不能吃的蘋果

我們學(xué)習(xí)英語時(shí)，都從26個(gè)英文字母開始，那大大的“A”旁邊，總有一個(gè)紅潤(rùn)飽滿的蘋果（Apple）……然而，現(xiàn)在人們提起蘋果或Apple時(shí)，大多跟“醫(yī)生遠(yuǎn)離我”沒什么關(guān)系。1976年，一家小公司在美國成立了，30多年后，它跟可口可樂一樣深入人心，跟邁克爾·杰克遜一樣擁有千萬擁躉！這家公司每次推出新產(chǎn)品時(shí)，全球各地的人都熱切期待，甚至通宵排隊(duì)購買！它就是世界最知名的電子產(chǎn)品生產(chǎn)商—蘋果！自從2007年iPhone面世以來，蘋果簡(jiǎn)直掌控了我們的生活方式和思維習(xí)慣。現(xiàn)在，連一歲多的嬰幼兒都懂得撥屏幕，人們也習(xí)慣在等車、等人時(shí)拿出手機(jī)或平板電腦，沉醉于自己的小天地中。光是2012年，蘋果就售出了7億部iPhone。

第一代iPhone開售以后，各大手機(jī)品牌不斷推出更大、更漂亮的智能手機(jī)。2011年，蘋果控告主要對(duì)手三星（Samsung）抄襲iPhone和iPad的設(shè)計(jì)，雖然法院最終判定蘋果勝訴，但是，三星的銷量和名氣還是日漸超越蘋果。

蘋果產(chǎn)品的銷量也許不及它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但蘋果對(duì)電子潮流發(fā)展的影響卻無人能及，蘋果產(chǎn)品的魅力到底何在？它的影響力會(huì)一直持續(xù)下去嗎？

Google

Android的老板

2005年，Google買下了智能電話系統(tǒng)Android。Android系統(tǒng)適用于全球四分之三的手機(jī)，但蘋果的系統(tǒng)iOS只適用于iPhone。

HP

電腦之王

蘋果雖是以生產(chǎn)電腦起家，但它的電腦生產(chǎn)業(yè)務(wù)并沒有成為世界第一。真正的電腦王是惠普（HP），它與聯(lián)想（Lenovo）一起占據(jù)著個(gè)人電腦市場(chǎng)的首位。然而，蘋果的iPad在平板電腦的市場(chǎng)中，也擁有難以取代的地位。

Microsoft

既生微軟，何生蘋果？

蘋果和微軟（Microsoft）都是20世紀(jì)70年代中期成立的，蘋果把個(gè)人電腦推廣到大部分城市人家中，而微軟則獨(dú)攬了個(gè)人電腦系統(tǒng)的市場(chǎng)。這兩大公司一直是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，微軟在個(gè)人電腦系統(tǒng)的市場(chǎng)上稱霸數(shù)十年，差不多掃除了所有對(duì)手，而蘋果的Mac OS系統(tǒng)則是一直游離于主流以外的奇葩。

Samsung

以Galaxy系列傲視同儕

全球一半的智能手機(jī)是由三星和蘋果出品，來自韓國的三星以Galaxy系列手機(jī)跟iPhone拼得你死我活。2011年，蘋果指控三星抄襲iPhone的設(shè)計(jì)，而三星則指責(zé)蘋果竊取它的3G技術(shù)。結(jié)果，三星被判向蘋果賠款，但是兩家公司的惡斗并沒有結(jié)束。

科技引領(lǐng)潮流

蘋果成功的秘訣在于它的產(chǎn)品獨(dú)特、簡(jiǎn)約，而且設(shè)計(jì)精美，絕不粗制濫造。

蘋果并不是多產(chǎn)的公司，它的主要產(chǎn)品只有電腦（Apple、Mac和iPad）、數(shù)碼音樂產(chǎn)品（iPod和iTunes）及智能手機(jī)（iPhone）。

