慈溪市農業品牌發展的現狀及對策

沈建軍

［摘要］實施品牌帶動戰略,培育發展特色優勢農產品,是促進農業增效、農民增收的重要舉措。本文根據慈溪市實際,從問題入手,逐一加以分析,提出相應的解決對策,對慈溪市品牌農業的發展起到了一定的指導作用。

［關鍵詞］農業；品牌；增收；對策

［中圖分類號］F323［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2014）24-0173-02

2013年中央1號文件強調“深入實施商標富農工程,強化農產品地理標志和商標保護”。農業品牌是指農業生產經營者在其產品或服務項目上使用的用以區別其他同類和類似產品與服務的名稱及其標記。實施品牌帶動戰略,培育發展優勢特色農產品,有利于促進農業規?；?、標準化、產業化和市場化,是加快傳統農業向現代農業轉變的重要手段,是提高農產品質量安全水平和市場競爭力的迫切要求,是促進農業增效、農民增收的重要舉措。

1慈溪市農業品牌現狀

2013年慈溪市新注冊農產品商標420個,國外商標80多個,浙江省著名商標14個,省名牌農產品(浙江名牌)27個,寧波名牌產品(寧波名牌)48個,寧波市知名商標27個,“恒康”商標被國家工商總局行政認定為中國馳名商標,慈溪楊梅、慈溪絲瓜絡獲得了國家原產地保護,慈溪楊梅、慈溪葡萄獲得證明商標和地理標志,慈溪蜜梨獲證明商標。農產品商標數量激增,有效地幫助慈溪農產品占領市場,擴大盈利額。慈溪市通過注冊商標—創建品牌—經營品牌—保護品牌的一體化服務,圍繞蔬菜、果品、花卉、海產品、炒貨等特色主導產業與產品,建立品牌創建的四級梯次結構,積極培育農產品商標品牌。全市擁有寧波市級農業龍頭企業50家,慈溪市級農業龍頭企業95家。

慈溪市在農業發展過程中,已形成一批具有地方特色的優質品種。以“一鎮一品,一村一品”為載體,周巷鎮獲得了“黃花梨”之鄉的美譽；長河被評為“浙江省蔬菜之鄉”的榮譽，新浦鎮馬潭路村、六塘南村的“黎陽牌”巨峰、金皇后葡萄,掌起鎮古窯浦村的水蜜桃等在國內市場較為著名。

2農業品牌發展過程中存在的問題

21農產品品種有待優化

慈溪市在農業發展過程中,已形成一批具有地方特色的優質品種。但總體上看,這些優質農產品在慈溪的農業生產中所占的比例并不高,還有大量的農產品品質一般,在市場上缺乏競爭力,品質比不上鄰近縣市,優質的品種引進、改良和推廣速度慢,農民的接受性差。如慈溪的楊梅,“荸薺”種楊梅幾乎見證了我們慈溪的歷史。慈溪雖冠以“楊梅之鄉”,但品種結構單一,無論從經濟效益還是社會效益,遠不如后起之秀的仙居縣,該地楊梅個大且質優，“仙綠”牌仙居楊梅2001—2005年連續五年獲浙江省農業博覽會金獎,獲得了很好的口碑,也為當地果農帶來了超過25億元的經濟效益。

22農業品牌規模較小且分散

慈溪優質農產品在農業生產中所占的比例并不高,特色農產品總量偏小,特別是農業生產組織分散、規模較小,慈溪人多地少,人均耕地不足1畝,一般不具備注冊商標的經濟實力。

23品牌意識依然淡薄,品牌宣傳力度不夠

部分農村合作組織雖然注冊了商標,但銷售的產品無標準、無包裝、無標識,未能發揮品牌的作用。品牌農業建設總體處于較低水平,農業品牌主要集中在鮮果、蔬菜等初級農產品,高附加值的精深加工終端產品少。在創建農業品牌過程中,對所培育的農產品品牌宣傳力度不夠,導致社會影響力不大,知名度不高,農業品牌的經濟效益和社會效益未能充分體現?？傮w來說,“銷”的環節薄弱、滯后,農戶生產的優質、特色農產品并沒有賣出好的價格。

