帝國的反擊

近日，英特爾在北京舉辦了2013英特爾芯平板藍色圣誕主題派對。在這場以“愛由芯生”為主題的活動上，英特爾展示了由14家合作伙伴推出的30多款基于英特爾架構的平板電腦，并宣布從2013年12月19日起在京東、天貓等電商平臺啟動為期兩周的英特爾芯平板促銷活動，促銷形式包括了“超級大禮包”、“買平板贏免單”、“買平板送配件”、“聚劃算品牌團”、“豪禮試用”……其優惠力度甚至秒殺了天貓的“雙11”。

也許在很多人看來，這不過是一場司空見慣的節日促銷而已。然而對于近年來風頭正勁的平板電腦市場來說，其影響果真僅限于此嗎？

ARM上演“屌絲的逆襲”

說起傳統的臺式機和筆記本電腦，人們腦海中往往很快會浮現出英特爾和微軟這對“Wintel聯盟”；然而談起平板電腦和智能手機，許多人則馬上會想到ARM架構處理器。

正是得益于近年來平板電腦和智能手機市場的井噴式發展，ARM也完成了從幕后到臺前的角色轉變，不僅一舉拿下了移動智能終端市場高達95%的驚人份額，而且大有繼續向傳統PC甚至是服務器市場攻城拔寨的勢頭。包括與英特爾有著多年親密合作的戴爾和惠普，近期跟ARM的關系也已經從過去遮遮掩掩的眉來眼去，華麗麗地升級成了大庭廣眾下的投懷送抱。套用一句網絡流行語，幾年前在處理器市場還名不見經傳的ARM，如今卻正在英特爾這位高富帥面前上演一場“屌絲的逆襲”。

英特爾打響“帝國的反擊”

正所謂“是可忍，孰不可忍”。移動智能終端市場的大蛋糕被人搶先劃走，已經讓英特爾黯然神傷；而小伙伴們的移情別戀，則更加讓英特爾知恥后勇。雖然在移動智能終端這一新興市場，英特爾只能算是一位后來者，其眼下的市場份額與ARM陣營相比更是幾乎可以忽略不計，但是浸潤多年的行業積累、先進的研發技術以及雄厚的資本實力，也讓英特爾對移動設備市場志在必得，從而信心滿滿地打響了自己的“帝國反擊戰”。

4倍成長與白牌平板

“做人如果沒夢想，跟咸魚有什么分別？”仿佛是為了積極響應周星馳的這句經典臺詞，英特爾芯平板不僅放飛了自己在2014年的夢想，而且其規模還著實不小——英特爾CEO布萊恩·科茲安尼克（Brian Krzanich）近日預言，2014年英特爾平板全球芯片出貨量將成長4倍，達到4 000萬顆。

英特爾之所以會如此樂觀，與白牌平板市場的喜人表現不無關系。有數據顯示，2013年中國大陸市場的白牌平板電腦出貨量將達到8000～9000萬臺，較2012年增長60%～80%。2014年這一數字還將達到1億臺，同比增長25%。

關注手機市場的讀者，一定都對聯發科的“Turnkey”（交鑰匙）模式耳熟能詳。這種成本低、周期短的一站式解決方案大大降低了合作伙伴的門檻，曾幫助聯發科在功能手機時代一戰成名，進而在山寨機市場一統天下。此次英特爾芯平板的合作伙伴名單中，七彩虹、藍魔、臺電、原道、神舟等眾多華南廠商赫然在列。顯而易見的是，英特爾也從“Turnkey”（交鑰匙）模式中受到了不小的啟發。

芯片巨人的優勢

目前在平板電腦、智能手機等移動智能終端市場，ARM陣營依然是風景這邊獨好：上游芯片廠商有高通、聯發科、英偉達、博通、德州儀器、三星、華為等眾多選擇；操作系統及軟件層面也有非常成熟的iOS、Android及整個應用開發的生態系統；至于終端廠商更是數不勝數。在這樣看似已經無處落腳的嚴密市場格局中，英特爾想要撬動市場取得4倍成長，其依仗的法寶究竟有哪些？

