基礎設施已有根本改善，服務水平也不斷提高。2004年，南寧市委、市政府在繼續實施“136”工程的基礎上，投資122.7億元建設143個為博覽會配套的建設項目。此后，南寧市不斷開展中國—東盟博覽會人才選拔和培養、啟動服務博覽會， “創建全國文明城”百萬市民素質培訓教育活動、做好各項安全工作、接待聯絡工作……會展場館設施日益完備，城市附近交通便利，各類酒店、賓館、大型購物中心、娛樂設施逐步齊全，接待能力進一步提高，為發展會展旅游打下良好的基礎。另外，政府重視景點規劃與城市設施的搭配，特別對會展的標志性展館加大了投資力度。目前南寧國際會展中心由主建筑、會展廣場、行政綜合樓等組成，其中主建筑總建筑面積為15.21萬平方米，由會議、展覽和大型宴會廳三部分組成，其中展覽部分有兩層展廳，共有15個不同規格的展廳（最大展廳8100平方米），展覽面積達4.8萬多平方米，可容納3360個國際標準展位和300多個非標準展位。

3會展旅游對城市旅游的提升作用

（1）會展旅游促進了城市旅游形象的樹立。一個城市能否抓住全球化帶來的機遇，戰勝困難，走向世界，持續發展在很大程度上取決于樹立一個良好的城市形象。大型會展的成功舉辦，將會引來大批的知名企業和商界巨富、政界名流等知名人士，這樣必然能擴大城市的影響，提高其知名度，有利于城市樹立良好的旅游形象。（2）旅游節慶豐富了城市旅游產品的結構。南寧具有發展旅游的基礎條件，但這些旅游產品結構過于單一，導致吸引力不足。而近幾年來，通過中國東盟博覽會及民歌節的舉辦，南寧興起了一系列新興的旅游熱，例如“中越跨國胡志明足跡之旅”“民歌壯鄉游”等，會展中心也受到中國國際廣告節的青睞，這些都充分挖掘了南寧潛在的旅游資源，豐富了城市旅游產品的結構，成為游客喜聞樂見的旅游方式。（3）旅游節慶帶動了相關產業的發展，促進了城市經濟的繁榮。中國—東盟博覽會走過了風雨十年，每年都有全國各地及東盟各國的商家薈萃于此，這就很大程度地提高了城市的吸引力，促進了城市經濟的發展。再加上民歌節的舉辦，各類明星、嘉賓齊聚一堂，各地旅游者聞聲而來，一派活躍景象，為了更深入了解當地文化，他們必然購買具有特色的旅游紀念品留作紀念，增加了旅游地人們的經濟收入，帶動了傳統藝術和相關產業的挖掘、保護、培植和開發。會展旅游是城市旅游的一個重要組成部分，也是城市營銷的一種重要方法，通過節慶活動的展開，一方面可以樹立城市形象，突顯城市特色，宣傳城市獨具特色的文化，并以此將城市的各種旅游資源加以整合，形成巨大的旅游吸引力；另一方面，會展的舉辦可以帶來巨大的直接和間接的經濟效益，帶動城市相關行業的發展，促進城市經濟的繁榮 ，因此我們應大力推舉會展旅游并尋求更好更有效的發展模式。參考文獻：

[1] 劉兵，付艷.南寧會展旅游[DB/OL].龍源期刊網，2009.