1976年，蘋果的創(chuàng)辦人開始他們的創(chuàng)業(yè)大計(jì)，他們心目中的理想電子產(chǎn)品，簡(jiǎn)便得連小孩子和老年人都懂得操作。他們將前人開發(fā)的技術(shù)加以改進(jìn)，并完全從使用者的角度來構(gòu)思，終于設(shè)計(jì)出滑動(dòng)鼠標(biāo)和圖標(biāo)，讓人們無須專門訓(xùn)練就可操作電腦。這項(xiàng)技術(shù)使電腦市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，因?yàn)樗腥硕汲蔀榱颂O果的推銷對(duì)象。后來，蘋果在設(shè)計(jì)智能手機(jī)時(shí)用上了相同的技術(shù)—屏幕上的圖標(biāo)代表著瀏覽器、音樂播放器和應(yīng)用程序，一觸即可啟動(dòng)。

現(xiàn)在大多數(shù)電子產(chǎn)品都使用輕觸式屏幕，而且價(jià)格比蘋果產(chǎn)品低很多，蘋果如何保持其領(lǐng)先地位？蘋果的訣竅是每次只推出一項(xiàng)產(chǎn)品，而且每項(xiàng)產(chǎn)品都是經(jīng)過長(zhǎng)年研究、反復(fù)雕琢才推出。因此，人們認(rèn)定蘋果產(chǎn)品質(zhì)素很高，即使定價(jià)高昂，也是物有所值的。

另外，蘋果產(chǎn)品獨(dú)有的系統(tǒng)（Mac OS或iOS），也鞏固了蘋果的市場(chǎng)地位。蘋果的系統(tǒng)只支持它的產(chǎn)品，要是人們習(xí)慣了使用這個(gè)系統(tǒng)，便不會(huì)輕易改用別家的產(chǎn)品。

蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)十分出眾，舉例來說，iPhone的外表看似簡(jiǎn)單，但它的大小、按鈕分布和桌面外觀并不是隨意決定的：設(shè)計(jì)者精心計(jì)算過怎樣才可讓使用者單手操作電話，同時(shí)看清楚屏幕上的圖示，尋找或點(diǎn)選應(yīng)用程序時(shí)，手指不會(huì)碰到其他功能……蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)人員一直堅(jiān)持自己的審美標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)盲從潮流，或遷就顧客的品位，因?yàn)樗麄冏孕拍軇?chuàng)造潮流，提升公眾的品位。

iTunes

CD市場(chǎng)的克星

iTunes是蘋果的應(yīng)用程序和數(shù)碼音樂銷售平臺(tái)，使用者可以低廉的價(jià)格合法地下載音樂，并在蘋果支持的軟件上播放。iTunes上共有25億首樂曲供人下載！

iPhone

智能手機(jī)的老大哥

iPhone于2007年面世后，人類的手指頭變得越來越靈敏了！iPhone的輕觸式屏幕讓使用者可以隨意把屏幕上的東西放大縮小，后來的智能手機(jī)紛紛仿效。現(xiàn)在，iPhone的銷量占整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的20%。

蘋果電腦

個(gè)人電腦的先驅(qū)

蘋果生產(chǎn)的第一臺(tái)電腦竟然是木制的！當(dāng)年，年輕的電腦奇才史蒂夫·喬布斯和伙伴史蒂夫·沃茲埋首于設(shè)計(jì)易用又好看的電腦，雖然這款電腦最后只賣出了200臺(tái)，但它卻是電腦發(fā)展史上的一座里程碑。

iPod

隨身聽的革命家

iPod的出現(xiàn)，使本來百花齊放的MP3播放機(jī)市場(chǎng)走向沒落。iPod的存儲(chǔ)量驚人，并且能一邊從iTunes下載音樂，一邊轉(zhuǎn)換文件格式。iPod的設(shè)計(jì)也改變了人們聽MP3時(shí)的習(xí)慣，以往，人們靠按鈕操作MP3播放機(jī)，而iPod上只有一個(gè)環(huán)形滾輪，十分容易操作。從2001年起，蘋果已售出2.3億臺(tái)iPod。

iPad

平板電腦之王早在20年前，蘋果已跟牛頓公司合作推出了世界上第一臺(tái)掌上電腦—蘋果牛頓，只是當(dāng)年的消費(fèi)者并沒有被迷倒。多年后，蘋果推出iPad，三年內(nèi)即售出了1億臺(tái)，成為平板電腦的王者。然而，許多品牌都對(duì)平板電腦市場(chǎng)躍躍欲試，試圖取代iPad的地位。

