APP內搜索，還離我們很遠

管典

在移動互聯時代，APP內搜索至關重要

為什么說APP內搜索在移動互聯時代至關重要呢？這就要從智能手機的普及開始說起了。

隨著智能手機的逐漸普及，特別是蘋果發布App Store之后，一個龐大的產業開始發展起來，并形成了一個全新的經濟形態—APP經濟。游戲、社交、購物、多媒體和新聞閱讀……，各式各樣的APP層出不窮。在這些層出不窮的APP背后，是無孔不入的移動廣告，以及帶有強烈的連續性并逐漸個人化的大數據分析。可是，隨著APP的逐漸增多，一個問題卻開始顯現，那就是各式各樣的APP形成一個一個的信息孤島，之間幾乎沒有任何互動，實現內容互通更是奢望。

有數據顯示，平均每臺智能手機安裝的APP數量高達60個甚至更多，而隨著移動平臺的成熟和更多軟件開發者的加入，這一數字還在不斷增加。于是，智能手機上的主屏頁開始變得越來越多，通過文件夾進行分類也變得十分必要，《天貓》、《支付寶錢包》、《手機QQ》、《微信》和《美團》等。清理一下我們就可以發現，除了游戲外，其實這些APP的大部分功能都可以在瀏覽器上進入其WEB端得以實現。可現實情況是，當我們用移動瀏覽器訪問這些功能時，它會在WEB端執著地提醒你：“請下載手機客戶端以獲取最佳體驗。”

但是，下載了這些APP之后，你會發現一個更嚴重的問題，那就是我們所生產和消費的內容被簡單粗暴地限定在了一個個APP里。APP中的很多內容也無法被直接分享，沒有一個鏈接能直接導向某個單一的元素和功能。而這些APP中的數據也基本無法被手機上某個單一的搜索工具直接檢索，就連最簡單的查找一首歌曲，我們也需要首先打開音樂APP，然后在播放列表中搜索才行。

于是，人們發現在移動端我們還缺少一個類似Google或是百度的全局檢索功能（工具），把APP之中的內容像網站那樣被索引起來，使得我們能夠更加快捷地在不同的APP間找到自己想要的內容。可是，目前相互獨立的APP們極少會對此進行針對性的優化，這就讓移動互聯時代的信息整合成為了一個巨大的難題。所以，人們在享受移動互聯帶來的便利的同時，也被迫接受著一遍又一遍開關不同APP的痛苦。而想要解決這個難題，APP內搜索就成為了一條至關重要的出路。

嘗試APP內搜索的廠商并不少

既然發現了問題，自然就會有人開始致力于解決問題。而從目前的情況來看，致力于APP內搜索的廠商已經非常之多。

作為移動終端操作系統巨頭的蘋果在2014年WWDC大會（全球開發者大會）上公布了iOS 的最新版本iOS 8，其中包含的新功能“Spotlight”就顯示了蘋果進軍APP內搜索的決心。在iOS 8中，用戶可以利用Spotlight快速檢索APP、新聞、音樂以及iTunes等內容，搜索結果除了能直接顯示用戶最近打開的APP之外，還能顯示內容摘要。

而作為蘋果最大的競爭對手，Google在APP內搜索上也沒有落下。早在發布Android 4.4 Kitkat時，Google就推出了一項名為“App Indexing”的APP索引功能，不過這個功能當時僅僅局限于和谷歌合作的12家企業，目前已經向所有開發者開放。Google希望通過App Indexing功能在搜索結果中使用深度鏈接（Deep link），將APP中的內容顯示出來。用戶只需點擊“在應用內打開”按鈕，即可下載并安裝APP。同時，Google希望利用自身在搜索領域的積累和優勢，讓開發者都能參與到APP的搜索優化中來，并最終利用Adwords和Admob在APP推廣方面盈利。

與此同時，國內的互聯網大佬們也紛紛發力APP內搜索。作為國內的搜索霸主，相較于蘋果和Google，百度采用了輕應用這種比較取巧的模式來發展APP內搜索。在這種模式中，內容數據被放在Web端的，用戶在手機上運行的只是一個Native殼子。因此，百度能比較容易的在輕應用服務器上構建索引，并且也方便通過大數據和用戶畫像建立更加精準化的廣告推送機制。由此，也可以讓以Web搜索起家的百度能平滑的過渡到以APP內搜索為主的移動互聯時代。但是，這種模式卻有一個缺陷，那就是缺少API（Application Programming Interface，應用程序編程接口），這也就意味著百度在將來或許不能很好地對App Store和Google Play上的數百萬APP進行APP內搜索。

