美女經(jīng)濟(jì)學(xué)

羅東

每年一度的Chinajoy（中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)，以下簡稱CJ）大概是國內(nèi)最喧囂、色彩最濃烈的盛會(huì)，濃烈到大會(huì)結(jié)束后，圈里圈外壓根記不住到底展覽了哪些企業(yè)和產(chǎn)品，只有各式各樣、盤踞在頭版的“妹子”攻略。但除了胸圍這些相當(dāng)三俗的話題外，CJ與其背后代表的美女經(jīng)濟(jì)，到底怎樣運(yùn)轉(zhuǎn)，卻是被大量花邊掩蓋了的一個(gè)話題。

馬嘯輝是一家模特經(jīng)紀(jì)公司“模美特”的CEO，他稱呼公司旗下的模特們?yōu)椤芭ⅰ?。馬嘯輝和旗下的女孩們也參加了CJ，但不是為了展臺(tái)的那點(diǎn)勞務(wù)費(fèi)，對(duì)模特來說，博得出鏡的機(jī)會(huì)為自己增值才是關(guān)鍵。

在某種意義上，CJ是模特這個(gè)原本很傳統(tǒng)的職業(yè)，向后現(xiàn)代消費(fèi)蔓延從而衍生的美女經(jīng)濟(jì)的一個(gè)片段。

傳統(tǒng)模特業(yè)，或者說大眾認(rèn)知里的那個(gè)狹義的模特產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，其實(shí)并不復(fù)雜，大體兩種模式：一是新絲路這種基于電視臺(tái)的模特選拔大賽，一是類似“維多利亞的秘密”這種企業(yè)主導(dǎo)的模特走秀。前者基于贊助和電視臺(tái)的影響力而發(fā)展，但在國內(nèi)隨著電視臺(tái)影響力和其他因素（如政策）等已經(jīng)有式微的趨勢(shì)；至于維多利亞的秘密，國內(nèi)目前顯然沒有類似規(guī)格和檔次的模特秀。在馬嘯輝看來，國內(nèi)傳統(tǒng)的模特業(yè)那種自上而下的選拔模式和商業(yè)模式，越來越陷入到一個(gè)自己和自己玩的地步，難以擴(kuò)大——各種潛規(guī)則和不正當(dāng)競爭也在消解傳統(tǒng)模式的價(jià)值，所導(dǎo)致的結(jié)果是，行業(yè)分散，有幾家大模特經(jīng)濟(jì)公司，但規(guī)模和其他行業(yè)的代表性企業(yè)相比，不值一提。

馬嘯輝的公司希望從另外一個(gè)角度切入模特業(yè)：用互聯(lián)網(wǎng)思維選拔和培養(yǎng)女孩們，不拒絕高大上的傳統(tǒng)模特，但也會(huì)把目光瞄準(zhǔn)龐大的“中間層”，就拿模美特的簽約模特常飛飛來說，她在平日是平面模特，CJ期間是網(wǎng)易展臺(tái)的Showgirl，從身高來講，常飛飛基本沒有希望踏入傳統(tǒng)意義上的走秀模特圈，但同樣很上進(jìn)，會(huì)介意圈外人有時(shí)帶有負(fù)面色彩的評(píng)價(jià)——野模。這類比純禮儀更有可塑性但又無法進(jìn)入模特傳統(tǒng)圈的女孩是模美特看重的——CJ結(jié)束后，模美特專門推出了微信公眾號(hào)，每天發(fā)布一個(gè)旗下優(yōu)秀女孩的照片和文字訪談 ，模美特希望能夠聚攏大量如常飛飛這樣的女孩，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，在一定范圍內(nèi)捧紅她們，然后圍繞這些有一定人氣的女孩開發(fā)她們的商業(yè)價(jià)值，比如為商家的品牌或者產(chǎn)品代言，或者直接進(jìn)入影視圈和網(wǎng)絡(luò)自制劇的演藝生涯。

其實(shí)，這類美女經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)方式是基于互聯(lián)網(wǎng)的，所謂積累大量屌絲粉絲提高人氣后再謀求商業(yè)模式的變現(xiàn)，和傳統(tǒng)模特生產(chǎn)方式完全相反，卻更有娛樂大眾和被大眾消費(fèi)的價(jià)值。但問題在于，模特經(jīng)紀(jì)公司本身也是個(gè)非常傳統(tǒng)和碎片化的行當(dāng)，而且極其不規(guī)范，甚至容易跑偏，而大眾又往往喜歡消費(fèi)那些更有花邊色彩的新聞噱頭，這也就是為什么CJ的報(bào)道中，鮮有認(rèn)真討論所謂互聯(lián)網(wǎng)思維的模特生產(chǎn)和消費(fèi)方式的原因。