風(fēng)靡全球—蘋果

每次蘋果推出新產(chǎn)品前，都有不少人對(duì)新產(chǎn)品的外形、功能做出種種揣測(cè)，到了產(chǎn)品開售當(dāng)天，各大報(bào)章都會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道各地人們搶購新產(chǎn)品的盛況。

有些男孩子會(huì)為了一張球賽入場(chǎng)券而節(jié)衣縮食，有些女孩子會(huì)為了見偶像一面而廢寢忘食，但是，蘋果產(chǎn)品卻會(huì)令生活在不同地區(qū)的男女老幼都為之瘋狂！新一代iPhone面世，不單是電訊業(yè)或資訊科技界的大事，更是全球的焦點(diǎn)所在，既是科技的突破，也是時(shí)尚潮流的指標(biāo)。

蘋果不會(huì)為了盈利或公眾期望而盲目地頻繁推出新產(chǎn)品，因此，人們往往對(duì)蘋果的新產(chǎn)品十分期待。我們常常聽到有關(guān)新一代iPad推出日期或者新功能的傳聞，但是，蘋果十分重視未發(fā)布產(chǎn)品的保密工作。人們對(duì)神秘不可知的事情總是很感興趣，而那些在網(wǎng)上不斷流傳的猜想正好是蘋果的最佳免費(fèi)廣告。

蘋果的官方發(fā)布會(huì)跟別的電子產(chǎn)品公司很不同，因?yàn)樘O果會(huì)在發(fā)布會(huì)上展示已經(jīng)完成的產(chǎn)品—經(jīng)過長(zhǎng)年測(cè)試、改良，已經(jīng)接近完美的產(chǎn)品。蘋果一向不喜歡花花綠綠的設(shè)計(jì)或無謂的裝飾，不管是發(fā)布會(huì)的場(chǎng)地還是專營(yíng)店，都給人以簡(jiǎn)潔、寬敞的感覺。人們一想起蘋果，就會(huì)想到那光亮、潔白的色調(diào)。這種單一的風(fēng)格，不但代表了蘋果的設(shè)計(jì)理念，也是一種營(yíng)銷手法：人潮在蘋果專營(yíng)店內(nèi)搶購iPhone的照片刊登在報(bào)紙上時(shí)，就成了一則免費(fèi)廣告。

為什么不是“橙”

“香蕉”或“草莓”？

為什么蘋果會(huì)以“蘋果”為名？據(jù)說喬布斯最喜歡的水果是蘋果（蘋果出產(chǎn)的電腦“Mac”系列，全稱“Macintosh”也是源自蘋果品種的名稱），也有人認(rèn)為“蘋果”這個(gè)名字是為了向大膽創(chuàng)新的牛頓致敬。為公司取“蘋果”這個(gè)名字是十分正確的抉擇，因?yàn)樗?jiǎn)單易懂，令人一聽難忘。

一代教主

喬布斯被稱為“蘋果教主”，是蘋果的靈魂人物。他是蘋果的創(chuàng)辦人之一（彼思動(dòng)畫制作室也是他成立的），曾擔(dān)任蘋果的行政總裁多年，是一個(gè)有才干、創(chuàng)意十足并且極強(qiáng)勢(shì)的人。他把所有心思都放在蘋果的產(chǎn)品上，對(duì)所有細(xì)節(jié)都要求甚高！這對(duì)蘋果的員工來說也許不是一件好事……喬布斯在2011年因癌癥去世，許多人都為他哭泣—世界上沒有其他企業(yè)家能有此待遇！

