賣萌經(jīng)濟(jì)學(xué)

羅東

“臉萌”突然在微信圈很紅——這是一個(gè)能用卡通素材拼臉并分享的APP，通俗點(diǎn)說，就是賣萌的私人訂制。

聽上去“臉萌”和另外一款用卡通漫畫表達(dá)心情的軟件“魔漫相機(jī)”差不多，但思路迥異：魔漫創(chuàng)始人之一黃光明是位偏傳統(tǒng)的大叔，用過魔漫相機(jī)的朋友或許都看得出來，頗有點(diǎn)藝術(shù)情結(jié)，更想把魔漫做成一款表達(dá)心情的工具；“臉萌”的創(chuàng)始人郭列是90后，標(biāo)簽是一個(gè)看《海賊王》會哭的孩子，所以“臉萌”的主題既細(xì)分又直接，就是讓用戶隨心所欲地賣萌。

“臉萌”究竟能不能逃避那些非基礎(chǔ)工具類APP們火過一陣子就退潮的魔咒不提，其紅火的背后有個(gè)有意思的現(xiàn)象：ACG文化正在以一些不那么容易察覺的方式入侵到普羅大眾。

所謂的“ACG”是動畫、漫畫、游戲的縮寫簡稱，狹義上的ACG文化發(fā)源地是日本，不太熟悉日本ACG，或者有點(diǎn)偏見的朋友大約會覺得“不就是宅基腐”以及“正太蘿莉人妻”這些過于二次元的東西嗎？但事實(shí)上他們?nèi)缃裣矚g的“臉萌”所標(biāo)榜的賣的那個(gè)“萌”同樣脫胎于日本ACG——就比如臉萌里的表情素材基本都是日漫司空見慣的東西了。

當(dāng)然，如果只有“臉萌”這個(gè)例子，還不足以說明ACG文化的潛入。

剛上映的電影《明日邊緣》很火，這看上去是一部標(biāo)準(zhǔn)的好萊塢大片，但改編來自日本2004年出版的輕小說《殺戮輪回》（也有漫畫），雖然外形上完全好萊塢化了，但相對纖細(xì)的女主人公套在機(jī)甲里揮舞著大砍刀的情景，也是日本機(jī)甲漫畫里比較喜歡的設(shè)定。再聯(lián)系緊跟著《明日邊緣》上映的哥斯拉（這個(gè)發(fā)源地不用說了吧），還有之前的《環(huán)太平洋》，這些機(jī)甲、怪獸文化的大本營就是日本ACG。

還有更隱蔽的案例。2014年是漫威電影更上一層樓的一年，《美國隊(duì)長2》、《X戰(zhàn)警前傳2》、《神奇蜘蛛俠2》扎推上映，熟悉好萊塢90年代黃金動作片時(shí)代的觀眾大概會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在這些英雄電影的輔助看點(diǎn)已經(jīng)不是男主和女主感人愛情了，而是男主和男主之間的濃濃基情了——即使黑寡婦這樣的萬人迷角色也好像攙和在美國隊(duì)長和獵鷹之間的第三者。以前，“基”是用來販賣給腐女（喜歡男同文化的特定群體），現(xiàn)在已經(jīng)悄悄開始作為“普世價(jià)值”輸送給普通觀眾了。

不論“萌”在朋友圈的火爆，還是“機(jī)甲、怪獸、基情”在大銀幕上的滲透，都和以往ACG在國內(nèi)的傳播方式（以特定的方式向特定的人群）完全不同，其更像是內(nèi)在的一些基本元素被第三方（創(chuàng)業(yè)者和好萊塢們）剝離出來，和大眾消費(fèi)者熟悉的基礎(chǔ)工具與環(huán)境（電影、朋友圈的社交工具）結(jié)合的產(chǎn)物，換句話說，是ACG的一些基本元素流行化，但不是ACG本身流行化，所以比較具有隱蔽性。

出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，說到底還是主流消費(fèi)者的需求在變化。在那些滿足基礎(chǔ)功能的網(wǎng)絡(luò)社交工具經(jīng)過普及和洗牌，在好萊塢傳統(tǒng)商業(yè)電影的模式已經(jīng)玩不出新意時(shí)，必然會選擇那些細(xì)分的，小眾的，甚至邊緣化的文化元素，吸納進(jìn)來，推廣給大眾，給自己的產(chǎn)品增加足夠差異化的東西，以讓滿足主流觀眾的傳統(tǒng)需求時(shí)，還能讓他們覺得新奇和有趣。所以，所謂ACG的入侵，其實(shí)就是在商業(yè)驅(qū)動下，主流文化對小眾文化的選擇性吸納過程。