智能穿戴設備爆發

海川

信息技術對傳統行業的改造是未來最大的“金礦”，而可穿戴設備恰恰是一把打開“金礦”的鑰匙

繼電視、電腦、手機后，“第四平臺”或第四金礦是誰？當下炙手可熱的“可穿戴設備”（Wearable Device）似乎給出了答案。“互聯網女王”美國KPCB風投公司分析師瑪麗·米克爾把2013年定義為“可穿戴設備元年”，并預計“可穿戴技術將成為下一個十年的大機會”。

目前已經問世和即將問世的可穿戴設備，基本包括五大類：一是運動和健康輔助的Pebble智能手表和健身追蹤設備Fitbit以及國內的咕咚手環、康康血壓儀、大麥計步器等；二是具有定位和安全預警功能的定位腕表、“360兒童衛士”手環等；三是可以不依附于智能手機的獨立智能設備iWatch，以及果殼智能手表；四是作為互聯網輔助產品的Google Glass、百度Eye類產品；五是與物聯網密切相關的體感設備MYO等。

根據市場反饋，同時實現功能、舒適度和時尚這3點的可穿戴設備更能贏得消費者的認可，目前的可穿戴設備仍有極大的成長空間。

智能血壓儀“隔空問診”

在8月13日北京國際會議中心舉辦的2013年中國互聯網大會上，一款最新的智能血壓儀引發了與會者的廣泛關注和熱議。這款名為康康血壓的智能血壓儀，能通過連接手機，準確測量用戶血壓數據，測量結果還能自動以短信方式發送給自己的親友，并在血壓超標時，足不出戶，向醫療專家進行“隔空問診”，獲得權威醫療專家的診療意見。

作為入選案例中唯一的一款移動健康領域產品，康康血壓最終獲得“2013中國互聯網生活創想之星”。這款智能血壓儀由于契合當下人們對健康生活的追求，以及在移動互聯網和醫療行業的創新表現，受到了專家評審會的一致認可。

隨著日益繁重的工作及生活壓力，高血壓疾病的患病率逐年增高，從50歲以上的患者向30～40歲人群蔓延，其中IT職場人士成為其中的高發人群。專家表明，慢性病一旦形成就很難痊愈，抗擊這類疾病的最好辦法是時刻關注自身健康，防患于未然。

康康血壓是中國首款奔跑在移動終端Android平臺上，匯集國內一線醫療資源，為用戶提供個體化心血管專項醫療服務的數字化健康管理方案。它專為高血壓這類慢性病人設計，結合可穿戴設備，通過“軟件+硬件”的方式，全方位保護患者的健康。

創始人劉菁表示，針對現在市面上種類繁多的智能血壓儀，康康血壓最特別之處在于：它通過傳感器和APP的結合，能實現“身體測量—病情診斷—醫療建議”的完整就醫過程，最終形成基于用戶健康需求的閉環，這就解決了許多可穿戴設備只能采集數據，或者單一的APP應用程序不能根據患者準確數據信息進行客觀分析的問題。

據介紹，康康血壓的醫療資源庫里匯集了中國頂級心血管醫學團隊和專家，用戶可以通過在線提問，發布自己的病歷信息，直接選擇就近或者信賴的醫學專家進行病情咨詢，并在第一時間獲得醫療建議。

“更為重要的是，康康血壓創造性地打破了地域問題導致的醫療資源分配的不均衡，能讓許多偏遠地區的用戶在千里之外也能享受‘名醫坐診。” 劉菁說。

中國高血壓聯盟執行主席吳兆蘇表示，“在慢性病領域，長期實時監控病情是一個巨大需求，康康血壓通過傳感設備積累的血壓數據，將在云端給用戶建立個人疾病檔案，為病人自查及醫生看診提供有力支持。這是對醫療資源的有益補充，在高血壓醫療模式上也是一次成功的創新。”

一直從事高血壓醫療工作的李醫生在現場試用這款產品后對記者說，希望這樣的產品盡快普及，如果他所負責的病人都使用此產品，這樣他就可以隨時掌握病人的血壓變化，及時指導，并且督促病人按時復檢。

國際知名血壓儀制造商邁克大夫高樹華總監表示，他們對康康血壓的功能和設計非常感興趣，希望雙方能在傳統血壓儀和移動互聯網技術及服務模式的結合上有積極的合作。

可穿戴設備風起云涌

對于很多人來說，第一次知道可穿戴設備的概念是在2012年的6月28日，那一天谷歌發布了名為Google Glass的產品。實際上在這之前，中國的企業已經在可穿戴設備領域有所建樹，譬如天安信通，專注于為兒童和老人等特殊群體保駕護航，自主研發了具有定位功能的安全腕表，并在一些省市的學校進行了試點。

