女性網站運作推廣和盈利模式研究

吳星辰

摘 要 網絡的迅速發展，改善了人們以往的生活和購物的方式的同時，使人們生活節奏更快捷，生活方式更輕松，不同類型的網站也擁有其不同種類的用戶群，其中女性群體在網絡運作和消費中占有極大的主導地位，無論是網絡購物，論壇灌水，還是養生美容知識的學習，女性都是在網絡運作中最具主導力的經營和消費群體，所以在女性網站的設計和運作的過程中一定要抓住女性的心理和審美標準，更大程度地吸引女性顧客，從而促進網站的有效推廣。本文通過對女性審美觀點的分析，對當下女性網站的推廣模式和盈利模式加以總結，從而提出一系列有效建設和推廣女性網站的相應措施，促進女性網站的有效推廣。

關鍵詞 女性網站 運作 推廣模式 盈利模式

中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A

0前言

從新聞到政治，從購物到養生，從服裝到美食等等，網絡信息涵蓋了人們生活的所有層面，然而這一切信息傳播和融合都需要網站平臺的支撐，女性網站在這個過程中更是發展迅速，但是其由于起步相對其他網站稍晚，所以女性網站還有諸多潛力可以被挖掘。

1女性的審美心理分析

審美是人們在面對社會中各種形態時，對其產生的主觀印象，是人們直接體會事物之美的過程，每個人都有自己的審美標準來審視身邊事物的善惡和美丑，對于不同性別、不同種族、不同國家、不同年齡段等等形形色色的人來說，他們的審美標準都是千差萬別的，并且女性的心理和思維方式相較于男士更加溫和而細膩，她們對于事物的審美方式和標準也比男性更加復雜和多元化。

然而，不同年齡段的女性，其審美心理和審美標準也有很大不同。年輕女性大多思維比較活躍，追隨時尚潮流，具有很強的好奇心和從眾心理，并且追求自身能夠與眾不同，希望能夠獨樹一幟引領潮流;中年女性更注重自身內在素養的提升，不再盲目的跟隨潮流，而是有自己一套成熟的審視美的標準;老年女性大多對事物審美的理念和態度，還停留在舊社會時期，由于她們的童年普遍比較清苦，她們的審美心理就顯得十分保守，無法跟上時代的潮流。

2現有女性網站運作推廣及盈利模式分析

（1）女性網站的幾大類型

在現有的女性網站類型中，存在以下幾種網站運營模式，首先是以資訊信息類為主的資訊型女性網站，它包含了絕大多數女性所關心的生活各個方面的信息，在這類網站中，不但能學到各項生活技能和養生信息，更能提高女性自身素養;第二類女性網站是互動類型的營銷網站，這些網站中，以女性關注的各類信息資訊為依托，進而達到相應產品使用心得和營銷互動;第三類是即是給人們生活帶來諸多便利的以電子商務為基礎的盈利性女性網站，女性可以足不出戶從品類繁多的網上購物商城進行購物，從而買到物美價廉的商品，十分便利且快捷。

（2）女性網站的運作推廣及盈利模式

女性網站建立的初衷就是分享實用型的生活信息，并且由于其相對于其他媒體就有傳播速度快，涉及范圍廣等等優勢，因此，深受每位女性的喜愛，然而，不同類型的網站，其運作推廣和盈利模式都有所不同。

資訊型女性網站在運營過程中，注重功能性信息的廣泛傳播，以及將女性所關注的熱門生活資訊和話題，作為網站建設的