品牌知名度與影響力

雖然在移動智能終端市場屬于后來者，但是得益于其在PC市場數十年的沉淀積累，英特爾無論是在全球還是在中國的消費者中都已做到了婦孺皆知。因此從品牌的知名度與影響力來看，英特爾較ARM陣營的芯片廠商擁有無可比擬的優勢，這甚至還有助于推動合作伙伴平板電腦在國外市場的銷售。

計算性能

從目前移動芯片的性能來看，英特爾Bay Trail架構處理器的表現可謂神勇，直接秒殺了市面上任何一款ARM架構處理器，因此其優勢毋庸多言。

制造工藝

過高的芯片功耗曾經是英特爾相對于ARM的最大軟肋。然而2013年在ARM陣營還在采用28nm制造工藝時，英特爾基于22nm制造工藝的Bay Trail就已橫空出世，2014年我們還將看到更加先進的14nm產品。伴隨著核心架構和制造工藝的突飛猛進，英特爾移動芯片的功耗迅速降低，其電池續航能力也得以大幅提升。與之相對應的是，目前代表ARM陣營最高水平的28nm工藝Cortex-A15架構芯片卻常常因為功耗過高而遭人詬病，讓人不由得感慨“此一時、彼一時”。

兼容性

就辦公應用而言，英特爾芯平板與我們熟悉的PC系統同為x86架構，同門師兄弟自然可實現完全無縫的相互兼容，因而在這方面較ARM產品有著更多優勢。另外考慮到客戶的使用習慣，英特爾及其合作伙伴還可在平板電腦上提供Windows和Android雙系統，以滿足用戶對于辦公和娛樂的多重應用需求。

質量與穩定性

在平板電腦市場的激烈廝殺中，有部分低端產品已經打出了令顧客怦然心動的驚人低價；然而美中不足的是，其居高不下的返修率也足以抹殺消費者的購買欲望。然而得益于英特爾在產品質量與穩定性上的出色控制，其OEM合作伙伴在這方面可以省卻不少煩心事。

生態系統

除了可以為合作伙伴和最終用戶提供高性能、低功耗的產品以外，英特爾還有一項許多廠商所不具備的優勢，那就是生態系統的搭建與整合。從核心的硬件、軟件，到平板電腦的參考設計、工具的開發、供應鏈的支持，英特爾都可以聯手合作伙伴為廠家提供，而這對于整個產業鏈來說無疑是至關重要的。

勝負未知的較量

回首往日，當年英特爾進入PC和服務器芯片市場時，其實也并非領跑者。尤其是在服務器芯片市場，英特爾剛開始的市場份額只有3%；然而10年之后，這一數值卻超過了90%。顯然英特爾希望這次在移動芯片市場也能再次復制當年的成長奇跡。因此對于英特爾芯平板來說，2013年的圣誕促銷只不過是一場大戲的序幕，2014年才是讓“英特爾好聲音”真正爆發的舞臺。

當然了，ARM陣營的眾多小伙伴們也不會傻傻地呆在原地坐等“挨踢”。蘋果與高通的64位芯片、聯發科的8核芯片都已亮劍出鞘，臺積電的20nm制造工藝將在2014年第一季度量產，更先進的16nm工藝也將在2015年年初開始量產。因此在諸多錯綜復雜的因素影響下，要想判定這場移動芯片之戰的勝負，現在顯然還為時過早。

在你來我往的較量中，這場“屌絲的逆襲”vs.“帝國的反擊”將會如何演變？后續的故事又將怎樣精彩紛呈？大片即將開演，我們不妨在“燈，等燈等燈”的背景音樂中拭目以待。

聲音

“在消費電子設備創新領域，Intel Inside一直以來都是經典的象征與品質的保證。搭載英特爾芯的平板電腦，將賦予消費者更加精彩紛呈的移動體驗。”

——張怡璠

英特爾中國區市場部總監

“2014年對于移動通訊事業部來說，平板電腦將是重點。如果用4個字來形容英特爾2013年平板戰略，那就是‘下定決心；再用4個字來形容2014年平板戰略，那就是‘4倍成長。”

——洪力

英特爾（中國）有限公司移動通訊事業部產品線運營總監