深度解析，從混亂市場(chǎng)看手游趨勢(shì)

外部條件催熟，手游中重度化

4G網(wǎng)絡(luò)的大力發(fā)展和智能手機(jī)的快速普及，讓手游市場(chǎng)出現(xiàn)井噴式爆發(fā)。2013年，傳統(tǒng)端游巨頭與中小創(chuàng)業(yè)者扎堆涌入手游市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模便隨之迅猛攀升，一舉達(dá)到了112.4億元人民幣，同比上升246.9%。

就手游新產(chǎn)品而言，僅去年下半年就超過3 000款（含在研）。數(shù)量的井噴導(dǎo)致手游內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，讓手游面臨著危機(jī)。今年上半年，由于智能終端的軟硬件配置提升、支付環(huán)境改善、平均售價(jià)下調(diào)，以及4G發(fā)力和移動(dòng)用戶越來越傾向媲美端游的手游體驗(yàn)，中重度手游越來越成為手機(jī)游戲的發(fā)展趨勢(shì)。這部分游戲的玩家也正在快速膨脹，中重度手游市場(chǎng)份額的擴(kuò)大已成為必然。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，受此影響，整個(gè)手游行業(yè)的門檻將不斷被抬高，并可能成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)高地。

所謂中重度手游，即相對(duì)輕度休閑游戲而言，通常指游戲時(shí)間長(zhǎng)、規(guī)則復(fù)雜、玩法更精細(xì)的手游。目前看來，以角色扮演類為代表的中重度游戲成為市場(chǎng)主流。據(jù)《2014年1～3月中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014年第一季度，在中國(guó)區(qū)App Store暢銷榜中，角色扮演類游戲的數(shù)量占比最高，比例達(dá)到30.8%。

有報(bào)告分析認(rèn)為，角色扮演類等中重度游戲具有抄襲門檻高、單品收入高、付費(fèi)用戶較少但ARPU值（每用戶平均收入）較高、容易形成差異化競(jìng)爭(zhēng)等特點(diǎn)。因此，開發(fā)商、渠道商和發(fā)行商為追求利益最大化，傾向于開發(fā)、運(yùn)營(yíng)中重度游戲。

其中，除了騰訊，完美世界、樂逗游戲、藍(lán)港在線和UC九游等負(fù)責(zé)人也在不同場(chǎng)合表示，中重度手游將成為未來移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的重要分支。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，2014年中國(guó)中重度移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將超過100億元。

業(yè)內(nèi)人士分析，2014年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到192億元。如果照此推算，中重度手游將為整個(gè)手游市場(chǎng)貢獻(xiàn)超過一半的收入。市場(chǎng)格局的改變，讓中重度手游成為新的市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)，而2014年年初的《刀塔傳奇》、《亂世之刃2》和《三劍豪》等動(dòng)作類手游只是一個(gè)開始。因此，手游的中重度化，將會(huì)成為手游差異化競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)“挑釁者”，但不是唯一。

微信游戲打頭，手游社交化

任何一款手游，不論畫面多精致，玩法多花樣，如果只能做到“單機(jī)”的效果，想來其壽命也不太長(zhǎng)。以騰訊的《天天跑酷》為例，它能夠?qū)⒂螒蛘咚梅e分、記錄等，通過《微信》共享給其他好友。看似一個(gè)微小的動(dòng)作，不僅能增加游戲的可玩性，更能最大限度地加大游戲的凝聚力，以獲取更多玩家、圈取更多資金。

可以看出，手游比端游集成了更完備的社交功能，能夠極大提升玩家的參與感，進(jìn)而增加游戲黏度。尤其是競(jìng)賽、排名及消息推送分享等系統(tǒng)，將促使用戶的游戲時(shí)間和登錄次數(shù)得到大幅度提升。社交化既能夠更容易地吸納用戶，也能夠在用戶群中形成良性的社交圈。

之前，不少中度手游已經(jīng)開始嘗試玩家與玩家之間的對(duì)戰(zhàn)，而不再是玩家自己玩自己的。事實(shí)上，這也是《啪啪三國(guó)》即將把單人PK升級(jí)到5 vs.5群P模式，達(dá)到千人同屏對(duì)戰(zhàn)效果，從而實(shí)現(xiàn)玩家社交模式升華和衍生的原因。

毫無疑問，在中重度手游極可能成為手游主體的趨勢(shì)下，想要立足此地，社交化將會(huì)是一個(gè)最重要的籌碼。目前，越來越多的手游研發(fā)商認(rèn)識(shí)到，在手游內(nèi)添加社交元素的重要性。誰把社交化做好，誰就能率先搶灘，占領(lǐng)手游發(fā)展的新大陸。當(dāng)然，在搶灘之前，還有許多功課要做，至少得知道從何處登陸—加萊有它的優(yōu)勢(shì)，諾曼底有它的好處。所以，渠道也是手游要成功所必須考慮的。

手游渠道多元化，分散到集中

在歷盡艱辛開發(fā)完游戲后，如何推廣也是不少?gòu)S商在糾結(jié)的問題。從某種角度看，手游開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商還是比較看重渠道的。究其原因，最主要有二：第一，它是一個(gè)重要入口—用戶可以在手機(jī)上快速下載且操作簡(jiǎn)易。第二，目前國(guó)內(nèi)手游產(chǎn)業(yè)為了追求高效率產(chǎn)出游戲，各種新游戲大量推出，運(yùn)營(yíng)商需要這樣一個(gè)平臺(tái)去吸引玩家。

不過也是因?yàn)樾枨笸ⅲ又郎媳緛砦恢镁陀邢蓿瑢?dǎo)致有關(guān)渠道的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。一些中小型手游廠商無法投入過多金錢，致使開發(fā)出的好玩游戲無法在渠道上有較好的位置。而渠道本身，也水漲船高，收到了資本的追捧。

各種有關(guān)渠道的并購(gòu)交易也屢見報(bào)端，其中更不乏巨頭的聲影。近日，“愛應(yīng)用”創(chuàng)始人穆建鑫表示：已經(jīng)拿到了千萬人民幣級(jí)的Per A輪投資。目前，“愛應(yīng)用”已經(jīng)累計(jì)有600萬用戶，月流水過百萬，主要來自應(yīng)用分發(fā)和游戲代理。

目前，手游下載渠道分散，集中度低，使得各渠道都有機(jī)會(huì)獲得份額。有意思的是，《微信》曾一手捧紅了《天天酷跑》。這款游戲在去年11月16日發(fā)布新版本之后，在12個(gè)運(yùn)營(yíng)日內(nèi)充值突破1億元，這讓一些較小平臺(tái)望塵莫及，實(shí)打?qū)嵉摹案咛幉簧鹾卑。?/p>

不過，從百度收購(gòu)91無線、UC并購(gòu)《PP助手》等事件來看，2014年手游渠道將會(huì)從此前群雄追鹿的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，變換到魏蜀吳鼎立的“三國(guó)時(shí)代”。亂戰(zhàn)之后，勢(shì)必將會(huì)呈現(xiàn)集中化趨勢(shì)。未來?yè)碛休^多用戶資源的大平臺(tái)將擁有更大的市場(chǎng)份額，垂直下載平臺(tái)受到擠壓，而小平臺(tái)將遭受淘汰。

總之，2014年多元化和集中態(tài)勢(shì)將使渠道競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇。