小米的“價格屠刀”能血洗手環行業嗎？

王小琉

記得四年前，小米用“高性價比”的雙刃徹底顛覆了整個手機市場。而最近的小米新品發布會上，眼瞅著小米手環又揮起了“價格屠刀”。

白菜價

市面上動輒幾百元甚至上千元的價格無疑給手環打上了高大上的光環，這讓很多人為之卻步，所以當雷軍口中蹦出小米手環的白菜價時，發布會現場猶如丟進了一顆炸彈。13美金，這應該是全球范圍內最便宜的一款手環了。

在小米發布會前，有媒體記者揭露了目前手環配件的價格加起來含稅是46.2元。雖然配件的成本并不等同于最后的手環成本價格，但這幾乎亮出了手環的底牌。79元，小米其實是用低價格捅破了手環市場存在的巨大利益泡沫，將產品們徹底打回原形。如此便宜的價格定位對于消費者而言，似乎沒有選擇其他產品的理由，但這僅僅限于屌絲的思維模式。我們知道，硬件是需要賺錢的，不賺錢的企業是可恥的，如果你只想購買低價的產品，那就絕不會跟高品質掛上鉤。這一點，看看塑料感強的小米手環外觀就知道了。

是鯊魚？

小米手環的半路殺出，讓很多同行小廠商心懷畏懼，朋友圈哀鴻一片：智能手環末日已至。有人甚至將其比喻為手環領域的“鯊魚”。讓眾人畏懼的其實正是小米的“價格屠刀”。

在筆者看來，79元可能讓屌絲有了逆襲高大上智能硬件的機會，但能產生顛覆意義的從來都不是憑借價格，如果無法為行業帶來新的價值，那么其依然是雞肋。要想掀起手腕上的革命至少要做到兩點：

1.產品具備的新功能。國內手環市場百十家，幾乎是智能硬件中最炙熱的領域，同質化已經成為手環最大的弊病，最多的功能無非是“計步功能+監測睡眠”，小米依然沒有擺脫此魔咒。

事實上所有主打監測運動情況的手環根本無法給用戶解決問題。喜歡運動的人沒有手環也會去運動，不喜歡運動的人，一個僅僅能夠告訴他今天運動了多少的手環是沒辦法起到讓他對運動產生興趣的作用的。小米并沒有在這個環節上創新。

2.是否擺脫手機附庸品的角色。在軟硬結合的這場革命中賦予手機的責任太多，手機不僅是線上到線下的連接點，也成為各大智能消費終端的連接點，點的另一方連接了無數的智能終端形態……。手機當仁不讓地扮演了主角，各大硬件終端扮演了手機附庸品的角色。小米手環也只是其在日漸豐富的商業版圖上增加了一個小米手機的外設而已。倘若無法先“吞掉”智能手機的話，憑什么能扮演“鯊魚”角色呢？

是鯰魚

想用魚形容的話，小米至多只是手環領域的一條鯰魚而已。因為其唯一的功能亮點在于“手機解鎖”功能。雖然用戶要考慮究竟是用手環在10米以外解鎖手機好，還是用米鍵一鍵解鎖好，但最大的亮點在于其打開了身份ID的新功能市場。

從小米目前正在布局的手機和電視等產品可以看出其正在憋大招發力智能家居，這意味著，具有身份ID功能的手環通過人體動作感應識別技術，很可能將是開啟小米整個智能家居網的鑰匙或遙控器。不過網絡經濟的法則告訴我們：網絡節點越多，價值就越大。顯然，對于目前智能操控手機密碼的手環而言，現時想發揮其主導者的作用小米手環仍前路漫漫。