谷歌的影響力和互聯網營銷讓可穿戴設備概念深入人心，隨后其他廠商紛紛有所動作。國際巨頭微軟推出智能眼鏡，索尼推出Smart Watch智能手表，三星發布智能手表Galaxy Gear，據傳蘋果即將發布名為iWatch的智能手表。以狩獵、捕魚服裝為主的戶外裝備用品公司Cabela日前開發了一款“智能可穿戴設備”——隨著季節變換顏色的智能迷彩服Color Phase。

國內搜索大佬百度也快馬加鞭進軍智能穿戴領域，與咕咚網、木木健康等第三方廠商合作，聚焦運動、健康和安全主題。2013年10月，百度云可穿戴設備網悄然上線。在百度云可穿戴設備網站上，可以看到咕咚手環、inWatch One、MUMU智能血壓計、Latin智能體脂測量儀等可穿戴設備。百度開放云將為各類可穿戴設備提供圖像人臉識別、語音識別等技術。

除此之外，百度特別成立“百度云創新實驗室”（x.baidu.com），已經組建了一支集硬件、軟件、云服務為一體的團隊，積累了數十項技術專利，并形成了成熟的外觀、交互、應用設計多種方案，為合作廠商量身定制提供一整套解決方案。

此外，其他IT公司也推出了各具特色的可穿戴設備。例如盛大旗下果殼電子2013年6月3日發布了一款號稱國產最酷、第一款真正意義上的智能手表，可完全脫離手機運作。8月8日，深圳映趣科技正式發布inWatch智能手表，相比果殼智能手表，inWatch提供了更多服務。報價699元，由智器推出的智能手表Z-Watch剛一上市，便得到了很多追求性價比的用戶關注。誓將安全進行到底的 360 在智能穿戴設備上也沒能離開“安全”的話題，10月份360推出首款智能手環“360兒童衛士”。

資本市場對可穿戴設備也青睞有加。2013年12月初，可穿戴設備商Misfit Wearables獲得一輪1520萬美元的B輪融資，李嘉誠的Horizon Ventures領投了本輪融資。Misfit Wearables 由蘋果前CEO 約翰·斯卡利（John Sculley）于2012年創建，公司曾于當年獲得過一輪760萬美元的融資。

IDG、經緯創投、創新工場等諸多風險投資機構也進入這個領域進行早期布局。創始團隊主要成員都是90左右孩子的映趣科技成功融資2000萬，投資方為多家資本聯合投資。拿到400萬元投資的康康血壓，在健康可穿戴領域已經成為佼佼者。

9月份藍港在線CEO王峰在微信上放出了自己投資的土曼百達公司T-Watch（后改名為“T-Fire”）的設計圖，并通過微信朋友圈11小時預訂售出18698只；繼王峰之后，土曼百達又拿到了歌手海泉的第二筆投資。

以“康諾云”為品牌的健康管理可穿戴設備服務商時云醫療科技公司，不久前剛獲得著名天使投資人蔡文勝千萬級投資。和其他公司相比，康諾云最大的特點是以服務為先，而不是以硬件參數或者設計外觀為先。

股票市場也是備受投資者追捧。2013年6月，美國可穿戴心臟檢測醫療設備商CardioNet在13個交易日內完成了107.17%的漲幅，讓美國投資界嘩然。在國內市場上，包括九安醫療、丹邦科技、達華智能等在內的相關個股，2013年上半年的表現都是牛氣沖天。

可穿戴產業鏈尚未成熟

時下，可穿戴市場的真實寫照是：概念火熱，但市場化銷售不佳。盡管很多公司都在盡力研發可穿戴設備產品，但其要想成為市場的主流還有很長一段距離。業內人士告訴記者，可穿戴設備行業仍是一個探索中的新興行業，市場需要培育期。

可穿戴智能產品價格普遍偏高，導致其消費市場難以成型。谷歌眼鏡的預售價格為1500美元，折合人民幣高達9200元，Galaxy Gear智能腕表售價299美元，折合人民幣達1900元，果殼Geak Watch預售價是1999元，映趣科技inWatch定價1788元。

如此高昂的價格，使可穿戴設備脫離了生活用品行列，進入了高端奢侈品行列。與高昂的價格形成對比的是可穿戴設備的功能還比較簡單，實用性不足，比如為用戶提供手機短信或電子郵件提醒，設置鬧鐘，同步手機中的電話、照片、音樂等，不可替代性差，個性化的應用少，很難讓人產生購買欲望。

像盛大果殼發布的智能手表，其主要功能就在于實現一些跑步計算、導航、遙控拍照等服務，事實上這些應用服務在智能手機上都能夠實現。在業內專家看來，盛大的智能手表更像是一個縮小版的iPod touch，而其高達1999元的定價也恐怕難被消費者所接受。

