電視盒子，在線視頻之外還有廣袤空間

電視盒子，撈過界的妥協(xié)產(chǎn)物

2012年，在智能電視概念被電視機(jī)廠商炒了好幾年之后，電視盒子開始大規(guī)模出現(xiàn)在市場上。一般來講，電視機(jī)生命周期很長，少則三五年，多則上十年。這樣的長周期完全無法保證智能電視產(chǎn)品的用戶體驗，硬件性能和軟件平臺，都沒有施展空間。這時候，電視盒子以一個電視機(jī)外設(shè)的方式橫空出世，在普通電視和智能電視之間找到了一個絕佳的平衡點，因此在市場上取得了成功。

然而，在隨后電視盒子的發(fā)展軌跡中，這款產(chǎn)品的原始定位悄然出現(xiàn)了偏差—各大廠商將主業(yè)放在了視頻的在線點播和直播上。這種定位的偏差，本質(zhì)上是當(dāng)時的電視盒子還并沒有足夠的賣點作為支撐，只能以免費(fèi)看電視、免費(fèi)看在線視頻制造噱頭。

要知道，傳統(tǒng)的智能電視當(dāng)時的賣點主要是可以看新聞、玩游戲，在線視頻只是其中一部分，以至于沒有任何一部智能電視機(jī)號稱無須接入電視信號。事實上，智能電視的裹足不前，主要原因也是因為不夠智能—內(nèi)置的APP用戶體驗差，平臺上的相關(guān)資源匱乏。如今的電視盒子，其實也沒有完美地解決這些問題。

事實上，電視盒子觀看在線視頻的賣點，如今通過智能手機(jī)就能很好實現(xiàn)。此次廣電總局的政策收緊，逼迫電視盒子的創(chuàng)業(yè)者們開始思考，除了看視頻電視盒子還能做什么。解決好這個問題，或許就能重塑電視盒子市場。

從“主”到“輔”，抓住下一個機(jī)會

就在前文，我們已經(jīng)講過，將電視盒子打造成播控平臺和游戲盒子是目前的兩大最主流的做法。可以看出，這兩種做法都已經(jīng)被有意無意地弱化掉了電視盒子播放在線視頻的作用，豐富和革新電視的用戶使用場景。

可以預(yù)見，未來的電視盒子將從一個在線視頻的播放平臺，轉(zhuǎn)化為一個以客廳為使用場景的資訊、娛樂的電視外設(shè)產(chǎn)品，并強(qiáng)化和手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備的互動。

現(xiàn)如今，電視游戲的創(chuàng)業(yè)者們已經(jīng)躍躍欲試，但圍繞資訊和其他客廳娛樂方式的產(chǎn)品還并沒有大規(guī)模出現(xiàn)。比如，合家歡式的社交方式、圖片新聞、幼教應(yīng)用、K歌和云服務(wù)產(chǎn)品，以及預(yù)約家電維修等，都是非常適合電視屏幕的。在電視盒子當(dāng)中，說不定就會出現(xiàn)下一個iDaily、下一款QQ。

就跟智能手機(jī)的成功并非源于革命性的通話功能一樣，電視盒子也應(yīng)該花心思去挖掘電視這一特殊平臺的潛力，豐富這一平臺的內(nèi)涵。如此一來，才能孕育出屬于自己的商業(yè)模式。以前，大家使用手機(jī)的主要場景是通話，而現(xiàn)在呢？同理，雖然如今看視頻節(jié)目才是電視的主業(yè)，但未來呢？

寫在最后

在政策的高壓下，一些為求大局的大廠商已經(jīng)在逐步放棄電視盒子這一塊業(yè)務(wù)。而對于那些依附于電視盒子成長的創(chuàng)業(yè)者來說，大廠商眼中的斷臂，對于他們就意味著自戕。對于撈過界的電視盒子來說，轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。

不過，“危”與“機(jī)”總是相伴而來。視頻內(nèi)容本就只是電視盒子中的一個部分，在它之外還有很多更精彩的可能性。此次被迫轉(zhuǎn)型，或許也能引導(dǎo)電視盒子走上一條更具前景的路，完成一個行業(yè)的開拓和重塑。