3對策建議

31優化農產品品種結構

優化農產品結構,提高農產品價值。第一,鼓勵農業企業和農產品經紀人引進外地涉農大學生和農業技術人員,發揮他們的專業和人脈優勢,引進一些新的優質品種。政府對于引進的涉農大學生和農業技術人員給予一定的政策扶持。第二,要加強農民技能培訓,針對慈溪農民文化素質低,接受新品種、新技術意識差等現實狀況,積極發展各層次、各類型的基礎教育和職業技術教育,舉辦農民夜校,開展綠色證書培訓、青年農民培訓,去大專院校進行農業基礎知識和高新技術培訓、短期農民實用技術培訓班等,全面提高農民文化素質和勞動技能,為農業可持續發展培養高素質的建設主體和生力軍。

32加強品牌建設,提升品牌影響力

從世界農業品牌的成功經驗看,一般都是先有規模,后有品牌,規模支撐品牌。第一,要持續推進土地流轉基礎工程。加大土地使用權的有償流轉力度,使更多的土地集中于企業、大戶,以利于農業園區規模的擴大,政府要出臺相應的鼓勵政策,引導有實力、懂市場、會經營的主體投資建設農業園區。第二,強化基地建設。要從現有的具有一定知名度的農產品(蔬菜、水果、花卉、海產品等)出發,盡快制定農業品牌基地發展規劃,按照品牌的發展前景、實際銷售情況以及市場占有率等實際,以示范基地帶動特色基地建設,重點抓好農業標準化和無公害農產品基地建設,積極推進特色農業的發展。第三,鼓勵各種農業合作組織的發展,逐步實現農業生產的規?；?、標準化、組織化。要強化政策激勵,加大資金投入,對農業企業建品牌、創名牌按等級、標準,在財政、稅收、信貸、項目、出口等方面給予扶持傾斜,解決農業融資難、融資貴的問題,壯大農業品牌群；要加大打擊假冒偽劣行政執法力度,為品牌發展保駕護航。第四,扶植農業龍頭企業發展。要有計劃、有重點地培育一大批龍頭企業,不斷增強龍頭企業對農業產業的帶動與支持作用,使農業生產過程中的產前、產中、產后諸環節聯結成一個完整的產業鏈。廣泛開展農業標準化培訓,積極開展“選好一個項目,建立一個體系(標準體系),形成一個龍頭,創立一個品牌,帶動一個產業,致富一方百姓”的農業標準化示范區建設,大力推廣“公司＋基地＋農戶”的生產經營模式,為慈溪農業品牌經濟的可持續發展奠定堅實基礎。

33做好品牌宣傳,強化品牌意識

做好創品牌企業與個人的表彰宣傳工作,發揮典型示范作用,為鼓勵全民創業營造良好的創牌環境。農業品牌擁有者要重視營銷策略,利用報紙、雜志、廣播、電視、網絡和戶外路牌等各種手段,加大宣傳,要使優質農產品廣為人知。注重產品適度包裝，塑造品牌形象。好的產品與好的包裝相得益彰,使消費者愿意出較高的價格購買,提高產品附加值。

各級政府及農業相關部門,要以品牌戰略為指導,樹立新的農業發展觀念,認識到農業品牌建設在新農村建設中的重要性。政府農業相關部門要搭建特色平臺,力促品牌營銷。當前應重點搭建好三個營銷平臺,推進品牌建設。一是搭建文化平臺。要進一步深挖慈溪豐厚的文化底蘊和獨特的土壤氣候條件,堅持以“特”揚名；進一步貼近消費者對綠色、營養、安全、保健的需求,力爭以“土”取勝。二是搭建銷售平臺。著眼于開拓國內國外兩個市場,促進產品大流通,要加快發展連鎖經營、物流配送、電子商務等現代流通方式,著力培育壯大各類中介組織,發展農產品經紀人隊伍。三是搭建招商平臺。采取“請進來，走出去”的辦法,認真組織、參加各類農產品展銷會、招商會,積極利用各類“節、會”推介品牌,集中慈溪市的果蔬、水產、畜禽等品牌產品對外展示營銷,不斷擴大知名度和影響力。

參考文獻：

謝群斌備＝ㄊ∈凳┡┮燈放普鉸緣鬧圃家蛩睪吐肪堆≡瘢跩］.中國市場，2013（36）