業內專家紛紛表示，要想得到消費者的認可，首先需要實現產品技術的創新完善，同時還需要產品成本的壓縮。不能只依靠一些“小聰明”式外觀改變來實現產品的市場化。

宏智能手機事業部總裁劉思泰認為，對于可穿戴式設備，宏目前面臨的難題并非是技術上的，而是如何才能贏得消費者的好感。“你需要將一系列功能塞進產品中，而這些功能恰恰就是人們所期望的。”

在8月中旬舉辦的2013年中國互聯網大會上，當被問及對可穿戴行業的看法時，小米科技董事長雷軍稱：“不看好谷歌眼鏡等可穿戴設備。”他解釋，可穿戴設備行業的掘金是個復雜且系統性的問題，需要整條產業鏈配合操作，但目前產業鏈還未成熟，因此大規模商用化仍需時日。

沒有龍頭企業來整合產業鏈，而分散競爭的小企業又無力整合，導致可穿戴設備市場一盤散沙。比如，2013年8月推出“意念游戲頭箍”的深圳市宏智力科技有限公司，其創始人呂力超表示，現在公司遇到的最大問題在于，上游零部件廠商不愿向公司提供零部件供應，即使提供，價格也非常高，下游渠道商對其產品非常冷淡，比較被動。

推出智能腕表inWatch的映趣科技創始人王小彬同樣為無力整合產業鏈而苦惱。映趣科技嘗試將智能腕表生態鏈獨立化，構建全新的硬件入口，創造獨立化的生態，但是它作為一家創業公司，本身并沒有相應財力、技術實力和品牌號召力來單獨構建生態鏈。

可穿戴設備市場潛力待開掘

經濟學上有個經典案例：兩位推銷員登上一個小島，進行有關鞋子的市場調研。調查完畢后，A推銷員向自己的公司發了一封電報：“這個島上的人都不穿鞋子，我明天將搭早上第一班飛機回去。”B推銷員也向公司發了一封電報：“太好了！這里還沒有一個人穿鞋子，這是個最具潛力的新市場，我將長住此島上。”

時下的可穿戴設備市場，正與這個“小島和鞋子”的故事類似，有人因此覺得市場潛力巨大，有人則認為這個市場被高估。

可穿戴設備產業鏈主要包括硬件、行業應用、社交平臺、運營服務、大數據、云計算等環節。不同的創業公司可以從不同的切入口進駐掘金。

同創偉業總經理童子平表示，“可穿戴設備能夠形成一個足夠長的產業鏈，如眼鏡、手表、手環，光里面的硬件產業鏈就非常大，都能夠產生巨頭公司。這些可穿戴設備，無論是藍牙或者別的互聯網技術連到手機，就把物聯網也連到一起……是投資人非常看好的。”

根據市場研究公司Juniper發表的報告預測稱：2018年全球可穿戴設備出貨量將達到1.3億臺，10倍于2013年；與此同時，速途研究院發布的數據也顯示，預計2013年市場出貨量將達到765萬臺，增長232.61%，市場規模達到24.5億元，同比增長301.64%。

移動設備與健康智能管理的融合成為越來越受關注的熱點，因為可穿戴設備能夠有效挖掘個人的潛能數據，例如最近很紅火的Jawbone UP就能夠24小時記錄使用者的心跳、運動等信息。可穿戴設備與個人的醫療檔案對接之后，它就成了使用者的健康顧問，幫助你調整每天的運動和飲食結構。未來會有一天，當你去醫院看病的時候，醫生不再詢問你過去的狀況，而是直接通過網絡查看一下記錄，就對你的健康狀況了如指掌，從而更好地對癥下藥。

當這些可穿戴設備記錄的大數據得到有效的分析和利用之后，改變的就不只是我們常說的信息產業，而是醫療、服裝、運輸、零售等傳統行業了。

業內人士認為，信息技術對傳統行業的改造是未來最大的“金礦”，而可穿戴設備恰恰是一把打開“金礦”的鑰匙。

艾媒咨詢的報告指出，兩年后，中國可穿戴便攜移動醫療設備市場規模就會超過10億元，到2017年，這一數據將達到50億元。

在12月19日易觀國際召開的“中國互聯網產業2014發展預測”發布會上，易觀智庫高級分析師董旭表示，預計2014年可穿戴設備創新蓬勃發展，廠商競逐可穿戴設備市場，關鍵在于“軟硬結合”，即通過可穿戴設備中的軟件應用，收集用戶行為數據、位置數據、實時數據，由數據驅動二次變現價值，反哺產品創新。

董旭稱，可穿戴設備主要有信息交互型產品、健康監測類產品、體感控制類產品、用戶行為類產品四種產品類型，在四類硬件方向中，健康監測類產品服務相對剛需，可接受度較高。