計算機廣告設計中應注意的問題

王一飛

摘 要 近年來，廣告行業一直處在高速發展的進程中。一個好的產品廣告在提高商品價值促進商品銷售的同時，對提升企業的品牌價值也有積極作用。本文主要闡述了計算機廣告設計中容易出現的問題，并針對這些問題提出一些有效的解決方案，供同行參考。

關鍵詞 廣告設計 問題解決 設計思維過程

中圖分類號：TP3文獻標識碼：A

現如今，商品經濟飛速發展，一個商品要想得到消費者的青睞，除了要求商品本身有較好的品質，符合消費者的特定需求外，還要對商品進行有效的廣告宣傳，這對提高商品的知名度，促進商品銷售有重要意義。只有針對商品特點與受眾人群進行合理的廣告設計，才能真正起到二次包裝商品。從而促進商品銷售的作用。

1廣告設計在商品銷售中的作用

隨著商品經濟時代的到來，針對人們衣穿住行的各種商品可謂是面面俱到，同類型的商品也是數不勝數，導致市場競爭日益激烈。廣告行業也是在這樣的大環境下才得以快速發展起來的，其實質上是對商品進行二次包裝，在滿足消費者需求的基礎上提升商品的價值，從而促進銷售。同時，一個好的廣告設計對樹立企業良好形象，提升品牌影響力，擴大商品經營有重要意義。廣告公司也能在廣告宣傳中提高自身知名度，為企業的可持續性發展打下堅實的基礎。因此，怎樣做好廣告設計，是商家和廣告公司需要考慮到核心問題。在廣告設計中運用什么樣的表現方式，能夠發揮什么樣的作用都是需要仔細斟酌的。事實上，廣告就是一種針對消費者傳遞消費信息的工具，其最根本的目的就是引導消費者消費。因此，廣告設計要從消費者的角度出發，在對相應的產品進行廣告設計之前，要揣摩消費者的心理，準確對廣告進行定位，在準確傳達出商品信息的同時，提升產品的固有價值，促進消費者消費。

2廣告設計中容易出現的問題及解決方案

（1）廣告主題不明

很多廣告設計一味追求廣告效果，廣告場面設計得相當炫麗，耗資巨大進行廣告拍攝。忽視了廣告的主要目的是為了宣傳產品功能，消費者看完后往往只記住廣告中炫麗的場景，對產品沒什么印象，沒有真正意義上起到宣傳產品的作用。因此，廣告設計者在設計廣告時主題一定要鮮明，要讓消費者在短短十幾秒內對商品有清晰的認知，使得消費者的目光始終集中在產品上，再配上吸引人的場景以及廣告詞，讓消費者對產品印象深刻，從而促進商品銷售，達到良好的宣傳效果。

（2）廣告過于夸張

廣告過于夸張是目前廣告設計中普遍存在的問題，尤其是在保健食品和保健器材的廣告宣傳中。很多廣告故意夸大商品的功效，增加很多莫須有的附加價值，導致消費者錯誤消費，違背了廣告設計要求真實性，不欺騙消費者的原則。近年來，過分夸大產品功能的廣告屢禁不止，消費者已經具備了一定的鑒別能力，這樣的廣告實際上沒有起到促進銷售的作用，反而因為言過其實令人懷疑導致商品滯銷。因此，設計者在對廣告進行設計時，一定要遵循實事求是的原則，引導消費者正確消費。

（3）廣告設計缺乏吸引力

相反，一些廣告設計一點都沒有注重廣告效果，廣告平淡無味，同樣是消費者對產品沒什么印象，這種廣告也沒有起到促進銷售的作用，同時，因為投放大量的資金進行廣告投放影響了企業的經濟效益。美國當代銷售專家韋勒說過：“不要賣牛排，要賣燒烤牛排時的滋滋聲”。這充分說明了廣告的投放不僅要讓消費者了解產品的功能，還要能引起消費者的興趣和購買欲望。設計者在進行設計時，要利用新穎的顏色、版面、畫面、圖案或用警醒和回味的標題引起消費者的注意，充分展示商品的形象。可以適當創造一種懸念，激起消費者的好奇心，提升他們的購買欲望。當然，一定要配上一些符合商品特性的音樂，讓廣告引人入勝、耐人尋味。

（4）濫用明星

現在，很多廣告設計為了吸引消費者的眼球，都會利用明星效應進行產品宣傳。這實際上是一種很好的宣傳手段，也能達到不錯的宣傳效果。但是一些廣告濫用明星，比如皮膚黝黑的明星代言美白產品，有長期吸煙歷史的明星代言戒煙產品等。這種廣告宣傳讓知道真相的消費者對產品產生懷疑，起不到宣傳產品的作用。因此，廣告設計在選擇明星代言時，一定要選擇符合產品特性的明星進行代言，真正利用明星效應宣傳商品，促進商品銷售，提升企業經濟效益。

3影響廣告設計的因素

（1）工作經驗對廣告設計的影響

對于廣告設計來說，需要設計者有很多奇思妙想，要求廣告在傳遞產品功能的同時吸引消費者的注意力，從而刺激消費者進行消費。當然，廣告設計中還是有跡可循的，經驗豐富的設計者能夠更快進行產品定位。由于有更多的實戰經驗，設計者能更快地抓住消費者的心理。而新手則更注重產品創意，在對消費者定位方面，習慣于套用一些固定的規則，僅從產品本身的特點或消費的需求方面尋找產品定位。

（2）聯想律在廣告設計中的作用

聯想是商業廣告設計中常用到的手段，聯想的運用能夠對產品信息進行升華，還能起到引起消費者興趣從而刺激消費的作用。很多設計者在廣告設計中都會運用聯想的手法，一般是利用消費者熟知的形象，加上一些廣告藝術手法與產品聯系起來，增強廣告主題的說服力。當然，要避免主題不突出的問題，設計要深入淺出，讓廣告創意有一定深度，同時容易理解。

4結語

綜上所述，在計算機廣告設計中應該針對商品的特點，受眾人群進行合理的廣告設計。要避免出現廣告主題不明，過于夸張，缺乏吸引力，濫用明星等問題。廣告公司要盡量啟用經驗豐富的設計人員，確保廣告設計的質量，從而真正做到提高商品價值，擴大企業的品牌影響力，為企業獲得更好的經濟效益。