既然百度在發展APP內搜索，阿里巴巴和騰訊這兩位百度的冤家對頭也沒有理由放過這一領域。2013年，阿里巴巴投資了APP內搜索引擎Quixey，該引擎發布了AppURL技術標準，允許用戶從一個APP直接跳轉到另一個APP內的對應頁面內容。今年二月，Quixey又發布了Functional Search，能夠將APP內的信息呈現給用戶。而騰訊系的搜狗則在今年6月發布搜狗的微信搜索功能，或許騰訊希望通過開通《微信》內搜索打造出一個新的亮點，并使之成為移動互聯網重要的入口之一。

除了BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三巨頭之外，國內APP分發行業的大佬豌豆莢和360也在發展自己的APP內搜索。早在2013年9月，豌豆莢在推出視頻搜索時就使用了APP內搜索技術，使原本搜索和消費（使用）這兩個步驟進一步簡化。與Google發布的App Indexing和Quixey發布的AppURL技術標準不同，豌豆莢的“APP內搜索技術協議”在兼容這兩種標準的同時，提供不需要APP與網頁綁定的路徑、全面支持移動端獨有內容的接入，豌豆莢希望通過API將沒有網站配套的APP內的內容潛力釋放出來。目前豌豆莢通過APP內搜索提供的搜索內容包括視頻、電子書和壁紙等，豌豆莢也越來越像一個瀏覽器，用戶通過搜索就能找到游戲、APP和視頻等多種資源。

相較于豌豆莢，360在APP內搜索的發展上卻要滯后很多。2014年1月底，360正式上線了“Open In App”功能：用戶在使用360搜索時，可以直接調用與搜索內容相關的本地APP。而在6月，360正式發布了移動搜索獨立APP《360搜索》。當時，360 CEO周鴻祎透露下一步將支持APP內搜索，但目前尚沒有明確的消息。

發展緩慢，技術難題待解

雖然有眾多廠商在發展APP內搜索技術，但從目前的情況來看，進度卻相當不樂觀。要知道，想要實現APP內搜索，其中一個重要環節就是Deep Link（深層鏈接）。在技術上，Deep Link能夠幫助搜索引擎描述怎么展現、打開和處理APP里面的內容，而Deep Link技術的不成熟正是實現APP內搜索的難點。

在傳統互聯網時代，信息的交流主要依靠的是Hyperlink（超鏈接）技術，而這項技術有一個統一的標準，這也和互聯網興起的時代背景有很大的聯系。但是，移動互聯網的興起卻是得力于蘋果和Google的智能手機，其本身最早就是基于APP的。而在發展初期，開發者關注的都是怎樣提高用戶體驗，相對而言信息的流動并不是一開始考慮的重點。在這種自然發展的狀態下，開發者們開始自行其是，設定自己的協議標準，這與傳統互聯網時代在統一標準下發展的情況大相徑庭。

而當APP里面存儲的信息越來越多，需要流動以促進發展之時，人們卻豁然發現移動互聯網缺少了一個讓APP之間進行信息流轉的統一標準。于是，開發者們又開始著手解決這樣的問題。但縱觀這些關于APP內搜索的技術協議，我們卻可以發現每個廠商的協議都是從自己的角度出發，希望解決自己的問題。這也就造成了標準的不統一，不同平臺之間有著不可逾越的技術障礙，這也就阻礙了APP內搜索的發展。

當然，除了技術標準不統一之外，很多APP開發者在編寫程序時對各種外部接口的疏忽也導致了APP內搜索發展的緩慢。僅就Android而言，在對應外部接口這件事上，Google其實是有一些規范的。但在移動互聯網發展初期，開發者更關注的是自己的業務，外部接口只要能工作就好，并不太關注是不是符合規范。而這樣的疏忽就會造成從外部對APP內資源的調用異常困難，為APP內搜索的發展平添不少障礙。

而要解決這兩方面的問題，除了要有某個國際互聯網組織或者幾家大的廠商一起站在全球化的角度，對這個事情有一個全局的規劃，制定出一個統一的技術規范之外，還需要對開發者進行再教育，讓APP的編寫符合一定的行業規范。只有完成了這些工作之后，APP內搜索才能真正的發展起來，讓移動互聯更加貼近我們的生活。