地域文化背景下的標識設計原則及思路

董潔

［摘要］隨著社會經濟的發展,我國城鎮化率也在快速升高,進而促使景觀建設迅速發展。雖然大家都在注重傳統文化的弘揚,但文化缺失、文脈混亂、文化異化、標識不清等現象依然廣泛存在于中小城鎮建設當中。地域文化是當地自然地理背景及悠久歷史條件下形成的文化傳統,本身具有很強的可識別性。打造地域文化背景下的城鎮標識系統具有非常重要的現實意義。本文對地域文化背景下的標識設計原則及思路進行了初步的探索。

［關鍵詞］標識設計；地域文化；設計原則；設計方法

［中圖分類號］J524［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2014）24-0105-01

地域文化是指特定區域源遠流長、獨具特色,傳承至今仍發揮作用的文化傳統,是特定區域的生態、民俗、傳統、習慣等文明表現。它在一定的地域范圍內與環境相融合,因而打上了地域的烙印,具有獨特性。

如何利用目前新農村及城鄉建設的有利時機,最大限度地對地域文化、傳統文化中物質與非物質文化遺產進行全面而系統地歸類總結與研究,使聚落空間、城鎮建設與文化建設有機結合,充分體現人居環境的地域文化特征,最大限度地保護與傳承地域文化,就成為時代賦予城鄉景觀標識設計的關鍵使命。

1標識設計原則

在標識設計中,把標識作為地域文化的載體,充分體現地域傳統文化特色的符號、元素,是設計的根本原則。［1］［2］

11地域文化與時代性相融合的原則

地域文化包括了地區傳統人文文化和地域時代特征,而時代性則是地域特征,傳統文脈與現代科技、文化的綜合與發展。在現代標識設計中,我們要注重地域文化背景下“文化”的集中體現,應著眼于傳統地域文化的傳承,同時不斷發掘地域文化的新特征,尋求現代與傳統的有效融合,反映出傳統民俗文化與時代、社會、民族、心理等結合的特點,從環境標識的形式、空間、符號、色彩等方面體現文化特色的同時,展示標識現代功能的特點。

12實用功能與藝術性相協調的原則

實用性是環境標識設計的基礎,是標識能否正確傳達信息的先決條件,而藝術性是標識視覺傳達效應的基本保證。環境標識設計首先要體現其功能性,要具備戶外信息指示的作用,但其藝術性、文化性的作用則更能體現功能性的地域特征。現代環境標識更注重的是形態藝術性及與整體環境的有機結合。

13視覺效果與易行性相結合的原則

標識的視覺效果是藝術性及文化性的集中體現,其易實施性則直接影響到標識設計、制作、安裝、使用和最終的視覺效果,是功能性、文化性、藝術性設計得以實現的關鍵所在。因此環境標識的設計不能脫離當前的經濟及技術基礎條件,做到標識結構和材料工藝的合理性,充分考慮標識生產、創造的經濟性原則。

14環境空間與歷史性相協調的原則

標識的歷史文化特征同時反映著環境的特征,具有歷史的傳承和固有的文化脈絡。以標識所處環境空間的特征及歷史文化背景的調研分析為基礎,在設計過程中從標識的設計要素出發,使標識的視覺效果與歷史環境中的建筑及景觀的細部特征相協調。

15環境空間與形象性相關聯的原則

標識的環境形象可以理解為環境中各種不同功能的標識,按照一定的內在關聯性形成的標識系統所體現反映出環境的形象特征,是來自于“場所精神”背景下的特征。關聯性是指標識設計所體現出的環境形象內涵。標識的環境形象有助于綜合表述歷史環境的文化特征,使人們通過標識形成的整體視覺環境建立起表征印象,建立井然有序的信息系統。

16地域環境與文化性相統一的原則

標識作為人工環境的一個構成要素,其對環境具有塑造力,對人們生活的影響也越來越顯著,它成為地域文化傳承的重要載體。因此,標識設計要繼承和保護地域歷史文化。倡導汲取傳統文化的因素,使標識成為環境歷史文化風貌的縮影和寫照。在功能性基礎上賦予標識傳承文化的因素,使標識在表述空間環境的同時也表述環境的歷史文化內涵,從而使人們對環境的體驗更豐富、深刻。

17標識設計與人性化相聯系的原則

城市空間環境的服務對象就是生活在其中的人們,標識在城市空間環境中與人有著非常直接而密切的聯系,以人的需求為中心。因此,以人為本的設計原則就非常重要。此原則主要體現在標識認知的大眾性；標識使用的無障礙性；多媒體標識與人們的互動性和標識設計施工安裝的便捷性。

2標識設計思路

21傳統文化形態的直接承載與表現

直接將傳統文化中原有典型表現形式對口使用于新的載體上是當前標識設計中較普遍的使用手法。借用的重點是處理好移植部分與整體的關系。誠然,這種“表層化手法”是以“拿來”為基礎,但這種“拿來”絕不是對傳統文化中“形”的簡單照抄照搬,對傳統文化被動式的延續,而是結合具體地域的經濟施工技術等條件,對其進行簡化和轉換,達到“優化”目的。

22傳統文化形態的意念承載與表現

融合的應用手法是指將傳統文化中原有視覺形象的特征元素進行簡化、夸張、變形或提煉,升華為一種具有顯性表征性的符號。而這些看得到的符號背后,往往蘊藏著深層的象征寓意,圖形符號只是這些內在意義借以表達的外在形式。

23傳統文化形態的精神承載與表現

深層的應用手法是對傳統文化的深層把握,這種“深層”不是那些變動的外在形式、手法、形象等,而是一種內在的比較穩定的精神。可以理解為運用抽象、象征、隱喻等手法使標識具有“隱含表征性”,即標識所蘊含的氣韻及其所表現出來的態勢和氣氛,暗含特定區域的歷史風貌、建筑風格、空間印象、神韻及思想文化內涵等,從而表達深層含義。

24傳統文化形態的時代承載與表現

傳統文化的精神內涵是基本不變的東西,但在表現上則是與時俱進的。時代特征總會不斷影響傳統文化的表現形式,只有在不斷地吸收時代精神的前提下深化傳統文化的內涵,才會使文化具有生命力。因而在傳統文化的表現手法上要注重與時俱進,發展優秀傳統文化。

3結論

我們認為：在標識設計中,把標識作為地域文化的載體,充分體現地域傳統文化特色是標識設計的根本原則。而標識承載與表現傳統文化的方法可分為“直接”承載與表現、“意念”承載與表現、“精神”承載與表現和“時代”承載與表現四個層面遞進、深化,使歷史文脈得以延續與弘揚。

參考文獻:

［1］趙云川,陳望憊共環境標識設計［M］.北京:中國紡織出版社,2004

［2］張西利背鞘斜曄斷低徹婊設計［M］.北京:中國建筑工業出版社,2006