Think different

1997年，蘋果在廣告中使用了“Think different（不同凡‘想）”做口號(hào)，當(dāng)時(shí)正值蘋果業(yè)務(wù)的低潮期，這個(gè)廣告展示了許多人的身影（如甘地、愛因斯坦、馬丁·路德·金、愛迪生），讓觀眾把蘋果跟名人的成就、貢獻(xiàn)聯(lián)系在一起。

令人垂涎三尺的產(chǎn)品

在喬布斯多年的帶領(lǐng)下，蘋果建立了“制作認(rèn)真、設(shè)計(jì)精巧”的品牌形象，蘋果的產(chǎn)品大多體現(xiàn)出“教主”的理念和堅(jiān)持。

著了魔的消費(fèi)者

不少購買蘋果產(chǎn)品的人，都是閉著眼來光顧的—不是說他們選擇蘋果是“有眼無珠”，而是他們?cè)谶x購前根本不會(huì)把蘋果跟其他品牌做比較！大部分蘋果產(chǎn)品都是在網(wǎng)上售出的，蘋果專營(yíng)門店的營(yíng)業(yè)額只占公司總營(yíng)業(yè)額的四分之一。

解剖我們的手機(jī)

不少人只知道自己使用的手機(jī)屬于美國或韓國品牌，卻不知手機(jī)機(jī)身內(nèi)近150件零件的原材料來自世界各地。

機(jī)殼

它由塑料制成，在我們中國出產(chǎn)，按專人設(shè)計(jì)的模子大量制作。大部分手機(jī)都是在中國組裝的。

屏幕

它由兩片薄薄的玻璃組成，兩層玻璃間涂上了液晶。液晶的移動(dòng)和變化，在屏幕上構(gòu)成色彩豐富的影像，全球最大的液晶工廠位于日本。

SIM卡

SIM卡保存著使用者的資料，這片小小的記憶卡是用塑料和黃金制成的！每部手機(jī)都含有0.02克黃金，而這些黃金大多來自南非。黃金是極佳的導(dǎo)電體，可以快速地將資料從SIM卡傳送至手機(jī)的磁碟內(nèi)。每1噸手機(jī)機(jī)身中，大約有330克黃金！

充電器

手機(jī)的充電器與主機(jī)板都是銅制的，而智利是出產(chǎn)銅最多的國家。

輕觸式系統(tǒng)

智能手機(jī)的輕觸式屏幕下有一層幼細(xì)的金屬網(wǎng)，其中有微量的電流通過，當(dāng)使用者觸碰屏幕時(shí)，電流就會(huì)改變，使手機(jī)感測(cè)到按壓的位置，并執(zhí)行相關(guān)指令。輕觸式系統(tǒng)的零件多數(shù)是臺(tái)灣制造的。

電池

手機(jī)電池由多種金屬制成，鋰是其中的一種。鋰對(duì)電子工業(yè)十分重要。但產(chǎn)量正逐漸減少，因此，它的價(jià)格飛快地上漲。世界上最大的鋰礦位于玻利維亞，但是，玻利維亞的鋰礦在不久前才被發(fā)現(xiàn)，而毗鄰的智利已經(jīng)將鋰礦業(yè)發(fā)展得十分成熟，一直是鋰的主要出口國。

主機(jī)板

主機(jī)板是手機(jī)的大腦中樞，它是銅制的，上面布滿了晶片。人們打電話、收聽電臺(tái)節(jié)目、拍照、上網(wǎng)，都是靠這些晶片。大多數(shù)晶片都含有一種極為堅(jiān)固的金屬—鉭，澳洲和剛果的地下都蘊(yùn)藏著這種金屬。但是大多數(shù)出產(chǎn)商都不使用剛果出產(chǎn)的鉭，因?yàn)閯偣V場(chǎng)里有許多可憐的童工，而且，該國出口鉭所得的錢都被用于內(nèi)戰(zhàn)。此外，主機(jī)板上有天線，可以傳送或接收信號(hào)。