智能手環，《微信》不是你救星！

繼搶占移動支付市場之后，《微信》這一次又把手伸向了可穿戴設備市場。經過近半年的接觸和謀劃，7月1日，華為、樂心和咕咚等廠商正式開始銷售微信版手環。相對于硬件廠商的“張揚”，騰訊方面顯得極為低調，僅表示“我們提供的是一個連接硬件的接口，目前還在嘗試和更多優秀廠商合作，希望帶給用戶更多，更好的體驗?！泵鎸γ}搏開始減弱的國內智能手環市場，連接《微信》是否真是一粒強心藥？

在這里，我們有必要先厘清一下所謂“微信版手環”的概念—這并不是由騰訊推出的手環，而是硬件廠商通過公眾平臺的形式，用《微信》來管理相關數據，并打通這些數據與朋友圈等社交渠道的關系網絡?？闯龆四邅砹藛?？其實，“微信版手環”僅僅就是在《微信》中加入了一個服務號，讓智能手環可不通過適配的APP就能進行同步、分享等操作。霎那間，換湯不換藥的本質凸顯。

難道現在的用戶還怕多一個APP？智能手環等穿戴設備市場之所以現在開始降溫，無關APP，而是與同質化現象密切相關。除了極個別的個中翹楚，大多數智能手環的外觀設計都幾乎如出一轍—這一現象，在低端產品上尤為突出（國外三強jawbone、shine和fitbit都被大量模仿）。而且，不僅僅是外觀，目前幾乎所有的智能手環產品的功能也極為相近—卡路里、計步、睡眠跟蹤，甚至是可以將智能手環當藍牙耳機之類的“偽創新”。但說實話，也許在多年前這些功能還有那么一些搶眼，但現在剩下的卻只有無趣和乏味。

如果說外觀上的相近，還可以用面對成本而妥協來解釋。那功能的同質化背后，卻是一種創新意識的匱乏。在智能手環上市之初所帶來的新鮮感降溫之后，又沒有新的產業刺激點，慢慢消聲也就成了必然。

如果說《微信》加入對硬件的支持，提供對智能手環的連接入口，通過智能手環的銷售和數據的分享，讓騰訊形成了一個消費閉環，對于后者而言是意義重大的。但對于智能手環而言，傍上《微信》寄希望于所增加的社交元素能帶來銷量，卻多半于事無補，《微信》顯然并不是救星。智能手環，就快被玩壞了……